Amazon, tamamen Prime aboneliğinizden yararlanmak ve size ürün satmak için oluşturulmuş duraklatma reklamları biçiminde Prime Video’ya daha da fazla reklam eklemeye hazırlanıyor. Bu, çevrimiçi perakende monolitinin yeni tamamlanmasının ardından geldi Prime Video abonelerine reklamları zorunlu kılma ayda fazladan 3 dolar ödemedikleri sürece.
Zaten gösteri başlangıcı reklamlarımız var, ancak yakında duraklatma reklamları, atlıkarınca reklamları ve önemsiz reklamlar olarak adlandırılan reklamları görmeye başlayacaksınız. İsimlerinden anlaşılmıyorsa hepsi Prime alışverişiyle ilgili. Şirket tarafından açıklandığı üzere Blog yazısı, bu sayfalar kullanıcıların Prime Video’dan ayrılmaya gerek kalmadan sepetlerine ürün eklemesine olanak tanıyacak. Özellikle duraklatma reklamları, içeriğinizi her duraklattığınızda, sepetinize ekleyebileceğiniz ürünleri gösteren şeffaf bir banner ile her zaman mevcut olacaktır. Hulu duraklatma reklamlarını kullanıma sundu 2019’da. Şimdi, YouTube da aynısını yapıyor hizmetiyle.
Duraklatma reklamları sabit olacaktır, ancak en azından bunları atlıkarınca ve önemsiz reklamlardan daha kolay görmezden gelebilirsiniz. Alışveriş yapılabilen atlıkarınca reklamları Prime’ın düzenli reklam aralarında gösterilecek. Kullanıcılar isterlerse bu ürünlere tıklamak için farelerini veya uzaktan kumandalarını kullanabilirler. Trivia reklamları ayrıca molalar sırasında da görünecek ve kullanıcılardan birkaç soruyu yanıtlamalarını, bir ürün hakkında açıklayıcı sunmalarını ve sepete ekleme seçeneğini paylaşmalarını isteyecek.
Amazon’a göre bu reklamlar 2024 yılı içerisinde yayınlanmaya başlayacak ve zaman geçtikçe ölçek artacaktır.
Net olmasa da nihai hedef, Amazon’un dijital perakende imparatorluğunu yayın hizmetiyle nihayet entegre etmektir. Diğer hizmetler, telefonunuzdaki bir sayfaya atlamanıza izin veren QR kodları sunmayı denedi, ancak artık Prime’da reklam izleyen kişiler yalnızca sponsorlukların veya reklamların ince manipülasyonlarıyla uğraşmak zorunda kalmayacak, aynı zamanda satın alma, satın alma için doğrudan harekete geçirici mesajla da uğraşmak zorunda kalacak. , satın almak. Açıklanan reklam teklifleri, Amazon’un 14 Mayıs’taki büyük Upfront konferansından sadece birkaç gün önce geldi; burada Amazon, reklamverenlere ürün ve hizmetlerini Amazon’da şilinlendirmenin tüm avantajlarını satmaya çalışacak.
Şimdi asıl soru Amazon’un Prime Video’da hedefli reklamlar sunmak için birinci taraf verilerini kullanıp kullanmayacağı. Bütün işaretler evet’i gösteriyor. Şirketin duyurusunda, Amazon Ad’ın Küresel Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Alan Moss, amacının “erişim, birinci taraf sinyalleri ve reklam teknolojisinden oluşan farklılaştırılmış kombinasyonumuz aracılığıyla akışlı reklamcılığı dönüştürmek” olduğunu söyledi. Bahsedilen birinci taraf sinyalleri Amazon’un özel tahmin markasıdır hedeflenmiş reklamcılık buna bağlı değil üçüncü taraf çerezleri.
Ocak ayında Amazon, yalnızca video hizmeti için her ay 15 dolar veya Prime için yılda 139 dolar ödeyen herkes için Prime Video abonelerine reklam zorunlu kıldı. Hiçbir reklam görmemek için ayda 3 ABD doları tutarında ayrı bir ekleme seçmeniz gerekir. Reklamlarla dolu birkaç ay oldu ve bu noktada reklamların şüphesiz hizmeti daha da kötüleştirdiği oldukça açık. Prime Video’da Hulu ve hatta Netflix gibi yayın hizmetlerinde olduğu kadar çok reklam yok, ancak yine de izleme deneyimini kesintiye uğratıyorlar.
Bir bakıma Amazon diğer yayın platformlarından pek de farklı değil. Yayın fiyatları arttı Amazon Prime aboneliği için fiyatları en son artırdığında 2022’de. Yine de perakende devinin reklam teklifini uygulama şekli, Netflix’in geçen yıl daha ucuz yayın katmanını tanıtmasından daha kötü görünüyor; her ne kadar yakında tanıtılacak olsa da Netflix Temel abonelik katmanını ortadan kaldırın. Amazon potansiyel bir grup davasıyla karşı karşıyayız şirketin kullanıcıları bir zamanlar reklamsız yayın hizmeti konusunda “kandırdığını” söyledi.