Apple TV+ sonuncusu reklam destekli bir katmana sahip olmayan büyük yayın hizmetiancak bu durum değişmeye hazır görünüyor. Apple’ın, büyüyen video reklam ekibini daha da güçlendirmek için NBCUniversal’den 14 yıllık bir reklam yöneticisi olan Joseph Cady’yi işe aldığı bildirildi. İşletme İçeriği Pazartesi.
Rapor, Cady’nin şu anda Apple’ın reklam birimini yöneten diğer birkaç eski TV yöneticisine nasıl katılacağını ayrıntılarıyla anlatıyor. Cady, NBCUniversal’in Amazon, Google ve TikTok gibi çeşitli teknoloji şirketleriyle olan ortaklıklarını denetledi. Apple, son birkaç yılda NBC, DirecTV, Peacock ve diğer eski medya şirketlerinden çok sayıda reklam yöneticisini bünyesine kattı.
Apple’ın, Apple TV+ için reklam destekli bir katman sunmaya yönelik resmi bir planı olmasa da şirket, belirli teklifler için reklam göstermeye zaten başladı. 2023’te Apple, Major League Soccer çevresinde Lionel Messi’nin yer aldığı bir reklam ağı kurdu ve satış yaptı. 4 milyon dolara varan reklam paketleri. Eğer Apple düzenli akış için bir reklam katmanı sunsaydı, bu da aynısını yapacaktı. diğer beş büyük yayın hizmeti.
Netflix, Disney+ ve HBO Max (artık yalnızca Max), reklam destekli yayın katmanlarını kullanıma sundu. Amazon Prime Video, reklamları tanıtan son videoydu platforma, reklam kıyametini geciktiren son büyük yayın hizmeti olarak yalnızca Apple TV+’ı bırakıyor. Çoğu kişi, Amazon ve Apple’ın diğer yayıncılar gibi reklamlara ihtiyaç duymadığını, çünkü yayın akışının onların hizmetleri için sadece bir bonus olduğunu varsayıyordu; ancak Amazon bu varsayımın yanlış olduğunu kanıtladı.
Barclays analisti Tim Long, 2023’te Apple’ın önümüzdeki yıllarda akış için içerik oluşturma konusunda milyarlarca dolar kaybedeceğini öngördü. Barron’un. Apple başlangıçta bu kayıpları karşılamayı başarmış olabilir ancak Long, Apple’ın geliri anlamlı bir şekilde artırmak için bir reklam katmanı sunması gerektiğini belirtiyor.
Pek çok teknoloji şirketi son zamanlarda kemer tokalarını sıkıyor ve bunu yıllarca süren aşırı işe alım ve harcamalar takip ediyor. Meta, Ocak ayında CEO Mark Zuckerberg’in “verimlilik yılı.” Artık birçok yayın hizmeti fiyatları artırarak ve reklam sunarak aynı yolu izliyor.
Apple TV+, Ekim ayında fiyatları aylık 6,99 dolardan 9,99 dolara çıkardı. Reklam destekli bir katman, diğer yayıncılarla rekabet edebilecek daha ucuz bir seçenek sunabilir.
Yayıncılığın altın çağı geride kalmış olabilir. Abonelik modelinin uzun vadede etkisiz olduğu kanıtlandığından Netflix, Hulu, Max ve diğer yayıncıların tümü fiyatları artırıyor ve reklam sunuyor. Başlangıçta bize büyük kablolara alternatif olarak satılan yayın vizyonu ortadan kayboluyor. Apple TV+’ın reklam sunacağı garanti edilmiyor ancak tüm işaretler bunu gösteriyor gibi görünüyor.