Akıllı yüzük üreten şirketlerin bir sorunu var. Veya parmaklar.
Akıllı yüzükler oldukça yeni bir ürün grubu olmasına rağmen, çoğu zaten isim konusunda yaratıcılıktan yoksundur. Hepsi ne olduğunu söyleyecek bir isim seçip onunla işi bittiği için mutlu görünüyor. Nedenini anlıyorum ama hem teknolojiyi hem de modayı bir arada barındıran bir ürün için yeterince iyi değil.
Evet, bu bir akıllı yüzük
Ne demek istiyorum? Her ürün adında “ring” veya “smart ring” kelimesi yer alıyor. Oura Ring, RingConn Smart Ring, Ultrahuman Ring Air, Circular Ring Slim ve Mclear RingPay gibi çok sayıda akıllı NFC ödeme yüzüğümüz var. Samsung’un yaklaşmakta olan akıllı yüzüğünün adı Galaxy Ring’dir ve tam adı Evie Ring olduğu için Movano bile Evie adını tam olarak kullanamaz.
Hızlı bir şekilde tüm bu ürünlerin akıllı yüzükler olduğunu belirledik; RingConn, şu anda ne tür bir ürün ürettiği konusunda herhangi bir şüphe olması durumunda, RingConn’u şirket adına da Ring kelimesini koyarak ikiye katladı. Bu noktada bazı insanların “Ne dendiği değil, nasıl çalıştığı umurumda” diye okuyup düşüneceklerini takdir ediyorum ve bu, teknoloji tutkunları için makul bir ifade.
Teknoloji endüstrisinde ve giyilebilir ürünlerde olup bitenleri adlandırmak gerekirse, neden bu kadar çok “Watch” ürünü aldığımıza ve etkisinin neden diğer giyilebilir cihazlara sıçramış olabileceğine dair bir ipucu için Apple Watch’a bakmamız yeterli. Apple Watch’ta var Akıllı saat pazarında %22 pay, diğer şirketlerden çok daha fazlaydı ve en başından beri rakipler, tıpkı Apple gibi bir akıllı saat ürettiklerini herkesin bilmesini sağladı. Kanıt için Huawei Watch, Samsung Galaxy Watch ve LG Watch’a bakın.
İlk günler, ama bu bir mazeret değil
Akıllı yüzükler, hepimizin nispeten yeni bir ürünle tanıştığı ve yavaş yavaş bu ürünün yeteneklerine göre satıldığı bir kategori olarak gelişiminin oldukça erken aşamalarındadır. Bu temel eğitim, pazarlama ekipleri tarafından yürütülüyor, ancak bir isim seçmeleri gereken toplantı geldiğinde, herkes yapılacak en iyi (ve en hızlı) şeyin, ne istediğimizi kutunun üzerinde açıkça belirtmek olduğu konusunda hemfikir görünüyor. yeniden satın alma.
Her şey çok sıkıcı ve tahmin edilebilir. Peki onun yerine ne öneriyorum? İzleyiciler arasındaki herhangi bir pazarlamacı, bir ürüne net bir isim vermenin çok önemli olduğunu ve bu nedenle yaratıcılığın bazen ikinci planda kaldığını şüphesiz söyleyecektir. Pazarlama gurusu değilim ama aynı zamanda bir akıllı yüzüğe “Stratus Fox” adını vermenin bu konuda kimseye herhangi bir bilgi vermeyeceğini de biliyorum. Bununla birlikte, tamamen sıkıcı ve tamamen soyut arasında gerçekten bir orta yol olması gerekiyor.
Sonuçta biz bir Ferrari Arabasına değil, bir Ferrari Roma’ya, bir Ferrari Daytona’ya ya da bir Ferrari Purosangue’a arzu duyuyoruz. Harf ve rakamların kullanıldığı, çağrıştırıcı isimleri olmayan modellerde bile “Araba” son eki yoktur. Bu sıkıcı adlandırma kuralını değiştirmek için “İzle” yolunda çok uzaktayız, ancak akıllı yüzük terminolojisi hakkında bir şeyler yapmanın zamanı artık – çok fazla kökleşmeden önce.
Lüks dünyasının liderliğini ele alın
Akıllı yüzükler teknolojiyle olduğu kadar modayla da ilgilidir ve onları parmaklarımıza takmadan önce onlara karşı bir ilgimiz olmalıdır. Bunların çoğu bizim onlara nasıl hitap ettiğimizle başlıyor ve şirketlerin lüks saat üreticileri ve mücevher markalarının isimlere yaklaşımı konusunda öncülük etmesi gerekiyor.
Bvlgari, B.Zero1’i dünyanın en tanınabilir yüzüklerinden biri haline getirirken, Tiffany ürün adlarında oluşum yılı olan 1837’yi kullanıyor veya Return to Tiffany koleksiyonunda olduğu gibi tasarımlarına eğlenceli referanslar entegre ediyor. Elbette, açıklamalarda sıklıkla “yüzük” kelimesi yer alıyor ancak bu akılda kalıcı, ilginç gerçek isimler, ürüne bir kimlik kazandırıyor.
Bu, izleme dünyasında da oluyor. Rolex Submariner, Tudor Black Bay, Omega Seamaster ve Zenith El Primero, “saat” kelimesini içermeyen, anında tanınabilen isimlerden sadece birkaçıdır. Bu isimler yeni tanıtılmış da değil. Zenith, devrim niteliğindeki El Primero’yu ilk kez 1969’da piyasaya sürdü ve o zaman da, günümüzün akıllı yüzükleri kadar ileri görüşlüydü. Tag Heuer ve Montblanc bunu zaten biliyor ve bu yüzden Montblanc Watch veya Tag Heuer Watch değil, Connected Calibre E4 ve Summit öne çıkıyor.
Hak ettikleri isimler
Samsung, ilk akıllı yüzüğünü Galaxy Ring olarak adlandırmaya hazır görünüyor, ancak böyle bir ürün gelirse Apple akıllı yüzüğünü Apple Ring olarak adlandıracak mı? Mobil ürünlerinin tümü benzer, oldukça açık adlandırma sistemlerini (iPhone, Apple Watch, iPad) paylaştığı için bu çok muhtemeldir, ancak bu, diğer tüm akıllı yüzük üreticilerinin, herhangi bir sonuç elde etmesini sağlamak için belirsiz bir girişimde bulunarak onu vaktinden önce benimsemesi gerektiği anlamına gelmemelidir. Sektör devlerine biraz benzer bir isme sahip olmanın getirebileceği tatlı arama motoru optimizasyonu (SEO) faydaları.
Her akıllı yüzüğe akıllı yüzük denildiği ve her devam filminin yalnızca bir sayıyla ifade edildiği bir gelecek pek cazip ya da uygun değil. Akıllı yüzükler, kökenleri mücevher, lüks ve modaya sıkı sıkıya dayanan, heyecan verici yeni ürünlerdir. Onlara başka bir teknoloji ürünü gibi davranmamak ve bunun yerine onlar için yaratıcı ancak temsili isimler oluşturmak, ne yazık ki çoğu akıllı saatin sahip olmadığı bir şekilde teknoloji dünyasının ötesine geçme potansiyeline yakışır.