TikTok için ABD yasağından kaçınmak için varoluşsal mücadelesinde zaman işlemeye başladı.
Sosyal medya uygulamasının Çinli sahiplerinin, daha büyük bir dış yardım paketinin bir parçası olarak Salı günü geç saatlerde Senato’dan geçmesiyle sınırlanan yasa, Kongre’den geçti. Başkan Joe Biden Çarşamba günü yasayı imzaladı ve popüler video paylaşım platformunun satışı veya ABD tarafından yasaklanması için 270 günlük geri sayımı başlattı.
TikTok ve Pekin merkezli ByteDance, tedbiri durdurmak için ellerinden geleni yapacaklarına söz verdi. Bunun, uygulamanın aylık 170 milyon ABD kullanıcısının ifade özgürlüğü haklarını ihlal ettiğini ve yasayı geçersiz kılmak veya en azından uygulanmasını geciktirmek için dava açmayı planladıklarını savundular.
TikTok Çarşamba günü X’te yayınlanan bir gönderide, “Gerçeklerin ve yasanın açıkça bizim tarafımızda olduğuna inanıyoruz ve sonuçta galip geleceğiz” dedi.
Biden’ın imzası, her iki partiden düzenleyicilerin ve milletvekillerinin TikTok’un Çin mülkiyetinin ABD ulusal güvenliği için risk oluşturduğuna dair artan endişelerini dile getirdiği Washington’da yıllarca süren incelemelerin doruğa çıkmasına neden oldu. Tasarıyı savunanlar, Çin hükümetinin TikTok’u bir propaganda aracı olarak kullandığını ve ByteDance’in ABD kullanıcılarının verilerini paylaşmasını talep edebileceğini iddia ediyor; şirket ve Pekin’deki yetkililer bu iddiaları reddetti.
Yasal mücadelenin başlamasıyla birlikte TikTok’un ABD’li kullanıcıları kendilerini video yoluyla ifade edebilecekleri, fenomen olarak para kazanabilecekleri veya TikTok Shop’ta ürünler satabilecekleri bir yer konusunda bir belirsizlik dalgasıyla karşı karşıya. SOCi pazar analizleri direktörü Damian Rollison, uygulanırsa TikTok yasağının “genç izleyicilerle etkileşim kurmak ve marka görünürlüğü oluşturmak için kritik bir kanalı bozma riskiyle karşı karşıya kalacağını” söyledi.
Rollison, “TikTok’un benzersiz formatı, işletmelerin ürün ve hizmetlerini yaratıcı bir şekilde sergilemesine, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için trendlerden ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmasına olanak tanıdı” dedi.
TikTok, video yayınlayarak ve mal satarak geçimini sağlayan içerik oluşturucuların ve tüccarların mali açıdan zarar göreceğini söyleyerek yasaya karşı ekonomik argümanlar öne sürdü. Yeni kabul edilen federal yasa tasarısını destekleyen pek çok ABD’li yasa koyucu yasanın mahkeme incelemesinden sağ çıkacağını düşünürken, bazı hak grupları Birinci Değişikliğin aşılması daha zor bir engel olacağını söylüyor.
Sivil Özgürlükler Direktörü David Greene, “ABD hükümeti yabancı bir şirketin ABD’de iş yapamayacağını söyleyebilir; yabancı işletmenin ABD kullanıcılarının birbirleriyle iletişim kurmak için kullandığı bir iletişim sistemi olması daha da zordur” dedi. Electronic Frontier Foundation, bir röportajda şunları söyledi. “Bunun sadece farklı yasal sorunları var.”
Montana, 2023 yılında TikTok’u eyalette yasaklayan bir yasa çıkardığında, şirket ve bir grup içerik oluşturucu, eyalet tedbirinin ABD Anayasası’nın Birinci Değişikliği kapsamındaki ifade özgürlüğü haklarını ihlal ettiğini söyleyerek ayrı taleplerle dava açtı. New York Times’a göre şirket, kullanıcıların davasını finanse etti. Davayı inceleyen yargıç, yasağın yürürlüğe girmesinden önce engelledi.
Konuya aşina olan kişilere göre ByteDance, TikTok’un elden çıkarılmasını son çare olarak görüyor. Bloomberg’in haberine göre TikTok’un ebeveyni, yasayla ilgili bir yasaklama emri çıkarabileceğini ve ardından bir yıldan fazla sürebilecek bir hukuki mücadele başlatabileceğini bekliyor.
TikTok’un Amerika kıtasına yönelik kamu politikası başkanı Michael Beckerman, geçen hafta ABD çalışanlarına gönderdiği bir notta “Savaşmaya devam edeceğiz” dedi. Bu, bu uzun sürecin sonu değil başlangıcıdır” dedi.
TikTok hukuk sistemi aracılığıyla yaptırımları yavaşlatamazsa, ayrılığı önlemenin bir başka şansı da yeni bir yönetimde olabilir. Biden’ın tasarıyı Çarşamba günü imzalaması, elden çıkarma için son tarihi 19 Ocak’a, yani bir sonraki başkanın göreve başlamasından bir gün önceye koyuyor.
Tasarıya göre Biden, satış yönünde ilerleme görmesi halinde bu süreyi 90 gün daha uzatma seçeneğine sahip. Bu, olası bir yasağı bir sonraki başkanlık dönemine kadar itebilir.
Biden’ın Kasım seçimlerindeki rakibi Donald Trump, yakın zamanda TikTok yasağına karşı çıktı ve bunun, daha önce Trump’ı platformlarından uzaklaştıran rakip Meta Platforms Inc.’i güçlendirebileceğini söyledi. Trump için bu, cumhurbaşkanıyken uygulamayı 2020’de çıkarılan bir başkanlık emriyle yasaklama kararının tersine döndüğü anlamına geliyordu; bu karar daha sonra federal mahkemeler tarafından geçersiz kılındı.
ABD seçim yılında genç kullanıcılar arasında popüler olan bir sosyal medya platformunu hedef alma konusundaki siyasi hassasiyetler, tasarıyı destekleyenlerin gözünden kaçmadı.
Virginia Demokratı ve İstihbarat Komitesi başkanı Senatör Mark Warner Salı günü oylamadan önce yaptığı açıklamada, “Bu, sesinizi kısma çabası değil” dedi. “Genç Amerikalılara şunu söylemek isterim ki endişelerinizi duyuyoruz. TikTok’un yeni mülkiyet altında devam edeceğini umuyoruz.”
Kongre kayıtlarına göre Passage, geçen yıl rekor düzeyde 8,7 milyon dolar harcadıktan sonra ilk çeyrekte federal lobi çalışmalarına 2,7 milyon dolar harcayan ByteDance için Washington’da önemli bir gerilemeye işaret ediyor. TikTok İcra Kurulu Başkanı Shou Chew, mevzuatı bastırmak için başarısız bir girişimde Capitol Hill’e kişisel çağrılarda bulundu.
Bu arada şirket, platformunun güvenli olduğunu göstermek amacıyla Teksas merkezli Oracle Corp.’un yardımıyla hassas ABD kullanıcı verilerinin korunmasına 2 milyar dolardan fazla para harcadı.
Uygulamanın yeniden düzenleyici ve yasal belirsizliğe girmesiyle birlikte birçok TikTok kullanıcısı henüz kaçmıyor. Ancak uygulamadan para kazananlar seçeneklerini gözden geçiriyor.
Popüler Kanoodle bulmaca oyununun sahibi olan Educational Insights, ürünlerini pazarlamak için birkaç yıldır TikTok videolarını kullanıyor. Şirket, resmi olarak yayına girmeden önce erken bir testin parçası olarak TikTok Shop’a katılan ilk satıcılar arasındaydı.
Educational Insights’ın kıdemli pazarlama müdürü Alyssa Weiss, “Şu anda kesinlikle yakından izliyoruz” dedi. “İhtiyaç olması halinde harekete geçmeye hazır olacağız, ancak şimdilik hala aktif olarak TikTok planlarımızı uygulamaya koyuyoruz.”
© 2024 Bloomberg LP