Burada çok sık tekrarlıyoruz, tüketim alışkanlıkları sürekli gelişiyor ve Z kuşağıyla birlikte bunlar kökten değişiyor. Bir Amerikan toplum araştırmasının bize söylediği şey budur haydut. Atlantik genelinde 18-29 yaş arası gençlerin satın alma gücünün 143 milyar dolar civarında olduğu tahmin ediliyor ve sosyal ağlara düşkün olan bu nüfus, çok fazla içerik tüketiyor; çoğunlukla zamanlarını TikTok (%29) ve Instagram (%28) üzerinde geçiriyor. Özetlemek gerekirse 18-29 yaş grubu, Facebook’un en popüler sosyal ağ olmadığı ilk kuşağı temsil ediyor.
İnternet kullanıcılarının yaşı arttıkça en popüler platform Facebook haline geliyor. Y kuşağı arasında bu oran %37’yi temsil ediyor. 45-59 yaş grubunda ise bu oran yüzde 49’a çıkıyor. Son olarak 60 yaş üstü kişilerin %69’u Sosyal Ağı tercih ediyor. Ancak bu, influencerların ve içerik oluşturucuların tavsiyelerinden en çok “gençlerin” etkileneceği anlamına gelmiyor.
Whop’un araştırması her şeyin gelirle ilgili olduğunu gösteriyor. Aslında, 100.000 dolardan fazla kazanan kişilerin %19,57’si, diğerlerinin %5,93’üne kıyasla, bir influencer tarafından tanıtılan bir ürünü satın alma olasılıklarının çok yüksek olduğunu söylüyor. Daha da ileri gitmek için, çeşitli katılımcılara 50.000 doları nasıl harcayacaklarını öğrenmek için ek bir soru soruldu…
Görünen o ki genç kuşak diğerlerinden en çok öne çıkıyor; hepsi bazı çelişkilerle birlikte. Gençlerin bu varsayımsal meblağı çalışmalarına veya geleceklerine ayırmaları bekleniyor. Ancak Z kuşağının yalnızca %15’i emeklilik tasarruf hesabına yatırım yapmak istediğini söylüyor; 45-60 yaş arası kişilerde bu oran %26’dır. 18-29 yaş grubundakiler aynı zamanda paralarını kripto para birimleri (yanıt verenlerin %10’u) veya koleksiyon eşyaları (yanıt verenlerin %7,5’i) gibi yüksek riskli yatırımlar için kullanma olasılıkları en yüksek gruptur.
Z kuşağı aynı zamanda serbest meslek yerine geleneksel 9’dan 5’e kadar çalışmanın istikrarını destekleyen nüfustur. Aslında, en gençlerin %61’i serbest çalışarak 100.000 dolar kazanmak yerine bir şirkette 200.000 dolar kazanmayı tercih ettiklerini söylüyor. Buna karşılık, bugün 45-60 yaş grubundakilerin %54’ü kendileri için çalışarak daha az kazanmayı tercih ediyor.
Anket sonuçta Z kuşağının diğerlerinden farklı olduğunu gösteriyor. Artan satın alma gücü, alışkanlıkları, istekleri ve büyüklerinden farklı hedefleri olan 18-29 yaş grubu, tüketimin kodlarını yeniden şekillendiriyor. Onlara ulaşmak için reklamverenlerin ve markaların hedeflerini anlamaya çalışarak, ilgi çekici ve ilham verici içerikler yaratmaları gerekir. Herkese uyan tek bir yaklaşım onlarla işe yaramayacaktır!