Facebook, Instagram, Snap, Youtubeve diğer sosyal ağ şirketleri, içerik oluşturucuları markalarla buluşturacak programlar sunuyor ve Spotify da şimdi aynısını yapıyor. Şirket duyuruldu Markalara yönelik yeni kurum içi “müzik danışmanlık ajansı” olan AUX’un lansmanı. Her ne kadar bir içerik oluşturucu pazarı olmasa da programın benzer bir amacı var: Her iki tarafın da yararlanacağı çeşitli kampanyalar için markalar ve yeni ortaya çıkan sanatçılar arasındaki bağlantıları kolaylaştıracak.
Spotify için AUX başka bir gelir kaynağını da temsil ediyor; şirket, markaların yeni hizmetten yararlanmak için Spotify’a ödeme yapabileceğini söylüyor.
Danışmanlığın ilk müşterisi, içecek devinin Berlin merkezli DJ, yapımcı, şarkıcı ve söz yazarı Peggy Gou ile bir araya geldiğini gören Coca-Cola’dır. Marka ve sanatçı birlikte canlı konserler, etkinlikler, sosyal medya içerikleri, markalı bir çalma listesi ve platform içi tanıtım desteğini içerecek uzun vadeli bir ortaklık kurdu.
Bu hareket, Spotify’ın bağlantıları kolaylaştırma ve müzik uzmanlığını marka ortaklarına sunma konusunda daha proaktif bir duruş sergilemesini sağlıyor ancak aynı zamanda platformu, yaratıcıların faturaları ödemek için marka anlaşmaları yaptığı bir sosyal ağa daha benzer bir şekilde konumlandırıyor. Lansman özellikle Spotify’ın lansmanını takip ediyor güncellenmiş ödeme modeliGeçen yılın sonlarında gelen ve sanatçılara 1 milyar dolar daha kazandırma sözü veren. Ancak modeli eleştirenler şunu söyledi: Yeni ortaya çıkan sanatçıları desteklemek için çok az şey yaptımve aslında, zaten daha az alan sanatçılara yapılan ödemeleri kesecekdaha fazlasını alanlara yapılan ödemeleri artırmak için.
Artık Spotify, yeni yayın telif ücreti modelinin avantajlarından mahrum kalan sanatçılara, markalarla ortaklık kurarak para kazanmanın yeni bir yolunu sunuyor.
Şirket bir blog yazısında şöyle açıkladı: “Spotify AUX, sanatçılara sunulan fırsatları genişletecek ve onlara yaratıcı ifade, finansal destek ve geleneksel endüstri yollarının ötesine geçen stratejik ortaklıklar için bir platform sunacak.”
The Coca-Cola Company’nin Küresel Müzik ve Kültür Pazarlama Müdürü Joshua Burke, Spotify tarafından paylaşılan bir açıklamada şunları söyledi: “Spotify’ın uzmanlığını dünya çapındaki müzik hayranlarıyla gerçek bağlantılar kurmak için birleştiren AUX’un ilk ortağı olmaktan gurur duyuyoruz.” . “Bu, Spotify ile uzun süredir devam eden ortaklığımızın doğal bir ilerlemesidir ve sanatçılara ve müzik topluluğuna olan bağlılığımız açısından önemli bir kilometre taşını işaret etmektedir. Yeni sanatçılara kayıt desteği ve müziklerini tanıtacak bir platform sağlayacak olan Coke Studio’yu Spotify LA’da başlatmaktan heyecan duyuyoruz.”
Spotify, AUX’un sanatçılara “sanatlarıyla geçinmeleri” için başka bir fırsat verdiğini öne sürse de sanatçılar ve müzisyenler, sosyal medya yaratıcıları ve fenomenlerin yaptığı gibi marka anlaşmaları yapmak yerine, muhtemelen yayınları için daha iyi ödeme almayı tercih edeceklerdir.
Ancak aşırı müzik Her gün 120.000’den fazla parçanın hizmetlere yüklendiği günümüzün yayın hizmetlerinin sunduğu bu durum, yeni ve yeni ortaya çıkan sanatçıların keşfedilmesinin, izleyici kitlesi oluşturmasının ve ödeme almasının daha zor olduğu anlamına geliyor. Spotify bugün 100 milyondan fazla parça sunarken, yapay zeka araçları zamanla yapay zeka tarafından oluşturulan müzik seline yol açarak bir şeyler yaratabilir. daha kötüsü. Spotify’ın şarkı akışları için minimum eşiği olan yeni telif ücreti modeli, zaten zor olan durumu daha da karmaşık hale getirerek sanatçıların marka anlaşmalarını gelirlerini artırmanın bir yolu olarak görmelerini zorunlu kılıyor.
Spotify Müzik İçeriği Başkan Yardımcısı Jeremy Erlich yaptığı açıklamada, “Spotify her zaman sanatçılar, markalar ve hayranlar arasındaki bağlantıları derinleştirmek için müzik ekosistemimizi güçlendirmenin yollarını arıyor” dedi. “AUX, markaların müzik stratejilerini güçlendirmelerine ve müzik ekibimizin markaların ihtiyaçlarına göre uyarlanmış uzman görüşleri ve gözlemlerimiz aracılığıyla yeni kitlelerle daha iyi bağlantı kurmalarına yardımcı olmak için bizim için doğal bir adımdır” diye ekledi.