EA CEO’su Andrew Wilson, oyun içi reklamların şirketin kârlılığı açısından “anlamlı bir büyüme itici gücü” olabileceğini söyledi. Şirket toplantısında konuşan son kazanç brifingiWilson, “bu konuda henüz erken” dedi ve eğer EA bu konuda daha da ileri gitmeye karar verirse, şirket bu konuda “düşünceli” olacaktır.
2008’de Barack Obama’nın kampanyası, insanların kendisine oy vermesini sağlamak amacıyla Burnout Paradise’a siyasi reklamlar koyması için EA’ya para ödedi. Bundan önce, 2006’daki Battlefield 2142 ve Need for Speed Carbon oyun içi reklamlara yer veriyordu. 2007 yılında EA, Skate’in yanı sıra Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL ve NASCAR oyunlarına oyun içi reklamlar getirmek için bir reklam şirketiyle bir anlaşma imzaladı.
Wilson, kazanç çağrısı sırasında, EA’in gelecekteki oyun içi reklam kampanyaları için bunların nasıl uygulanabileceği konusunda “çok düşünceli” olmaya çalışacağını söyledi.
“Hem oyun oynamak, yaratmak, izlemek ve bağlantı kurmak için harcanan milyarlarca saati ve bu katılımın çoğunun geleneksel oyun deneyiminin sınırları içinde olduğunu düşündüğümüzde beklentimiz, reklamcılığın bu konuda bir fırsata sahip olmasıdır. bizim için anlamlı bir büyüme itici gücü” dedi. “Bu konuya girerken çok düşünceli olacağız, ancak şu anda şirket içinde oyun deneyimlerimiz içinde çok düşünceli uygulamaları nasıl yapacağımıza bakan ekiplerimiz var.”
Wilson, oyun içi reklamları özellikle “daha geleneksel AAA oyunları” bağlamında tartışıyordu ve her türden reklamın daha yaygın olduğu mobil olması şart değildi.
EA’nın işleri halihazırda patlama yaşıyor; şirket az önce 7,5 milyar dolarlık gelir üzerinden 1,273 milyar dolarlık tam yıl kâr bildirdi. EA, bu yılın başlarında 600’den fazla kişiyi işten çıkardı ve Star Wars FPS’si de dahil olmak üzere oyunları iptal etti.
Oyun içi reklamları inceleyen sadece EA değil. 2023 yılında SCS Software, American Truck Simulator içindeki reklam alanını kamyon taşımacılığı şirketi Schneider National’a sattığını duyurdu. 2012 yılında Square Enix, kullanıcıların reklam aralarıyla ücretsiz oyun oynamasına olanak tanıyan tarayıcı tabanlı bir oyun hizmetini başlattı.