TikTok, uygulamasının bir arama motoru gibi kullanılmasına daha da fazla eğiliyor.
Platformda para kazanan yaratıcılara artık kısmen içeriklerinin diğer kullanıcıların aradıklarını ne kadar iyi karşıladığına göre ödeme yapılacak. TikTok bu metriğe “arama değeri” adını veriyor ve yaratıcılara ödenecek ödemeleri belirleyen dört temel unsurdan biri. Tiktok duyuruldu Değişiklik, İçerik Üretici Ödülleri adı verilen yeni para kazanma programının bir parçası olarak gerçekleşti.
Şirket bir blog yazısında şöyle dedi: “Bu bilgilerle içerik oluşturucular içerikleri için ilham kaynağı oluşturabilir, yaratıcı stratejilerini kitlenin ilgi alanlarını karşılayacak şekilde uyarlayabilir ve insanların daha fazla görmek isteyeceği içerikler oluşturabilirler.”
Analiz aracı, hem kişiselleştirilmiş hem de genel verilere dayalı olarak bir içerik oluşturucunun hazırlayabileceği videolara ilişkin fikirleri ortaya koyuyor. Örneğin benim hesabımda TikTok, hakkında içerik hazırlamam için önerilen konu olarak “Veraset kıyafetlerini” işaretledi. Ayrıca listelenenler: “Herman Miller Sandalye”, “Peri Grunge Oda Fikirleri” ve “çilek kekler.” Daha genel trendler sekmesine geçiş yapan ve “turizm” kategorisine filtre uygulayan TikTok, diğer konuların yanı sıra “Grand Oasis Cancun”, “yapılacak en uygun fiyatlı şeyler” ve “sırt çantasıyla seyahat için gerekli şeyler”i listeliyor.
Bunu anlamanın bir yolu, TikTok’un içerik oluşturucuları iş ihtiyaçlarını karşılayan videolar yapmaya teşvik etmesidir. “NYC’nin en iyi elektrikli süpürge tamircisi” diye arama yaparsam ve platformun sunabileceği alakalı videolar yoksa, bu TikTok için bir sorundur. Muhtemelen uygulamayı bırakıp bunu Google Haritalar veya Yelp’te arardım.
Arama sorgusu ile ilgili içeriğe yapılan bu açık vurgu, platformun kendisini bir arama motoru olarak daha ciddi bir şekilde düşündüğünün de sinyalini veriyor. Bir Adobe rapor Ocak ayındaki araştırma, ABD’de beş kişiden ikisinin bu amaçla TikTok kullandığını ve Z kuşağı kullanıcılarının 10’da birinin TikTok’u kullanma olasılığının Google’dan daha yüksek olduğunu buldu. Google yöneticileri, Arama’nın TikTok’a karşı zemin kaybedebileceği konusunda uyardı.
Yenilenen içerik oluşturuculardan para kazanma programı, arama değerinin yanı sıra, içerik oluşturucuların ne kadar kazanacağını belirlemek için orijinallik, oynatma süresi ve kitle etkileşimini de kullanıyor. Program, orijinal 1 milyar dolarlık içerik oluşturucu fonunun yerine bir dakikadan uzun videolara yeni bir odaklanma getirdi.