Oynaması ücretsiz mobil oyun Monopoly Go, 1 milyar dolar gelirle 2023’ün en başarılı mobil lansmanı olarak mobil alanda şaşırtıcı bir başarı öyküsü oldu. Geliştirici Scopely bir röportajda oyunun ilk 10 ayda 2 milyar dolardan fazla gelir elde ettiğini ve oyunun pazarlama ve kullanıcı edinimi için göz yaşartıcı 500 milyon dolar harcadığını açıkladı.
Scopely’nin yayıncılıktan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eric Wood, pazarlama rakamlarını bir röportajda açıkladı. Oyun DosyasıMonopoly Go’nun 2 milyar dolarlık dönüm noktasının ardından CEO tarafından açıklandı bu haftanın başlarında. 500 milyon dolarlık pazarlama bütçesini perspektife koymak için, geçen yıl kötü bir şekilde düzenlenmiş bir belge, PlayStation’ın en büyük AAA oyunlarından bazılarının bütçelerini sızdırdı; bu, The Last of Us Part 2’nin geliştirmesinin 220 milyon dolara, Horizon Forbidden West’in ise 212 dolara mal olduğunu ortaya çıkardı. Milyon gelişmek için.
Scopely eş CEO’su Javier Ferreira, pazarlama harcamalarının kariyerinde nereye gittiğini biraz daha derinlemesine araştırdı. Blog yazısıMonopoly Go’nun pazarlama sisteminin, oyunun mevcut olduğu her bölge için yerelleştirilmiş pazarlama oluşturduğunu ortaya koyuyor. Ferreira, “Pazarlama ekibimiz hiper yerel bir yaklaşımın ateşli bir savunucusuydu” dedi. “Buna karşılık, ön pazarlama yatırımımızın büyük bir kısmı, oyunun mevcut olduğu her ülkenin dilini ve kültürünü yansıtan kişiselleştirilmiş reklam öğelerinin geliştirilmesine gitti.”
Ferreira ayrıca oyunun pazarlama yaklaşımının, harcamalarını günler veya haftalar içinde telafi etmesine yardımcı olduğunu, benzer oyunlarda genellikle aylar veya yıllar süren bir şeyin olduğunu da açıkladı. “Bir yıldırım kampanyası oluşturmak için yola çıkmadık, ancak oyun hızla büyüdükçe pazarlama çabalarımız da arttı” diye açıklıyor. “Oyunun ilk altı ayının büyük bölümünde, harcamalarımızı birkaç hafta içinde tamamen telafi ediyorduk; bu, günümüzde oyunlarda pek sık görülmeyen bir şey.”
Oyunun pazarlama bütçesi, bazı mobil oyunların devasa ölçekte çalıştığı hakkında bir fikir veriyor; gelir rakamları da büyük gişe rekorları kıran AAA’ların bile hayatları boyunca elde ettiklerinin çok ötesinde.