“[N]Hizmetlerinizi finanse etmek için böyle bir ücrete ihtiyaç var” diye savunuyorlar. “’Öde ya da tamam’, reklamsız bir deneyim satın almak ya da çevrimiçi yaşamlarımızın yaygın şekilde izlenmesine ve ardından gözetime dayalı reklamlara izin vermek arasında yanlış bir seçim yapılmasını akla getiriyor. Kişiselleştirilmiş izleme ve gözetim gerektirmeyen içeriğe dayalı reklam sunmanın üçüncü bir olasılığı vardır. Araştırmalar, içeriğe dayalı reklamcılığın neredeyse gözetlemeye dayalı reklamcılık kadar karlı olduğunu gösteriyor.”
Milletvekilleri, şirketi “öde ya da tamam” kuralını bir kenara bırakmaya ve “işlerinizi AB vatandaşlarının ve sakinlerinin temel haklarına saygı göstererek GDPR ilkelerine uygun hale getirmeye” çağırmaya devam ediyor.
“Gizlilik ve veri korumanın gidişatı kritik bir kavşakta ve sizin gibi teknoloji devleri de dahil olmak üzere tüm paydaşların bu hakları koruma sorumluluklarını yerine getirmesi zorunludur. GDPR’nin bütünlüğünü koruma ve bireylerin kişisel verileri üzerinde baskı ya da ayrımcılık olmaksızın gerçek kontrole sahip olmalarını sağlama konusundaki kararlılığımızda kararlıyız” diye bitiriyorlar, eski bir Avrupa Parlamentosu üyesi olarak Clegg’e doğrudan bir çağrı gibi görünen ve geçmiş çalışmaları Ona demokratik değerleri savunmakla görevlendirdik.
İmzacılardan Korsan Partisi milletvekili Patrick Breyer, Meta’nın “gizlilik ücreti” talebini “ekonomik baskı” olarak özetliyor.
“Meta’nın yaklaşımı, GDPR’nin gerektirdiği gerçek rızayı aramada başarısız oluyor [General Data Protection Regulation], gizliliği karşılanamaz hale getirerek kullanıcıları kabul etmeye zorluyor” dedi mektubun yayınlanmasına eşlik eden bir açıklamada. “Meta’nın yasa dışı bir rıza modelinde ısrar etmesinin nedeni, iş modelinin yaygın takibe bağlı olmasıdır. İçeriğe dayalı reklamcılık gibi yaklaşımlarla izleme ve hedefli reklamcılığa gerçek bir alternatife ihtiyacımız var.”
Avrupa Parlamentosu üyelerinin Meta’ya AB hukukuna saygı duyması ve alaycı bir şekilde kendi kendine hizmet eden mekanizmayı terk etmesi çağrısı, şirketin Avrupa Komisyonu uygulayıcıları tarafından incelemeye alındığı bir dönemde geldi; bu uygulayıcılar bu ayın başlarında ondan öde ya da öde uygulamasının yasallığına dair kanıt göndermesini istedi -izlenen seçim. Bloğun hem Facebook hem de Instagram için geçerli olan Dijital Hizmetler Yasası (DSA), platformların insanların verilerinin reklamlarda kullanılması için izin almasını şart koşuyor ve izni vermemenin de bunu sağlamak kadar kolay olması gerektiğini zorunlu kılıyor.
Meta’nın geçen sonbaharda, kullanıcıları yaygın bir şekilde takip etme konusunda (yasadışı bir şekilde) meşru menfaat iddiasından, kullanıcıları takip etmeye devam etmek için yeni bir teklifle reklamsız aboneliği kullanıma sunma yönündeki değişiminden bu yana bir dizi GDPR ve tüketici koruma yasası şikayeti de yapıldı.
MEP’lerin gizliliği karşılanamaz hale getirmek için tasarlandığını öne sürdüğü reklamsız abonelik için Meta’nın talep ettiği maliyet, şikayetlerin hedeflediği sorunlardan biri. Gizlilik savunuculuğu gibi kar amacı gütmeyen Noyb’un ilk şikayeti Kasım ayında yapılmıştı.
Meta ise ücretin diğer ana akım dijital aboneliklerle uyumlu olduğunu iddia ediyor. Şirket sözcüsü Matthew Pollard, “Daha önce de tartıştığımız gibi, mevcut fiyatlarımız rakiplerimizin sunduğu benzer hizmetlerle (örneğin YouTube Premium) kesinlikle aynı doğrultudadır” dedi.
Ancak daha önce de belirttiğimiz gibi, Meta’nın Facebook ve Instagram’ı dolduran içeriği kullanıcılardan ücretsiz olarak aldığı göz önüne alındığında, bu karşılaştırma sahtedir. Reklamsız aboneliği, YouTube Premium’da (müzik akışı ve orijinal filmlere erişimi bir araya getiren) olduğu gibi premium ve/veya profesyonel içeriğe erişim de satmıyor; ya da habercilik yapmak ve profesyonel içerik üretmek için gazetecileri çalıştırdıkları için “öde ya da tamam” taktiğini uygulayan ilk site türü olan haber yayınlarıyla.
Gizlilik grubu noyb daha sonra Meta’nın modeline karşı, insanların rızasını geri çekmenin ne kadar kolay (ya da değil) olduğuna odaklanan başka bir GDPR şikayetinde bulundu. Karışımda ayrıca Meta’nın yaklaşımının AB tüketici koruma kurallarını ihlal ettiğini öne süren bir dizi tüketici koruma şikayeti de var.
Döngüyü tamamlayan tüketici hakları grupları da Meta’nın “öde ya da tamam” modeline karşı bir dizi GDPR şikayetinde bulundu.
Bazı AB veri koruma otoriteleri, web sitelerini ziyaret edenlere “öde ya da tamam” diye baskı yapan medya kuruluşlarına yaptırım uygulama konusunda isteksiz olsa da, bazı gözlemcilerin halihazırda ortaya koyduğu rehberin de altını çizdiği gibi, reklam teknolojisi devi Meta çok farklı bir durum.
Avrupa Veri Koruma Kurulu önümüzdeki haftalarda “öde ya da tamam” konusunda bir görüş yayınlayacak; bu, bazı fiili kırmızı çizgiler ortaya koyabilir, dolayısıyla kesinlikle izlenmesi gereken bir konu olacaktır.
Komisyonun bu alanda yapacağı şey, DSA’nın yaptırımını artırması açısından da ilginç olacaktır. Daha bu hafta AB, Microsoft’un sahibi olduğu LinkedIn’e reklam hedefleme için veri kullanımına ilişkin bilgi talebinde bulundu. Platformların, insanların verilerini reklamlar için kullanmak üzere onay almasını zorunlu tutmanın yanı sıra, düzenleme, hassas verilerin reklam hedefleme için kullanımını tamamen yasaklıyor ve Komisyon’un LinkedIn’e yönelik soruları bu alana odaklanıyor.