Ölçüm aracı Gauge sayesinde Nielsen, geleneksel TV ile yayın hizmetleri arasındaki mücadeleyi ay ay takip etmeyi mümkün kılıyor. 2024’ün başlangıcı önemli çünkü bu, SVOD hizmetlerinde yeni çağın ilki: daha yüksek fiyatlar ve reklam. Son zamanlarda Amerikalı kablo operatörlerine pahalıya mal olan, ancak kayıplar artma eğiliminde olsa bile yayıncıları şimdilik yedekleyen kötü bir tarif.
Ocak ayında her şey iyi başladı: Soğuk ve NFL play-off’ları Amerikalıları evde bıraktı. Ahlak: TV izleyici artışı 2023’e kıyasla %3,7 arttı. Bunun kanıtı olarak Ocak 2024, The Gauge’un Mayıs 2021’deki kuruluşundan bu yana TV’de en çok izlenen on günden üçünü oluşturuyor.
Sports ayrıca Peacock’ta (NBCUniversal) Miami Dolphins ile Kansas City Chiefs arasında oynanan “WildCard” oyununun yaklaşık 3,9 milyar dakikalık izlenme süresi sağlaması nedeniyle yayın akışına da yardımcı oldu. Nielsen ayrıca Ocak 2024 ayının, araştırma firması tarafından şimdiye kadar kaydedilen ilk on günlük yayın akışının dokuzunu içerdiğini belirtiyor.
Geleneksel televizyon, spor sayesinde Ocak ayında iyi bir performans sergiledi ancak aynı zamanda yeni dizilerin izleyici kitlesinin %24,2’sinde bitmesi sayesinde aylık trendde 0,7 puan artış gösterdi, ancak 2023’e kıyasla %20 düşüş gösterdi.
Kablolu TV, Ocak ayı sonunda izleyici kitlesinin %27,9’uyla sona erdi; bu da büyük ölçüde sporun yardımıyla artarken, sinemada %19’luk bir izleyici düşüşü yaşandı.
Yayıncılar arasında spor yok ama aboneleri besleyecek ve onların SVOD’u TV’ye tercih etmelerini sağlayacak yeni programlar var. Netflix’te 6,5 milyar dakika “Fool Me Once”, Disney+’ta 5,5 milyar dakika “Bluey” ve “Reacher” Prime Video’da 4,3 milyar dakika. Sonuç: Yayın akışı Ocak ayında %4,1 arttı. Genel olarak akış, Ocak ayında TV izleyicisinin %36’sını temsil ederken, üst üste 12. ay boyunca YouTube liderliği elinde tuttu. Peacock, spor sayesinde %1,6’lık bir pazar payıyla sıçradı ve Netflix, %7,9’luk izlenme payı ile 0,2 puan kazandı.
Rekor SuperBowl’a (123,7 milyon izleyici ve 30 milyar dakika izlenme süresi) rağmen izleyici sayısında %6,4’lük bir düşüşle Şubat ayında televizyonda yeniden düşüş yaşandı. Toplamda sporun izleyici sayısı %66 oranında düştü ve genel izleyici sayısı %23,3’e geriledi.
Yayın, TV kullanımının %37,7’sini temsil ediyor ve Ağustos 2023’ten bu yana toplam TV içindeki en büyük paya sahip. Aynı zamanda Şubat 2023’e göre 3,4 puan daha yüksek olan bu pay, dinlemenin çok güçlü bir dinamikte kaldığını gösteriyor. Youtube Şubat ayında %9,3’e yükseldi ve onu Ocak ayına göre istikrarlı bir şekilde %7,8 ile Netflix takip etti.
Şubat aynı zamanda FAST hizmetleri için de büyük bir aydı; Pluto TV, Tubi ve Roku Channel sırasıyla %10, %8,3 ve 8,1’lik kazanç elde etti.
