“Amazon Prime Video giderek pahalılaşıyor”. Birkaç hafta önce bu haber pek fazla heyecan yaratmadı ve çevrimiçi postayla sipariş şirketinin müşterilerini rahatsız etti. Reklam kesintileri yaşayabileceğiniz yeni abonelik modeli artık Netflix veya WoW (eski adıyla Sky Ticket) ile de ortak. Ancak akarsuların kalitesinin de kötü olması her şeyi daha da kötüleştiriyor.
Netflix, Amazon & Co.’nun fiyat vidası
Film ve dizi yapımları para yiyor. Gerçekten çok para. 2017 yapımı Dark gibi yapım maliyeti 17 milyon doları bulan diziler var ancak bu tür şirket içi yapımlar istisnadır. 2016 yılında Stranger Things’in bir bölümünün maliyeti yaklaşık 30 milyon dolardı.
Ancak popüler Netflix yapımının burada kötü bir şirketi yok. Marvel, Loki, Hawkeye veya WandaVision’ın bölümü başına 25 milyon dolar gibi devasa bir miktar ödüyor. Ancak zirvede Disney ya da Netflix dizisi yok. Tüm zamanların en pahalı şovu Amazon’dan geliyor. Elbette Yüzüklerin Efendisi’nin spin-off’u olan “The Rings of Power”dan bahsediyoruz. Burada tek bir bölüm zaten 58 milyon ABD dolarına mal oldu.
Amazon, The Rings of Power ile şu anda tüm zamanların en pahalı dizisini üretti. / © MovieWeb / Statista
Bunlardan birinin ayrıntılı listesini Statista’da bulabilirsiniz. MovieWeb tarafından yapılan çalışma. Peki bunun Netflix & Co.’nun maliyet gelişimiyle ne ilgisi var? Artan abonelik ücretlerinin ve yeni abonelik modellerinin nedeni olarak defalarca serinin artan üretim maliyetlerini gösteriyorlar. Ancak gördüğünüz gibi eski seriler de oldukça pahalı. Peki maliyetler neden artıyor?
Netflix, Disney+ & Co. ile ilgili mevcut sorun
Biz müşteriler olarak her zaman yeni ve eğlenceli bir şeyler talep ediyoruz. Ancak üretim maliyetleri küçük ada devletlerinin gayri safi yurtiçi hasılasını aşan dizilerin yayınlanması bana göre saçmalık. Özellikle de Güç Yüzükleri’nde olduğu gibi dizi “aslında sorun değildi” diyerek reddedildiğinde. Bununla birlikte, yayın sağlayıcıları bu maliyetleri müşterilere yansıtmaktadır.
Kesinlikle mükemmel karşı örnekler var. Adı geçen Stranger Things, IMDB’ye göre 8,6 puanla gelmiş geçmiş en iyi dizilerden biri. Yine de yayın sağlayıcılarının açgözlülüğü burada galip gelmiş gibi görünüyor. Çünkü kötü yapımlar giderek daha yaygın hale geliyor ve insanlar istenen gişe sonuçlarını sağlamayan trendleri takip etmeye çalışıyor.
Netflix’in yaptığı araştırmaya göre dünya çapında sadece maliyetler değil, abonelikler de artıyor. / © Netflix / Statista
Müşterilerin katıksız açgözlülüğü ve aynı zamanda ödeme yapma istekliliği, yayın hizmetlerinin maliyetlerini neşeyle artırdığı anlamına geliyor. Ancak burada neden sadece Netflix’ten bahsettiğimi merak etmeden önce sebebini size açıklasam iyi olur. Netflix, şu anda yayın pazarında neyin yanlış gittiğinin en iyi örneğidir. Disney+ veya Sky gibi diğer sağlayıcılarda da aynı sorun var.
Talep üzerine video hizmetleri pazarı patlama yaşıyor. En azından ben de dahil olmak üzere insanların tembel olması nedeniyle. Belirli içerikleri kolayca seçmeyi ve bu tür hizmetlerin rahatlığından yararlanmayı seviyoruz. Ancak şirketler de bunu biliyor ve müşteri odaklı olmayan değişiklikleri uygulamaya devam ediyor.
Netflix fiyatı çok artırdı ve mahkemede kaybetti
Netflix yıllardır çeşitli aboneliklerin maliyetlerini defalarca artırdı veya hesap paylaşımı yasağı gibi yönergeleri değiştirdi. Bunlar genellikle geniş çapta duyurulur ve müşterilerin öncelikle şartlar ve koşullardaki bu değişiklikleri kabul etmesi gerekir. Ancak tüketici savunucuları yayın devine karşı dava açmaya devam ediyor. 2020’de Berlin Temyiz Mahkemesi’nde Netflix’in kaybettiği bir dava vardı.
Şirket, kendi takdirine bağlı olarak fiyat ayarlaması yapmayı ve müşterileri yalnızca bir madde aracılığıyla bilgilendirmeyi planladı. Tüketici savunucuları (haklı olarak) bundan hoşlanmadı ve yayın sağlayıcısına dava açtı. Neyse ki buradaki karar tüketicinin korunmasından yanaydı. Ancak bu, sağlayıcıların ne yaptığına dair birçok örnekten sadece bir tanesi.
2024’te isteğe bağlı video akışı
Ancak gelelim 2023 ve 2024 yıllarına. Yıllardır bu sağlayıcının sadık müşterisi olan (veya olmakta olan) ben de bu noktada memnuniyetsizliğin öfkeye dönüştüğünü hissetmeye başlıyorum. Sorun sağlayıcıların yeni abonelik modellerinde. Çeşitli tekliflerden her zamanki gibi reklamsız yararlanmak isterseniz, “Premium” modeller üzerinden ödeme yapmanız istenecektir. Gereksiz yere daha fazla harcama yapmak istemiyorsanız reklam aralarıyla uğraşmak zorundasınız.
Amazon artık Netflix ve WoW için de şu ana kadar işe yarayan yöntemleri benimsemek istiyordu. Ancak burada işler biraz farklı. Bir yandan Amazon zaten reklam bombardımanına uğradığınız ücretsiz bir kanal olan “Freevee”yi sunuyor. Öte yandan Prime Video müşterilerinin çoğu zaman normal bir Prime hesabı da vardır. Buna göre, Amazon’un gerçek hizmeti için birdenbire daha fazla ödeme yaparsınız.
Eğer yine de premium modele karşı karar verirseniz, sadece gereksiz reklamların keyfini çıkarmakla kalmayacak, aynı zamanda daha düşük kaliteyle de yetinmek zorunda kalacaksınız. Amazon, standart sürüm için daha düşük görüntü ve ses kalitesi sunar çünkü Dolby Atmos veya Dolby Vision ile içeriğe erişemezsiniz. Üstelik Amazon bu konuda müşterilerini açıkça bilgilendirmiyor bile.
DAZN ve futbol lisansı
Yayın sağlayıcıları için bir diğer önemli faktör de TV lisanslarıdır. Örnek olarak futbolu ele alalım. 1. ve 2. Bundesliga’nın tüm maçlarını görmek istiyorsanız hem DAZN hem de Sky aboneliğine ihtiyacınız var. Bu, en ucuz aylık abonelik modelinde toplamda 80 avro civarındadır (DAZN için 44,99 avro ve Sky Bundesliga için başka bir 35,50 avro). DFL’nin kafa karıştırıcı lisanslama sistemi nedeniyle, birden fazla sağlayıcının belirli oyunları oynama hakkı vardır ve bu durumda da hayranlar zarar görmektedir.
Kişisel olarak benim için çok pahalı. 80 Euro’ya ayda en az bir kez evimden Kaiserslautern’deki en sevdiğim kulübe rahatlıkla gidebilir ve arkadaşlarımla canlı bir maç izleyebilirim; Pahalı stadyum birasından vazgeçersem ayda bir kereden daha sık bile olabilir.
Neyse ki burada bir şeyler oluyor gibi görünüyor. Alınan karara göre, önümüzdeki 2024/2025 sezonunun TV hakları Nisan ayında açık artırmada satışa sunulacak. Federal Kartel OfisiArtık piyasada daha fazla hareket var ve böyle bir açık artırma artık meşru. Son kullanıcı için bu, bu iletim çılgınlığının yakında sona erebileceği anlamına geliyor.
Hangi alternatifler var?
Alternatif yok. Ben de söyledim. Her ne kadar bu da tamamen doğru olmasa da. Elbette çeşitli alternatif tekliflerden yararlanma seçeneğiniz var. Hepsinden önemlisi, çeşitli cep telefonu sağlayıcılarının isteğe bağlı TV hizmetine erişiminiz vardır. Özellikle ek maliyet ayrıcalığının kaldırılmasıyla birlikte burada herkes gerçekten davulu zorluyor ve size bir şeyler sunuyor. 9 aya kadar ücretsiz TV.
Ancak bunlar aynı zamanda abonelik modelleridir. Mesela Netflix entegre etmek isterseniz yine daha pahalı olacaktır. Ancak çeşitli promosyonları beklemeye değer. Örneğin, waipu.tv şu anda WoW Films & Series aboneliğiyle birlikte ayda yalnızca 5 Euro karşılığında Perfect Plus aboneliği sunuyor. Ancak bu tür anlaşmalar oldukça nadirdir.
Ayrıca yabancı siteler üzerinden de abonelik alma seçeneğiniz bulunmaktadır. Ancak bu noktada, her şeyin nasıl çalıştığını açıklamadan, moda olan VPN sözcüğünü ortalıkta dolaştırmak istiyorum. Bu konuda internette her yerde bilgi bulabilirsiniz. Ama Deal-Dustin hakkında bu kadar yeter ve Tartışma-Dustin’e dönelim.
Çünkü size kalan son seçeneği tavsiye etmeyeceğim ama son derece popüler. Elbette torrent sitelerinden bahsediyoruz. Bu siteler film ve dizileri ücretsiz olarak sunuyor. Ancak artık yasal olarak gri bir alanda değil, hayal edebileceğiniz en koyu siyahtayız. Bu siteler aracılığıyla bir şey yayınlıyorsanız, telif hakkı ihlalinden suçlusunuz ve ECJ’nin 2017 tarihli kararına göre bu tür içeriği izlemek yeterlidir.
Bu tür siteleri kullanmanız durumunda suç işlediğinizin her zaman bilincinde olmalısınız.
Çözüm
Yayın sağlayıcıları, eylemleriyle giderek daha fazla müşteriyi daha pahalı abonelik modellerini tercih etmeye ve hatta bunları iptal etmeye yönlendiriyor. Sonuç olarak, daha fazla kişi televizyonu yeniden kablolu TV üzerinden izlemeye karar verdi. En azından böyle olması gerekiyor. Ancak yazının biraz ilerisinde görebileceğiniz mevcut araştırmalar, Almanya’daki müşterilerin fiyat artışlarını kolayca kabul ettiğini gösteriyor.
Şimdi Netflix de fiyatı yeniden artıracağını duyurdu. Almanya’da son gerçek maliyet artışı bir süre önce gerçekleşti, ancak dergi bunu istiyor Çeşitlilik böyle bir şeyin ilk işaretlerini bulduk. Uzmanlar, akış hizmetine abonelik maliyetinin 19,90 avroya kadar çıkabileceğini varsayıyor.
Peki söyleyecek başka nem kaldı? Benim için video akışı hoşgörüyle karşılanan bir kötülüktür ve öyle olmaya da devam ediyor. Maliyetler artmaya devam etse bile memnuniyetsizliğimi dile getireceğim ama yine de içeriği tüketeceğim. Çünkü biz insanlar, ben de dahil, her şeyin ötesinde bir şey var: Gerçekten tembeliz.
Konunun tamamı hakkındaki görüşlerinizi çok merak ediyorum. Peki ya sen? Fiyat artışları hakkında ne düşünüyorsunuz? Yayın tekliflerini kullanıyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin!