HubSpot en son raporunda açıklıyor rapor Nisan ayı 2024 yılında sosyal ağlardaki on ana trend. “Sosyal Medya Trendleri 2024”, özellikle üretken yapay zekanın demokratikleşmesinin damgasını vurduğu bir yılı ortaya koyuyor. Bu teknolojinin demokratikleşmesi, sosyal ağlarda görseller oluşturmayı, altyazı yazmayı ve ayrıca etkileşimleri ve mesajlara verilen yanıtları otomatikleştirmeyi mümkün kılıyor.
Yapay zeka kullanımındaki bu artış, özellikle pazarlamacıların %84’ünün yapay zekayı kullandığı Fransa’da gözlenirken, dünya genelinde bu oran %73’tü. Şampiyon %88 kullanım oranıyla Almanlar. İtirazın devam etmesi muhtemeldir. Dünya çapında profesyonellerin %97’si yapay zekayı farklı sosyal ağlara entegre kullanmayı planladıklarını söylüyor.
En popüler üretken yapay zekaları sunan sosyal ağlar. Kaynak: Meltwater, HubSpot
Özellikle Fransız profesyonellerin %69’u için yapay zeka ile oluşturulan içerik geleneksel içerikten daha verimli olduğu için. Ancak bu yine de neredeyse üçte birinin üretken yapay zekayı etkili bulmadığı anlamına geliyor.
Fransız şirketleri nano etkileyicilere daha fazla güveniyor
Araştırmada ayrıca sosyal ağların arama motorlarını geride bıraktığı da ortaya çıkıyor. Fransız pazarlamacıların yaklaşık %82’si, satışların artık marka web sitelerinden ziyade sosyal ağlarda yapılma ihtimalinin daha yüksek olduğuna inanıyor. Sosyal araştırmayı hesaba katmak ve bir topluluğu beslemek daha önemli hale geliyor.
Satış yapmak için sosyal ağları kullanmak. Kaynak: Meltwater, HubSpot
Şirketler için etkileyicilerle çalışmak, özellikle Fransa’da bir tercih stratejisi olarak ortaya çıktı. Fransız şirketlerinin %77’si içerik oluşturucularla işbirliği yapıyor; bu oran ortalama %62’dir. Fransız markalarının %74’ü bu sektördeki yatırımlarını uluslararası alanda %55’e kıyasla artırmayı planlıyor. Fransız şirketlerinin bir diğer özelliği de %24’e kıyasla %39 ile nano-influencerlara daha fazla yönelmeleri. Bu hem maliyetleri azaltır hem de daha katılımcı bir topluluğa ulaşır.
Etkileyici seçim kriterleri. Kaynak: Meltwater, HubSpot
Ayrıca infografikler gibi eğitim içerikleri de artıyor. Fransız pazarlamacılar için bu, güvenilir içeriğin ardından ve komik içeriğin önünde, 2023’te en fazla yatırım getirisi sağlayan ikinci içerik türünü temsil ediyor. Fransız şirketlerinin en çok yatırım yapmayı planladığı içerik türü bu.
Meltwater işbirliğiyle hazırlanan “Sosyal Medya Trendleri 2024”, dünyanın dört bir yanından, farklı büyüklükteki şirketlerden ve çeşitli sektörlerden (B2B, B2C, STK’lar, ajanslar, devlet kurumları) 2.000’den fazla pazarlamacının ifadelerine dayanıyor. Yaklaşık 200 Fransız yanıt verdi.