Airbnb, sitesinde Iconics adı verilen yeni bir kategoriyi tanıttı. Yıl boyunca erişilebilecek, bazıları ünlülerle yaşanabilecek eşsiz mekanlardaki deneyimleri çekilişle buluşturuyor.
Airbnb “bırakma” kültürünü kullanıyor
Filmin gösterime girmesi için Warner Bros ile son ortaklığı Barbie şüphesiz ona fikir verdi. Ünlü bebeğin rüya evinde bir avuç insan kalmayı başardı. Birkaç yıl önce Airbnb, Shrek’in evinde bir gece geçirme teklifinde bulunmuştu.
Artması gereken iki pazarlama başarısı. Çünkü bahsettiğimiz aslında bir pazarlama operasyonu, toplu bir hizmet değil. Yalnızca birkaç bin şanslı kişi Airbnb’nin sunduğu konaklamalardan birinin keyfini çıkarabilecek.
Purple Rain filmindeki Prens’in yatak odası. Fotoğraf: Eric Ogden / Airbnb.
Platform, giyim koleksiyonlarında olduğu gibi şunları da sunacak: damla. Önceden duyurular, geri sayım, listeye kaydolma zamanı ve benzersiz bir an yaşayabilecek birkaç şanslı kişi için çekiliş. Üstelik etkinliklerin neredeyse tamamı ücretsiz, yalnızca bir tanesinin maliyeti gezgin başına 100 Euro’dan az. Airbnb bu yıl 4.000 rezervasyon dağıtmayı bekliyor.
Airbnb, drop kültürünü desteklemenin yanı sıra güçlü bir satın alma aracı yaratıyor ve farklı bir konumlandırma sunuyor. Barbie ve Shrek filmlerindeki operasyonlar gibi, İkonik deneyimlerin her biri de yıl boyunca önemli bir iletişim etkinliğine dönüştürülecek.
Musée d’Orsay’ın odası büyük saatlerden birine bakmaktadır. Fotoğraf: Frederik Vercruysse / Airbnb.
Fransız tasarımcı Mathieu Lehanneur ile Musée d’Orsay’da bir gece, bu sizi cezbediyor mu?
Airbnb, sitesinde halihazırda 11 deneyim sunuyor:
Yıl sonuna kadar daha fazlasının eklenmesi bekleniyor.