Bugün itibariyle Hulu, Disney Plus’ın bir parçası. Hulu hala var – hatta kendi uygulaması bile var – ama aynı zamanda şirketin diğer tüm içeriğinin yanı sıra Disney’in birincil yayın hizmetine de dahil ediliyor. Disney Plus logosu bile o ikonik yeşil Hulu tonunu entegre edecek şekilde değiştirildi.
Ürün açısından bakıldığında Hulu entegrasyonu kabaca hayal ettiğiniz şeydir. Hulu artık uygulamanın içinde Marvel, Pixar, National Geographic ve diğerlerinin yanında bir kutucuk. Fiyat değişmedi; hâlâ yalnızca ABD’de kullanılıyor ve uygulama ortadan kalkmıyor. Hulu şovları ve filmleri de arama sonuçlarında ve önerilerde görünecek; Hulu’ya aboneyseniz her şeye sorunsuz bir şekilde sahip olursunuz, abone değilseniz uygulama sizi kaydolmaya ikna etmeye çalışır. Disney aylardır bunun beta testini yapıyor ve gayet iyi çalışıyor; “Hulu olayı”nın ne olduğunu anlamak biraz kafa karıştırıcı olabilir, oysa “Pixar olayı”nı tanımlamak çok daha kolaydır, ancak burada şaşırtıcı derecede yeni veya kafa karıştırıcı hiçbir şey yok . Disney Plus’ın içindeki sadece Hulu.
Ancak “Disney Plus’ın içinde sadece Hulu var” sözü göründüğünden daha büyük bir mesele ve daha büyük bir girişim olarak ortaya çıkıyor. Disney, Hulu’yu entegre etmeye hazırlanırken aynı zamanda tüm şirketin yayın yapma konusundaki düşüncesini de değiştiriyor. Giriş araçlarından reklam platformlarına, meta veri ve kişiselleştirme sistemlerine kadar her şeyi daha iyi entegre etmek için çalıştı; böylece Disney, bir dizi yayın hizmetleri ve platformuna sahip olmaktan, tüm şirket genelinde tek bir ürüne benzer bir şeye sahip olmaya geçebilir.
Yani evet, Hulu sadece bir karo. Ancak bu karo aynı zamanda Disney’in içinde daha büyük bir şeyi temsil ediyor gibi görünüyor: Son birkaç yılda geliştirdiği teknoloji ve strateji Disney’in yaptığı diğer her şeye sızdığı için her şeyin tam Disney Plus’ı. Disney Entertainment ve ESPN’in başkanı ve CTO’su Aaron LaBerge, “Uzaklaştık ve çok uzun vadeli bir yaklaşım benimsedik” diyor. “Sonsuza kadar bir yayın hizmeti yürütüyor olacağız.”
İşte bunun neye benzediğine dair sadece bir örnek: Şirketin içerik operasyonlarından sorumlu EVP’si Chris Lawson, Disney’in bunun işe yaraması için 100.000’den fazla bireysel varlığı Hulu’dan Disney Plus’a taşımak zorunda kaldığını tahmin ediyor. “Bu, sahip olduğumuz içerik ile ortaklarımızdan gelen içeriğin bir karışımı” diyor. Her iş ortağı bu içeriği farklı şekillerde, farklı formatlarda ve farklı meta veriler eklenerek paylaşır.
Disney, bunun işe yaraması için 100.000’den fazla varlığı Hulu’dan Disney Plus’a taşımak zorunda kaldı
16 yıllık bir uygulama olan Hulu, dört yıllık Disney Plus’tan çok farklı bir teknolojik platformda çalışıyor. Dolayısıyla Disney, Disney Plus’ta çalışmak için tüm Hulu video dosyalarını yeniden kodlamak zorunda kaldı ki bunu nispeten basit bir şekilde yapabilirdi, ancak bunun yerine şirket bu fırsatı her şey için tek bir içerik kitaplığı sistemi sunmak için kullanmaya karar verdi. her yer. LaBerge, bu sürecin hâlâ devam ettiğini söylüyor: “Bu başlı başına büyük bir gelişme oldu. Ancak her şey bittiğinde, tüm şirket için aynı tutarlı meta veri formatlarına, içerik açıklamasına ve oynatma kodlamasına sahip, yani tüm Walt Disney Company için olabilecek en yüksek kaliteye sahip bir ana medya kitaplığımız olacak. ”
Bu 100.000 varlığın çoğu video dosyası değil. Bunlar, uygulamanın çeşitli yerlerinde, e-postayla pazarlama kampanyalarında, Hollywood reklam panolarında ve başka yerlerde kullanılmak üzere tasarlanmış sanat eserleridir. Devasa bir küresel hizmet olan Disney Plus, içerik sağlayıcıların, Hulu’nun gerektirdiğinin iki katına kadar, her içeriğin yanına bu tür birçok şeyi dahil etmesini gerektiriyor. Dolayısıyla Disney için sürecin bir parçası da tüm bu Hulu sanatını uyarlamak ve ileriye dönük olarak diğer herkesi Disney Plus standartlarına ulaştırmak oldu. LaBerge, “Bir sonraki Marvel filmi çıktığında, içeriğin nasıl sunulması gerektiğine ve onunla hangi çizimlerin ilişkilendirileceğine ilişkin bir spesifikasyon olacak” diyor.
Aynı şey meta veriler, yani her başlık hakkındaki bilgiler için de geçerlidir. Meta veri akışı tam bir karmaşa; her stüdyonun, yapımcının ve platformun içerik hakkında konuşmak için farklı bir dili var gibi görünüyor. Şirketin ürün mühendisliğinden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Jay Donnell, Disney’in evrensel bir meta veri çevirmeni gibi bir şey geliştirdiğini söylüyor. “Gerçeğin tek bir kaynağı olduğunu varsaymıyoruz” diyor. “Tüm bu farklı kataloglardan içerik alabiliyoruz ve bunların birleşik bir şekilde temsil edilmesini sağlayabiliyoruz.”
Bu iyileştirilmiş meta veriler, arama gibi şeyleri daha iyi hale getirir ve aynı zamanda kişiselleştirmeyi de geliştirir. Disney artık arka plandaki her şeyi birleştirerek hoşunuza gidebilecek şeyler önermek için şirketin sizinle ilgili tüm verilerini kullanmayı planlıyor. Hulu’da izledikleriniz Disney Plus önerilerinizi etkileyecektir ve bunun tersi de geçerlidir; Disney World’de çıktığınız geziler veya ESPN’de önemsediğiniz takımlar da öyle. Disney, Hulu uygulamasında kim olduğunuzun Disney Plus, ESPN ve kablolu yayın kutunuzdaki kim olduğunuzla bağlantılı olmasını sağlamak için kimlikleri birleştirmek için çalışıyor. (Bu aynı zamanda şifre paylaşımının azaltılmasına da yardımcı oluyor.) Bunların çoğu henüz yeni yayılmaya başlıyor ancak LaBerge, Disney’in makine öğrenimi sistemlerinden geçtikçe daha hızlı bir şekilde daha iyi hale geleceğini söylüyor. Lawson, izlediğiniz ve dolayısıyla aradığınız şeye bağlı olarak aramanın bile gerçek zamanlı olarak kişiselleştirilebileceğini söylüyor.
Zamanla amaç, Disney’in tüm yayın hizmetlerinin ve hatta belki de tüm Disney’in bu tek sistem üzerinden çalışmasını sağlamaktır. Bu, araçların birçok dilde, birçok bölgede ve birçok ortakla çalışmasını sağlamak anlamına gelir. Biraz zaman alacak ve sonuçta Disney Plus’tan çok daha fazlasını etkileyecek. Tüm şirketin içerik hakkındaki düşünme, oluşturma ve dağıtma şeklini değiştirecek. LaBerge birkaç kez, Hulu entegrasyon lansmanının, kullanıcıların daha iyi öneriler ve yayın kalitesi fark etmeye başlayabileceği Hulu uygulaması gibi yerler de dahil olmak üzere, sonunda her yerde ortaya çıkacak birçok yeni sistem ve ürünün yalnızca ilk örneği olduğunu söyledi. .
LaBerge’e bunun bir dönüm noktası gibi gelip gelmediğini sorduğumda, Disney Plus’ın Disney’i gerçekten devraldığı anda evet diyor. Ama benim düşündüğüm şekilde değil. Geleceğin her şey için tek bir dev uygulama olmadığını söylüyor. “Hepsi tek bir uygulama olabilir ve aynı zamanda tek bir uygulamanın dışında da mevcut olabilir; onu nasıl tasarladığımızın bir önemi yok.” Siz ve ben, izleyiciler Disney’in yaptığı değişiklikleri asla fark etmeyebiliriz, ancak umarım her şey biraz daha iyi olur. Ancak Disney’in her yerinde, şirketin amiral gemisi yayın hizmetini başlatmak için geliştirdiği teknoloji, yüzeyin altında her şeyin çalışma şeklini yeniden şekillendirmeye başlıyor. Bu anlamda Disney Plus’ın devralınması göründüğünden daha da büyük.