PBağımsız araştırma firması Juniper Research, markaların çevrimiçi reklamcılığa harcadığı paranın dörtte birinin şu anda dolandırıcıların eline geçmediğini söylüyor (“ Reklam Dolandırıcılığının Maliyetinin Ölçülmesi: 2023-2028 », Ardıç Araştırma Raporu, 2024).
Şirketler, insanların reklamlarına tıkladığını düşünüyor ancak sayılan tıklamalar onlara hiçbir zaman satın alma getirmeyecek çünkü bunlar aslında son derece organize suçlular tarafından devasa “tıklama çiftliklerine” yerleştirilen ve aynı zamanda bağlantılı televizyonların kontrolünü ele geçirebilen robotlardan geliyor. sahiplerinin haberi olmadan bilgisayar veya akıllı telefonlara reklam ekranlarında gece gündüz tıklatmak…
Giderek daha fazla büyük Amerikan şirketi sorunun boyutunun farkına varıyor ve bu çevrimiçi reklamlara yatırım yapmayı bırakıyor. Örneğin Procter & Gamble, 2018’de bütçesini radikal bir şekilde keserek harcamalarını 200 milyon euro azalttı ve satışları neredeyse hiç etkilemedi. Uber, Chase Bank veya eBay gibi tanınmış şirketler de son yıllarda çevrimiçi reklamcılık için ödeme yapmayı neredeyse durdurdu.
Juniper Araştırma Raporu küresel olarak 80 milyar dolardan fazla paranın olduğunu tahmin ediyor [environ 74,71 milliards d’euros] 2023 yılında markalar tarafından satışa izin verilmeyen reklam ekranları için harcanmıştır.
Çeşitli uzmanlıklara sahip dolandırıcılar
Bu nasıl mümkün olaiblir ? Çevrimiçi reklamcılık pazarının çok karmaşık organizasyonu, onu kontrol etmenin çok zor olduğu gerçeğini büyük ölçüde açıklamaktadır. Şirketler, reklam bütçelerini, on milyonlarca reklam alanının açık artırmayla satıldığı pazar yerlerine, bir dizi aracı aracılığıyla müdahale eden özel platformlara emanet ediyor. Bu binlerce aktör arasındaki işlemler mikrosaniye mertebesinde ultra yüksek hızlarda gerçekleşir.
Europol ve ulusal jandarma teşkilatı ile birlikte, reklam sahtekarlığına adanmış tartışma forumlarında fikir alışverişinde bulunan altı siber suçlu topluluğu üzerinde yapılan çalışma, fonları zimmete geçirmek için kendilerini nasıl organize ettiklerini gösteriyor (“ Siber suçlu toplulukları nasıl büyüyor ve değişiyor: Reklam sahtekarlığı yapan topluluklara ilişkin bir araştırma », Jean-Loup Richet, Teknolojik Tahmin ve Sosyal Değişim 174, 2022).
Dünyanın her yerinde farklı uzmanlıklara sahip dolandırıcılar, giderek daha fazla para kazanmak için bir araya geliyor. Bazıları, sosyal medya kullanıcılarının kimliğine bürünebilen veya bağlı kameranıza virüs bulaştırarak reklamların görüntülenmesine katkıda bulunabilen teknik uzmanlardır. Bazıları ise bu sahte kimliklerin arkasındaki robotların, mobil uygulamalar yükleyerek veya reklamlara tıklayarak normal insanlar gibi davrandığını gösteriyor. Son olarak diğerleri, reklamverenlerin harcadığı meblağları geri alacak sahte web sitelerini barındırmak için sunucular kiralıyor.
Bu makalenin okunacak %39,07’si kaldı. Geri kalanı abonelere ayrılmıştır.