Apple’ın ilk kez 2023’te tüm yıl boyunca küresel akıllı telefon satış tablosunda zirvede olduğunu görmek pek çok insan için şaşırtıcı olsa da, şirketin kendi ülkesini nasıl yönettiğini duyduğunuzda kesinlikle şaşırmayacaksınız.

ABD cep telefonu pazarı uzun süredir iPhone ailesinin en verimli alanı olmuştur, ancak bu göz önüne alındığında bile, Apple’ın bu kadar büyük ve mali açıdan zengin bir ülkede iki akıllı telefondan birinden fazlasını satmasının ne kadar etkileyici olduğu abartılamaz.

Zayıf pazar, güçlü lider

Göre IDC’nin en son “Bölge Gündemi” raporuApple, geçen yıl ABD’deki toplam akıllı telefon sevkıyatlarının en az yüzde 51,9’unu gerçekleştirerek 2022’de halihazırda yüzde 47,6 olan pazar payını artırdı. Eğer matematik doğruysa bu, yalnızca bir ülkede belirli bir süre içinde 68 milyona yakın iPhone’un satıldığı anlamına geliyor 12 ayda bu da yıllık bazda yüzde 1,4’lük sağlam bir artışa işaret ediyor.

Pazarın tamamı 2023’te yüzde 6,9 ​​oranında düşüş gösterdi ve yılı 130,6 milyon adetlik bir rakamla kapattı, bu da Apple’ın başarısını daha da dikkat çekici kılıyor. İkinci sırada ise Samsung, sevkiyatlarda 2022 yılına kıyasla yüzde 19 oranında şaşırtıcı bir düşüş yaşadı ve bu da doğal olarak şirketin pazar payının yüzde 25,7’den 22,4’e düşmesine neden oldu.

İlginçtir ki, ülkenin en büyük iki satıcısının toplam payı tüm zamanların en yüksek seviyesi olan yüzde 74,2’ye yükselirken, Samsung’un performansı ABD pazarındaki ikiliyi güçlendirecek kadar güçlüydü. Bu kesinlikle herkes için iyi bir haber değil, ancak “2. kademe” bir marka 2022 ile 2023 yılları arasında ABD’deki akıllı telefon satış rakamlarını bir şekilde artırmayı başardı.

Yükselen satıcının adını tahmin edebilir misiniz? Hayır, aslında Google, Motorola veya OnePlus değil, TCL. Kilitsiz kanalda ve ön ödemeli taşıyıcılarda bulunan çok sayıda ultra düşük maliyetli telefonun arkasındaki Çin merkezli teknoloji devi, geçen yıl sevkiyatlarda yüzde 8,1 oranında harika bir kazanç elde etti.

Garip bir şekilde, International Data Corporation (IDC), 2023 ABD satıcı tablosunda TCL’yi Google’ın arkasında sıralıyor ve bu bir yazım hatası gibi görünüyor. Bu arada Google Pixels’in satışlarda düşüş yaşadığı ve pazar payında sıçrama yaptığı söyleniyor ki bu da pek mantıklı değil.

Merhaba Moto!

Raporun bu kafa karıştırıcı kısmını bir kenara bırakıp ABD akıllı telefon pazarının kilidi açılmış segmentine geçtiğimizde, ilk sırada Apple veya Samsung’un değil Motorola’nın geldiğini görüyoruz. Bu kesinlikle biraz beklenmedik bir durum, ABD’li taşıyıcıların ve taşıyıcıya özel tekliflerin birçok tüketici üzerindeki gücünü ve etkisini bir kez daha vurguluyor.

Açıkçası, Motorola, Apple’ın muhtemelen özellikle ilgilenmediği küçük bir pazar parçasına hakim durumda. Yine de… ABD’deki akıllı telefon listelerinde bir Android markasının liderliğinde, başka bir Android markasının ikinci sırada yer aldığını görmek alışılmadık bir durum.

Bu yeni IDC araştırmasının kapsadığı bir diğer ilginç ama şaşırtıcı olmayan yön, kilitsiz satışlar söz konusu olduğunda “premium” telefonlarla karşılaştırıldığında düşük kaliteli modellerin önemli ölçüde daha popüler olmasıdır.

Bununla birlikte, 800 doların üzerinde fiyatlandırılan premium cihazlar, genellikle 400 ila 800 dolar arasında bir fiyatla satılan orta düzey cihazlardan daha başarılıdır; bu, Apple ve Samsung gibi şirketler ve onların genel (bölgesel) kar marjları için kesinlikle iyi bir işarettir.

Bölgenin kilitsiz ASP’si (ortalama satış fiyatı) da muhtemelen kısmen Motorola, Google ve OnePlus gibi markaların üst düzey segmentteki daha güçlü performanslarına bağlı olarak son dört yılda istikrarlı bir şekilde arttı. IDC, bugün ABD akıllı telefon pazarının gelecekteki gelişimi hakkında herhangi bir tahminde bulunmuyor ancak küresel mobil endüstrisi gibi, bunun da bu yıl istikrar kazanması ve hatta belki de (mütevazı) büyümeye geri dönmesi bekleniyor.





telefon-1