4 milyar dolarlık değerlemeyle 330 milyon doları aşan bir web tasarımı ve barındırma platformu olan Webflow, yeni bir sektöre doğru genişliyor: pazarlama optimizasyonu.
Bugün, Webflow satın aldığını duyurdu Entelektüelleştir, benzersiz ziyaretçiler için web sitelerini kişiselleştirmek amacıyla yapay zekadan yararlanan bir girişim. Anlaşmanın şartları açıklanmadı. Ancak konuya aşina bir kaynak TechCrunch’a satın alma fiyatının “sekiz rakamlı” aralıkta olduğunu söyledi.
Intellimize ekibinin çoğunluğu (yaklaşık 50 kişi) Webflow’a katılacak. Ancak bazı çalışanlar ya yer değiştirme paketlerini aldı ya da işten çıkarılıp kıdem tazminatı aldılar; Webflow kaç tane olduğunu söylemez.
Webflow CEO’su Vlad Magdalin, Intellimize’ın Webflow’un ilk satın alması için doğal bir seçim olduğunu, çünkü ürününün birçok Webflow müşterisinin paylaştığı bir ihtiyacı karşıladığını söyledi: web sitelerini kişiselleştirme ve optimize etme.
“Pek çok müşteri segmentimiz arasındaki ortak nokta, yalnızca harika görünmeyi değil, aynı zamanda iş sonuçlarını da artırmayı amaçlayan profesyonel web siteleri oluşturmalarıdır; ve tonlarca müşterimiz ve ortağımız bizden, web sitelerini daha iyi hale getirmelerine yardımcı olmamızı istiyor. Web siteleri onlara ilk kurulum aşamasının ötesinde yeni müşteriler kazandırabiliyor,” dedi Magdalin. “Intellimize, pek çok pazarlama ve büyüme liderinin övdüğü bu alanda gerçekten etkileyici bir ürün olarak hızla ortaya çıktı ve kısa sürede, ilgili ürünlerimizin ve ekiplerimizin güçlerini birleştirmenin çok daha güçlü bir kombinasyon yaratabileceği açıkça ortaya çıktı.”
Twitter’ın eski dikey pazarlama başkanı Guy Yalif, 2016 yılında Brian Webb ve Jin Lim ile birlikte Intellimize’ı kurdu. Yalif, Yahoo’da daha önce yönetici pozisyonundayken, Yahoo’nun o dönemde mühendislikten sorumlu başkan yardımcısı olan Lim ve Yahoo’nun kişiselleştirilmiş içerik öneri ekibinde mimar olan Webb ile çalıştı. (Tam açıklama: Yahoo, TechCrunch’ın kurumsal ana şirketidir.)
Intellimize ile Yalif, Webb ve Lim, ortak pazarlama bilgilerinden yararlanarak, talep üzerine ziyaretçiler için kişiselleştirilmiş web sayfaları oluşturabilecek bir platform oluşturmak üzere yola çıktılar.
Motivasyon? Müşterilerin yüzde yetmiş dördü hüsrana uğramış Porch Group Media’nın aktardığı istatistiklere göre bir web sitesinin içeriği kişiselleştirilmediğinde. Şirketler Yapmak kişiselleştirmek rapor yalnızca geliri artırmakla kalmadı, aynı zamanda pazarlama harcamalarını da daha verimli hale getirdi.
Muslukları anlaşılır hale getirin yapay zeka Kullanıcıların davranışlarına (ve nereden geldiklerine) göre otomatik olarak ayarlamalar yapan sayfalar oluşturmak için. Şirketler bir web sitesi şablonu oluşturuyor, ardından Intellimize’ın yapay zekası, ziyaretçilere en iyi performansı gösteren sonuçları sunmadan önce çeşitli düğmeler ve kadranlarla uğraşarak deneyler yapıyor.
Bunu yapan tek kişi Intellimize değil.
Amazon’un Personalize özelliği, web üzerinde özelleştirilmiş ürün ve arama önerileri sunabilir. Evolv AI ve Episerver’a ait Sstartup’lar, algoritmalarla belirli A/B web testi biçimlerini Optimizely otomatikleştirir. Adobe’nin GenStudio, Movable Ink, Mutiny ve Blend gibi deneyim kişiselleştirmenin yeni ve özgün biçimlerinde hızlanan üretken yapay zeka odaklı platformlarından bahsetmiyoruz bile.
Ancak Intellimize, teknolojisinin, ortaklıklarının veya reklamcılığının gücüyle, yapay zeka destekli pazarlama pazarında önemli bir yer edinmeyi başarıyor.
Satın alma sırasında Cobalt Capital, Addition, Amplify Partners ve Homebrew gibi yatırımcılardan 50 milyon doların üzerinde para toplayan Intellimize’ın Sumo Logic, Dermalogica ve ZoomInfo gibi çok sayıda destek amaçlı müşterisi vardı.
Magdalin, “Intellimize ekibi, şirket içinde oluşturmayı düşündüğümüz kişiselleştirme ve optimizasyon araçlarının çoğunu zaten geliştirmişti ve çözümlerini kullanan etkileyici bir kurumsal müşteri listesine sahipti” dedi. “Ekibi ve ürünleri, web sitesi kişiselleştirme ve dönüşüm oranı optimizasyonunu güçlendirmek için makine öğrenimi ve yapay zeka konusunda birinci sınıf uzmanlık sergiledi; bunun Webflow’un mevcut platformuna çok güçlü bir katkı olacağına inanıyoruz.”
Peki Intellimize müşterileri, şirket Webflow’a katıldığında ne gibi değişiklikler bekleyebilir? Yalif, yıkıcı olanların pek fazla olmadığını vurguladı. Intellimize, Webflow üyesi olmayan müşterilere bağımsız olarak satılmaya devam edecek, ancak Webflow hizmetlerine giderek daha fazla bağlanacak ve entegre olacak. Bu arada Yalif, Webflow’a “kişiselleştirme başkanı” olarak katılacak ve rehberlik edecek – başka ne olabilir? — Webflow’ta kişiselleştirme ürün çalışmaları.
Yalif, “Webflow’a katılmak ileriye dönük momentumumuzu ölçeklendirmemize ve önemli ölçüde hızlandırmamıza olanak tanıyor” dedi. “Webflow, web sitesi oluşturma, tasarım ve optimizasyona yönelik entegre çözümünü geliştiriyor. Intellimize, bu vizyonun kişiselleştirme ve optimizasyon parçalarının temelidir. Birlikte dijital deneyim alanında daha büyük, çok daha pahalı, kullanımı daha zor oyuncularla mücadele edebiliriz.”
İşte Magdalin’in görüşü:
“Intellimize’ı entegre etmek, birincil hedef kitlemizi tasarımcıların ve geliştiricilerin ötesine taşıyor… İlk aşama için [of the merger]her iki ürünümüzü de yerel olarak birbirine entegre etmeye odaklanıyoruz; bu nedenle müşteriler, Webflow’un en iyileri ile Intellimize’ın en iyilerinin bu yılın ilerleyen dönemlerinde tek bir birleşik ürün deneyimi olarak sunulmasını beklemelidir.”