Netflix bugün, 2025’in ilk çeyreğine (gelecek yıl bu zamanlar gelecek) ilişkin kazanç raporundan başlayarak, artık üç aylık abone sayılarını ve üyelik başına ne kadar para kazandığını raporlamayacağını duyurdu. Gerçekten yalnızca finans camiasının ve geçimini bu tür şeylere önem verenlerin işine yarayacak haber, şirketin 2024 yılının ilk çeyreği kazanç raporunda geldi.
Netflix, “Birincil finansal ölçümlerimiz olarak gelire ve faaliyet marjına, müşteri memnuniyeti için en iyi göstergemiz olarak da etkileşime (yani harcanan zamana) odaklandık” diye yazdı. hissedarlara üç aylık mektup. “Gelirimizin veya karımızın çok az olduğu ilk günlerimizde üyelik büyümesi gelecekteki potansiyelimizin güçlü bir göstergesiydi. Ancak şimdi çok önemli bir kâr ve serbest nakit akışı (FCF) elde ediyoruz. Ayrıca reklamcılık ve ekstra üye özelliğimiz gibi yeni gelir akışları da geliştiriyoruz, dolayısıyla üyelikler büyümemizin yalnızca bir bileşenidir.”
Netflix ayrıca, toplam abone sayısına ve ARM’e (üyelik başına ortalama gelir) çok fazla odaklanmamanın bir başka nedeni olarak çeşitli planlarının mevcut durumuna da dikkat çekti; çünkü bir hizmet katmanı diğerinden çok daha yüksek gelire sahip olabilir. Örneğin Netflix daha önce reklamları da içeren en ucuz hizmet katmanından aslında daha fazla gelir elde ettiğini söylemişti. Bu katman, daha düşük bir çözünürlük ve aynı anda tek bir cihazın kullanılması (veri aktarımından tasarruf) ile sınırlıdır ve reklam geliri yoluyla farkı telafi etmekten daha fazlasını sağlar.
Mektup şöyle devam ediyordu: “Fiyatlandırmamızı ve planlarımızı, ülkeye bağlı olarak farklı fiyat noktalarıyla tek katmandan birden çok katmana doğru geliştirirken, her artımlı ücretli üyeliğin iş üzerinde çok farklı bir etkisi var.” Netflix, 2023’ten bu yana üç aylık ücretli üyeliklere ilişkin tahminlerde bulunmuyor (bu sayının üç ay içinde ne olacağını tahmin ettiği gibi).
Netflix, “aboneler için önemli dönüm noktalarını aştığımızda duyuracağını” söyledi.
İşleri yapma biçiminde önemli bir değişiklik olsa da Netflix, hizmetinin ne kadar büyük olduğu konusunda hissedarlarına (ve dünyanın geri kalanına) düzenli olarak bilgi vermeyen tek şirket olmayacak. Apple bunun en ünlü örneği elbette. Belirli bir kategoriden (iPhone, Mac, iPad vb.) ne kadar gelir elde edildiğini söylüyor ancak kaç cihaz sattığını yazmıyor. Veya Netflix’le daha doğrudan bir karşılaştırma yapmak gerekirse Apple, yayın hizmeti Apple TV+ için abone numaralarını yayınlamıyor.
Google da aynı şekilde. ABD’nin en büyük canlı yayın hizmeti olan YouTube TV’nin abone sayısına ilişkin düzenli güncellemeler vermiyor ancak zaman zaman önemli rakamları da duyuruyor. 2022 yazında 5 milyon aboneye sahip olacağından söz ediyordu ancak YouTube TV Şubat 2024’te 8 milyon aboneye ulaşana kadar bir güncelleme yapmadı.
Kayıtlara geçsin: Netflix, 2023’ün sonundaki 260,28 abone sayısından 2024’ün ilk çeyreğini 269,6 milyon aboneyle tamamladı.