Soofa’nın dijital kioskları zararsız görünüyor ve bazı reklamların yanı sıra size biraz bilgi veriyor. Ancak Amerika Birleşik Devletleri’nin her yerinde ortaya çıkan bu kiosklar ilginizi çeker telefonun bilgileri ve konum verileri ne zaman yanlarına yaklaşsanız ve onları yerel yönetimlere ve reklamcılara satarsanız, ilk olarak şöyle bildiriliyor: NBC Boston Pazartesi.
“Soofa’da yaya trafiğini gerçek zamanlı olarak doğru ölçen ilk yaya izlenim sensörünü geliştirdik” diyor. şirketin web sitesi. “Soofa reklamverenleri, kampanyalarının gösterim hedeflerine doğru nasıl ilerlediğini görmek için istedikleri zaman analiz kontrol panelini kontrol edebilirler.”
Veri takibi çevrimiçi ortamda yaygın olsa da, gerçek dünyada giderek daha yaygın hale geliyor. Bir Soofa kioskunun önünden geçtiğinizde telefonunuzun benzersiz tanımlayıcısını (MAC adresi), üreticisini ve sinyal gücünü toplar. Bu, belirli, belirtilmemiş bir aralıkta yürüyen herkesi izlemesine olanak tanır. Daha sonra, kaç kişinin yürüdüğü ve reklam panolarıyla etkileşimde bulunduğuna ilişkin analizleri görüntülemek için reklamverenlerle ve yerel yönetimlerle paylaşılacak bir gösterge tablosu oluşturur.
Bu, yerel şehirlere, insanların kamusal alanları nasıl kullandığını ve bu dijital kiosklarda yayınlanan bildirimleri kaç kişinin okuduğunu anlamanın yeni yollarını sunabilir. Ancak aynı zamanda yerel yönetimlere insanların toplum içinde nasıl hareket ettiğine dair ayrıntılı bilgi veriyor ve bu verilerin nasıl kullanıldığına dair soruyu gündeme getiriyor.
Yerel sivil haklar grupları konum verilerinin satışını durdurmaya çalışıyor. Massachusetts Amerikan Sivil Özgürlükler Birliği, bu veri kümelerinin sıklıkla yanlış ellere geçebileceği ve insanların kürtaj klinikleri veya protestolar gibi hassas yerlere ne zaman yaklaştıklarının belirlenmesine yardımcı olabileceği konusunda uyarıyor.
ACLU, “Bugün veri komisyoncularının bu bilgiyi satın almasına, yeniden paketlemesine ve daha sonra kredi kartı olan herkese satmasına izin veriliyor” dedi. Blog yazısı. “Bu uygulamayı yasaklayan hiçbir eyalet veya federal yasa yok.”
Bir Soofa sözcüsü, Gizmodo’ya gönderilen bir e-postada herhangi bir 3. tarafla veri paylaşmadığını ve kontrol panelini yalnızca kiosk’u satın alan bir kuruluşa sunduğunu söyledi. Şirket ayrıca, reklamverenlere ve yerel yönetimlere ulaşana kadar MAC adresinizi anonimleştireceğini iddia ediyor.
Ancak Soofa aynı zamanda reklamverenlere reklamları nasıl etkili bir şekilde kullanabileceklerini de anlatıyor. konum verilerinizi kullanınbir web sitesinde. Reklamverenlerin, konum verilerine dayanarak gerçek dünyada fiziksel bir reklam panosunun veya büfenin yakınında olduğunuzda izleyebileceğini belirtiyor. Daha sonra çerezleri kullanarak reklamverenler size daha sonra daha fazla dijital reklam gönderebilir. Her ne kadar Soofa bu tekniği icat etmese de kesinlikle onu teşvik ediyor gibi görünüyor.
Gerçek dünya reklamcılığında veri izleme uygulamaları giderek daha yaygın hale geliyor ve bunların çoğu Soofa’nın yaptıklarından çok daha kötü. Dijital reklam panolarının, hangi grupların yanından geçtiğini takip ettiği ve reklamlarının ne kadar etkili olduğunu anlamak için çevrimiçi reklam verenlere benzer uygulamalar yaptığı uzun zamandır biliniyor. Ancak bu araçlar artık yerel yönetimler tarafından kullanılıyor gibi görünüyor ve gerçek dünyada daha yaygın hale geliyor.