Spotify müzik yayını, podcast eğlencesi ve sesli kitaplar alanında kendine bir iş edindi. Şimdi, 600 milyondan fazla kullanıcısının platformunda daha fazla zaman ve para harcamasını sağlamak için devam eden çabalarıyla Spotify, yeni bir içerik dizisi geliştiriyor: e-öğrenme.
Birleşik Krallık’ta kullanıma sunulmasıyla başlayan Spotify, ücretsiz video kurslarından oluşan çevrimiçi eğitim teklifi için suları test ediyor. BBC ve Skillshare gibi üçüncü taraflarla ortaklaşa üretilen en az iki ders ücretsiz olacak ve toplam kursun maliyeti ortalama 20 £ ile 80 £ arasında değişecek. Temel veya premium kullanıcı olmanıza bakılmaksızın fiyatlar en azından şimdilik aynı olacaktır.
Londra merkezli eğitim sektörü ürün direktörü Mohit Jitani, bir röportajda fiyatlandırma tercihlerinin test edilen şeyin bir parçası olduğunu söyledi. “Bu lansmanla öncelikle talebi anlamaya çalışıyoruz” dedi. “Sonra bunu nasıl daha ilgi çekici ve heyecanlı hale getirebileceğimizi optimize ediyoruz.”
İçerik hem Spotify’ın ana sayfasında hem de göz atma sekmelerinde (“Kurslar” altında) yayınlanacak ve erişilebilir olacak internette Spotify mobil uygulaması aracılığıyla da.
Kurslar YouTube, Master Class ve LinkedIn Learning arasında bir yerde yer alıyor: Mevcut katalogdaki videolar, müzik prodüksiyonundan Excel’in nasıl kullanılacağını öğrenmeye kadar çok çeşitli konuları ve aynı zamanda – tahmin ettiğiniz gibi – nasıl yaratılacağına dair dersleri kapsıyor. Müzisyenleri ve diğerlerini “eğitim yaratıcılarına” dönüştürmek için çevrimiçi öğrenme dersleri.
Her ne kadar bu günlerde internette etkileşimli içerik ve diğer medya formatları sunan çok sayıda çevrimiçi öğrenim sitesi bulunsa da – hatta bu terimi Google’da aratırsanız “Eğitim için Spotify” olmayı hedefleyen çok sayıda yeni girişim bile bulabilirsiniz – Spotify’ın eğitim hamlesi şunlara odaklanmıştır: tek yönlü, isteğe bağlı video.
Jitani, bazı derslerde ek materyal bulunacağını, ancak bunun testler veya diğer etkileşimlerden ziyade ekstra belgeler alanında olacağını söyledi. Spotify’ın gelecekte herhangi bir tür oyunlaştırmayı başlatıp başlatmayacağı ya da yol haritasında herhangi bir oyun olup olmadığı konusunda yorum yapmaktan kaçındı.
Kursların ilk ortakları Skillshare (yaratıcılara odaklanacak), PLAYvirtuoso (müzik endüstrisi kursları), BBC Maestro (Master Class benzeri) ve Thinkific’tir (becerilerini kendi çevrimiçi öğrenme sınıflarına dönüştürmekten ilham alanlar için). Jitani, Spotify’ın kendi kursu aracılığıyla sunduklarını iyileştirmeye çalışacağını ve bunu insanların platformunda halihazırda dinledikleri ve aradıklarına dayandıracağını söyledi. Ancak bu ilgili sağlayıcıların kataloglarına bakarsanız konuların oldukça geniş bir alanı kapsadığını görürsünüz. ve ekmek.
“İnsanların gerçekte neyle ilgilendikleri hakkında çok şey öğreneceğiz [and] Jitani, bunun etrafında birçok segment almaya başlayacağız” dedi. “Sonra gidip… en iyi içeriği bulacağız.”
Üçüncü taraf yayıncılar içeriğe sahiptir ve onu Spotify’a lisanslar, ancak videolar Spotify’ın kendisinde barındırılacak ve satın alınacaktır. Gelir paylaşımı açısından yaratıcı, yayıncı ve Spotify satışlardan pay alacak ve içerik ortakları yaratıcılara yapılan ödemeleri denetleyecek.
Spotify, ne tür bir kesintinin kime gideceğini veya platformda zaten premium abone olan kullanıcılara herhangi bir indirim veya başka bir avantaj sunup sunmayacağını belirtmiyor.
Neden eğitim? Neden İngiltere?
Bu hamle, Spotify’ın işini çeşitlendirmeye devam etme stratejisine işaret ederken aynı zamanda daha tutarlı kârlılığa ve daha güçlü marjlara giden bir yol oluşturmayı da hedefliyor. Jitani, bunun için İngiltere’yi seçtiklerini, çünkü buranın şirket için çok büyük bir pazar olduğunu ve halihazırda dünya çapında en aktif pazarlardan biri olduğunu söyledi.
Finansal açıdan Spotify mevcut piyasada birçok iniş ve çıkış görmeye devam ediyor. Üç turdan geçti işten çıkarmalar geçen sene; ve yıllar geçtikçe kârlı olmaktan ziyade kârsız hale geldi, son zamanlarda 81 milyon dolar net zarar açıkladı çeyreklik kazancında Şubat.
Evet, çevrimiçi öğrenmenin ve profesyonel gelişimin kuru alanları, hâlâ en çok müzik akışıyla tanınan bir şirket için bir erişim gibi görünebilir, ancak bunun mantıklı olduğu üç alan var.
Podcast işi büyümeye devam ederken Spotify, insanların platformda ne yaptığına dair çok sayıda veri topluyor ve Spotify’daki en popüler podcast’lerden bazıları ile eğitim içeriği arasında yakın bir ilişki buluyor.
Spotify, Spotify Premium abonelerinin yaklaşık yarısının eğitim veya kişisel gelişim temalı podcast’leri dinlediğini söylüyor. Spotify, çapraz tanıtım yapmak için müzik ve podcast’lerde kullandığı öneri yüzeyini kullanabilir. Örneğin, artık o kişiyle ücretli bir kurs öneren bir “iş gurusunun” olduğu bir podcast’i düşünün. Spotify birinin diğerinin satılmasına yardımcı olacağına dair iddiaya giriyor.
Bunun yanı sıra Spotify, içerik oluşturucuların kazançlarını yönetmelerine ve artırmalarına yardımcı olacak araçlar üzerinde uzun süredir çalışıyor. Bir işletmeyi yönetmeyi veya müzik prodüksiyonunuzu geliştirmeyi amaçlayan eğitim içeriği sunmak buna uygundur.
Üçüncüsü ise video unsuru var. Spotify, on yılın büyük bir kısmında videonun derinliklerine inmeye çalışıyor.
Bu henüz bir YouTube veya Netflix rakibi anlamına gelmiyor. CEO Daniel Ek’in belirsiz bir şekilde video podcasting’i “sağlıklı bir şekilde büyüyor” olarak tanımladığı şirketin son kazanç görüşmesinde videodan toplam bir kez bahsedildi. Ancak bu ayın başlarında belirli pazarlarda müzik videoları yayınladık ve şimdi eğitim videoları konusunda ciddi bir çabamız var. Henüz yuvasını bulabilir.