Meta’nın Avrupa’daki reklam işine yönelik yeni tehdit. Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın (CJEU) bir başsavcısı, 25 Nisan’da reklamları hedeflemek için cinsel yönelim kullanımının yasak olduğunu belirtti.
Başsavcı, Meta’nın Kullanıcıları Hedeflemek İçin Hassas Verileri Kullanamayacağını Söyledi
Başsavcı Athanasios Rantos, bir Avusturya mahkemesi tarafından ABAD’a sunulan ve gizlilik derneği Noyb’un başkanı Max Schrems tarafından açılan iki dava hakkındaki görüşünü yayınladı. Aktivist, 2020’de Facebook’ta cinselliğini hedef alan reklamlar almayı kınadı. Özellikle Genel Veri Koruma Yönetmeliğinin (GDPR) kişisel verilerin daha fazla işlenmesini sınırladığını belirtti.
Rantos onun yanında yer aldı. “ Cinsel yönelime ilişkin verilerin özel korumadan yararlanan ve işlenmesi yasak olan veri kategorisine girmesi halinde, verinin ilgili kişi tarafından açıkça kamuya açıklanması durumunda bu yasak geçerli değildir. Ancak bu pozisyon tek başına bu verilerin kişiselleştirilmiş reklam amaçları doğrultusunda işlenmesine izin vermez. ” diye işaret etti.
“ Bazı bilgilerin kamuya açık olması, bunların başka amaçlarla kullanılabileceği anlamına gelmez. Kullanıcılar yayınlanan bilgilerin tüm haklarını kaybederse ifade özgürlüğü önemli ölçüde azalacaktır. », diye tepki gösterdi Schrems’i temsil eden avukat Katharina Raabe-Stuppnig.
Meta ise eski yorumları yineleyerek Facebook’un “ reklamları kişiselleştirmek için kullanıcıların bize sağladığı hassas verileri kullanmaz “.
Kişisel verilerin saklanma süresi sorgulanıyor
Başsavcı ayrıca kişisel verilerin hedefli reklamlar için saklanma süresi hakkında da yorum yaptı. Bu yine, işi kısmen büyük miktarda kişisel veriyi alarak bireylerin profillerini oluşturarak onları hedeflemeye dayanan Meta için kötü bir haber.
“ Rantos, Mahkemenin GDPR’nin kişisel verilerin hedefli reklam amacıyla zaman sınırlaması olmadan işlenmesine karşı çıktığı yönünde karar vermesini öneriyor », ABAD’ı belirtir Bir basın açıklaması. Sulh yargıcı, kurumun kişisel verilerin saklanma süresinin orantılılığını değerlendirmesi gerektiğini düşünmektedir.
Mahkeme genellikle avukatlarının tavsiyelerini uygular. Öte yandan, karar vermek ona kalmıştır” Veri saklama süresinin ve işlenen veri miktarının, bu verilerin kişiselleştirilmiş reklam amaçları doğrultusunda işlenmesinin meşru amacı açısından ne ölçüde haklı olduğu “.
Kişisel verilerin kullanımına ilişkin herhangi bir sınırlama, Meta’nın kullanıcılarını hedefleme yeteneğini kısıtlayabilir. 2024’ün ilk çeyreğinde reklamlar cironun %97’sinden fazlasını temsil ediyordu.
Max Schrems zaten Meta’yı birkaç kez büktü. Avrupalı kullanıcıların kişisel verilerinin ABD’ye aktarılması nedeniyle şirkete geçen yıl uygulanan 1,2 milyar avroluk para cezasının da kaynağı bu.