Bu Sıcak Kapsül, Sınır‘nin podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.
Yaygın kanı, podcast keşfinin anahtarının video olduğu yönündedir: Programınızdan en etkileyici klipleri alırsınız, bir tanesinin ara sıra TikTok’ta viral olmasını umarsınız ve ardından daha geniş (ve daha genç) izleyici kitleniz yeni dinleyicileriniz olur. Uncah jamz bunun en iyi örneği, bir dizi yeni dikkati gönderiyor Babasını Ara. Ancak TikTok’taki kodu kıran podcast yayıncıları bile uygulama içi etkileşim ile gerçek dinleme arasındaki ilişkinin en iyi ihtimalle zayıf olduğunu buldu.
Bu konu yakında tartışılabilir. Geçen hafta, görünüşte birdenbire, ABD Temsilciler Meclisi Çinli şirket ByteDance’i TikTok’u satmaya zorlayacak veya başka bir şekilde ABD’de faaliyet göstermesini yasaklayacak bir yasa tasarısını kabul etti. Senato’dan geçerse (ki bu büyük bir “eğer”), bu ülkedeki sosyal medya ortamı dönüşecek; podcasting ortamı ise daha az dönüşecek.
Daha büyük satış noktaları TikTok’u çok yönlü bir stratejinin parçası olarak kullanıyor ve çoğu zaman başarılı olmuyor. Gen Z’nin çarpık ünlü röportaj programları şöyle: Babasını Ara Ve Gerçekten İyi Podcast platformda iyi durumdalar, ancak bunlar istisnadır. Duyduğuma göre, TikTok’un yasaklanması ihtimali ve bunun pazarlama stratejisini nasıl etkileyeceği, bazı büyük ses şirketlerinin iç tartışmalarında çok az gündeme geliyor.
NPR’ler Gezegen Parası TikTok’ta yolunu bulan birkaç halka açık radyo programından biridir. Başrollerinde Courtney Theophin ve Jack Corbett’in yer aldığı ilginç açıklayıcı videoların yer aldığı Gezegen Parası TikTok’ta var 785.000 takipçi325.000 daha fazla ana NPR hesabı.
“Anekdot olarak, e-postalara/yorumlara/anketlere/vb. dayanarak insanların TikTok sayesinde (ve tam tersi) podcast’ten haberdar olduğunu görüyoruz.” Gezegen Parası yönetici yapımcı Alex Goldmark söyledi Sıcak Kapsül bir e-postada. “Hangi indirmelerin belirli bir TikTok gönderisinden kaynaklandığını ölçmek veya ölçmek çok zor.”
Goldmark, platformda takipçi kitlesi oluşturmak için çok çalıştıktan sonra bile ona güvenmemeniz gerektiğini biliyor. “TikTok’a uyum sağladık. Jack ve Courtney oradaki seyircinin tarzını ve tonunu karşılayarak harika işler çıkarıyorlar” dedi. “Sonraki duruma uyum sağlayacağız. Şirket olarak Twitter’dan ayrıldığımızdan beri gayet iyiyiz. Aynı kalmak için herhangi bir platforma güvenmemiz gerektiğini hiçbir zaman düşünmedik.”
Gary Arndt, üst düzey tarih şovuna ev sahipliği yapan bağımsız bir podcast yayıncısı Her Şey Her Yerde Günlükbir kısmını almayı başardı onun açıklayıcıları Küçük Buz Devri ve TikTok algoritması tarafından seçilen Route 66’nın gelişimi gibi konular hakkında. Ancak bağlantı izleyicisi aracılığıyla, bu izleyicilerden çok azının programı dinlemek için platformu tıklama zahmetine girdiğini görebiliyor.
“Pek çok podcast yayıncısı hiçbir şey yapamayacaklarını ya da sadece sosyal medyada bir şeyler paylaştıklarını düşünüyor. Bu işe yaramıyor.”
“Bir video onbinlerce tıklama alsa bile, bir günde tek haneli tıklamalardan daha fazlasını alırsam şanslı olurum” dedi. “Gerçek şu ki çoğu sosyal medya uygulaması insanların bulundukları ortamdan ayrılmasını istemiyor. Onları orada tutmak istiyorlar.”
Ona göre bu, benzer programlardan promosyonlar satın almak veya Overcast ve Castbox gibi podcast uygulamalarındaki reklamları satın almak gibi geleneksel pazarlamayla eşleşmiyor. Ve satın alınan medya işe yarıyor gibi görünüyor; Arndt ayda yaklaşık 1,5 milyon indirme aldığını söylüyor.
“Bağımsız bir podcast olsa bile yine de bir medya malı” dedi Sıcak Kapsül. “Ancak pek çok podcast yayıncısı hiçbir şey yapamayacaklarını ya da sadece sosyal medyada bir şeyler paylaştıklarını düşünüyor. Bu işe yaramıyor.”
Ancak TikTok’un iğneyi hareket ettirebileceği bazı durumlar var. Gerçek suç programına ev sahipliği yapan Cristina Lumague Ürkütücü Masallar ve Latin Amerika tarihi podcast’i Bilinmeyen Tarihlerbiriktirildi 215.000 takipçi TikTok’ta yer alıyor ve ara sıra bir milyondan fazla görüntüleme alan gönderiler üretiyor. İndirme sayısı daha mütevazı (haftada yaklaşık 2.000) olsa da Lumague, viral bir videonun dinleyici sayısını geçici olarak üç katına çıkarabileceğini söylüyor.
Lumague’un birkaç nedenden dolayı üstünlüğü olabilir. Demografisi gençlere göre çarpık; çoğunluğun 24 ila 30 yaş arasında olduğunu söylüyor. Ayrıca TikTok’un tercih ettiği, yeşil ekranlar kullanan öne bakan açıklayıcı tarzına da başarıyla uyum sağladı. TikTok kitlesini tutarlı bir şekilde büyütmese bile dağıtımının önemli bir parçası.
Lumague, “İnsanların her zaman TikTok’un dinleyicilere dönüşmediğini söylediğini duyuyorum” dedi. “Benim için öyle. Ve ‘Seni Tik Tok’ta buldum ve buna bayıldım’ diyen bilmem kaç tane mesaj aldım ve bu yüzden evet, keşfedilebilirliği ve etkileşimi kaybetmek çok fazla olur.”
Senato tasarıya nasıl devam edileceğini değerlendirirken Lumague de yasağa karşı savunma yapmak için diğer TikTok kullanıcılarına katıldı. Uygulamada eylem çağrılarını yeniden yayınlıyor ve yetkililere e-posta gönderiyor (“aramıyorum çünkü telefon görüşmelerini sevmiyorum”).
Podcast yayıncılarından duyduğum en yaygın nakarat “sadece Instagram’a gideceğiz” cümlesi. Ancak Lumague için bu yeterli bir yedek değil. Reels format olarak benzer olsa da estetik açıdan güzel içeriklere öncelik verdiğini söylüyor.
“TikTok çok daha gündelik. Sadece yeşil bir ekrana sahip olabilirim ve videoda harika görünmeme gerek yok ve bu da iyi olur” dedi. “Instagram’da başarılı olan podcast’ler, gerçekten güzel kameralara sahip profesyonel görünümlü videolara sahip. Bir takımları olduğunu söyleyebiliriz.”
Seyahat fotoğrafçısı olarak Instagram’da 180.000 takipçiye ulaşan Arndt bile Instagram’ın podcast’ler açısından tam bir fiyasko olduğunu söylüyor. “Bir şekilde video içeriği orada daha da kötüleşiyor” dedi. Kendisi TikTok hayranı değil ama “dürüst olmak gerekirse en iyilerinden biri.”