Yaklaşan ABD yasağına rağmen daha fazla reklam geliri elde etme çabasıyla TikTok, pazarlamacıların reklamlarının ne tür içerikte görüneceğini daha iyi kontrol etmelerine olanak tanıyacak yeni reklam ürünleri ve fırsatları sunuyor.
Şirket, trend olan, marka açısından güvenli içerikleri seçmek için üretken yapay zekayı kullanacağını söylüyor; Paris Olimpiyatları ve Met Gala gibi “destek amaçlı” anların seçimini genişletin; ve reklamverenlerin belirli ağlar ve içerik teklifleriyle slot satın almasına olanak tanır.
Şirket geçen yıl “Pulse Premiere” reklam alanını tanıttı ve şimdi buna yeni ortaklar ekliyor. Teklif, reklamverenlerin reklamlarını yaşam tarzı, spor, eğlence ve eğitim de dahil olmak üzere bir düzineden fazla kategoride doğrudan yayıncı ve medya içeriğinden sonra konumlandırmasına olanak tanıyarak daha fazla premium reklam geliri elde etmeye odaklanıyor. Reklamlar, uygulamanın Sizin İçin akışındaki belirli yayıncıların içeriğinde görünecek.
Bu alanın, belirli programlarla birlikte yayınlanan reklamları satın alabilen TV reklamverenlerine daha fazla hitap etmesi amaçlanıyor.
TikTok daha önce NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox ve diğerleri gibi şirketlerle ortaklık kurmuştu. Şimdi Paramount Global ve NHL’yi Premiere ortakları listesine ekliyor.
Eski ortaklık, reklamverenlere örneğin NBCUniversal’in içeriğiyle birlikte yayınlanan reklamları satın alma seçeneği sunuyordu; örneğin “Saturday Night Live”, “America’s Got Talent”, “Today Show”, Bravo ve diğerleri. Örneğin Paramount Global ile yapılan yeni ortaklık, reklamverenlerin MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight ve daha birçok yayının içeriğine reklam yerleştirmesine olanak tanıyacak.
Şirket, TikTok’un aynı zamanda reklamverenlere TikTok reklamlarının TV kampanyalarına nasıl “artan ve tamamlayıcı erişim” kattığını ölçme olanağı sağlamak için Nielsen ONE Ads ve iSpot.tv ile birlikte çalışacağını söyledi.
Şirket, bu yeni reklam seçeneklerini, bir dizi medya şirketinin ve sosyal uygulamanın kendilerini reklamverenlere pazarladığı bu yılki IAB NewFronts 2024’te sunuyor. TikTok, reklam tekliflerinin başarısıyla ilgili bazı istatistikleri paylaşma fırsatını değerlendirdi; örneğin, trend videoların, sezonluk anların veya premium içeriğin ilk %4’ünün yanında yer alan reklamları garanti eden TikTok Pulse paketinin, reklam hatırlanabilirliğini şu şekilde artırdığını belirtti: %9,8.
Şirket ayrıca, tüm TikTok kampanyası gösterimlerinin %58’inin, kampanyanın TV kısmına “maruz kalmayan” benzersiz bir kitleye ulaştığını söyleyerek, TV reklamlarını görmemiş olabilecek kullanıcılara ulaşma yeteneğinin de tanıtımını yaptı. Ayrıca TV kampanyalarına TikTok’u ekleyen reklamverenlerin hedef kitlelerinin %22’sine daha ulaştığı belirtildi.
TikTok’un duyurusu, ABD’deki yasak tasarısının yürürlüğe girmesinden çok önce sonuçlanan anlaşmaları temsil ettiği için şirket için olağan bir iş gibi görünüyor, ancak uygulamanın ülkedeki geleceğinin kaderi belirsiz. Şirketin ana şirketi ByteDance, yasağa karşı mücadele etme sözü vermesine rağmen, aynı zamanda Geri çekilmek yerine ülkeden çekilmekle tehdit etti. Açıkçası bu, reklam geliri getirme yeteneği açısından pek iyi olmaz.