Yeni bir rapora göre Walmart, TV işini agresif bir şekilde yeniden yapılandırmayı ve reklam potansiyelini güçlendirmeyi hedeflediği için TV üreticisi Vizio’yu izliyor olabilir.
Başkanlığını üstlendiği rapor Wall Street Journalpotansiyel 2 milyar dolarlık satın alımın, Walmart’ın Roku ve Amazon Fire TV gibi daha uygun fiyatlı TV üretim devlerini satın almakla kalmayıp, aynı zamanda 2024 yılına kadar iki katına çıkması planlanan reklamcılık işini de güçlendirme girişimi olabileceğini öne sürüyor.
Walmart neden Vizio’ya büyük paralar ödemek üzere? Her ne kadar Walmart’ın halihazırda Onn adında kendi şirket içi TV markası olsa da, Vizio aracılığıyla sektördeki en tanınmış uygun fiyatlı TV üreticilerinden biri ile sektörde anında yer edinebilir.
Daha da önemlisi bu, reklamcılık için olgunlaşmış bir platformla birlikte Walmart’ın yılların Vizio kullanıcı verileri biçiminde gerçek bir altın madeni olmasına da olanak tanıyacaktır.
Vizio ve Walmart, Roku ve Amazon’u yenebilir mi?
Salı günü ilk raporunu yayınlayan WSJ’ye göre Walmart, bütçeye uygun TV üreticisi Vizio’yu 2 milyar dolara satın almak istiyor. Anlaşma gerçekleşirse, mega perakendeciye ABD TV endüstrisinin beşte birinden fazlasını verebilir ve büyüyen reklam işi Walmart Connect için daha fazla hareket alanı sağlayabilir.
Walmart, son birkaç yıldır reklamcılık kolunu güçlendirme konusunda inatçı davrandı ve 2022’de TV üreticisinin etkileşimli işletim sistemi aracılığıyla alışveriş yapılabilir reklamlar için Roku’nun yanında yer aldı. Geçen yıl Innovid ve onun Dinamik Yaratıcı Optimizasyon çözümü olarak adlandırılan, gelişmiş ve ilgi çekici reklamlar için hem etkileşimli bağlantılı TV (CTV) mesajlarını desteklemek üzere yapay zekadan yararlanan çözümle bile işbirliği yaptı.
Vizio TV’ler, Walmart’ın TV satışlarının yaklaşık %70’ini oluşturuyor ve bu da potansiyel olarak perakendeciye kendi ekosisteminden satın alma konusunda ekstra teşvik sağlıyor.
Vizio’nun mülkiyeti sayesinde Walmart, yaklaşık 18 milyon kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahip olacak; bu potansiyel müşterilerin önemli bir kısmı, Walmart raflarının ötesinde bir dizi ürünü satmak için kullanılabilecek. Insider Intelligence’a göre (teşekkürler Reuters), Vizio TV’ler Walmart’ın TV satışlarının yaklaşık %70’ini oluşturuyor ve bu da potansiyel olarak perakendeciye ekosisteminden satın alma konusunda ekstra teşvik sağlıyor.
Ve eğer bu yeterli değilse, Walmart, mağazalarına çeşitli farklı reklamlar yerleştirerek Vizio üzerindeki yeni kontrolünü güçlendirebilir ve böylece yaklaşık yarısı ABD’de olan 10.000’den fazla küresel mağazasında günlük potansiyel 37 milyon alışverişçiye ulaşabilir. temelli.
E-posta yoluyla 2 milyar dolarlık anlaşmanın geçerliliği sorulduğunda Vizio PR, Tom’s Guide’a “Şu anda yorum yok” dedi. WSJ, anlaşmanın halen devam ettiğini ve potansiyel satın alma konusunda bilgi sahibi olanlar aracılığıyla sağlanan bilgileri ileterek hedefini tutturamama ihtimalinin bulunduğunu da sözlerine ekledi.
Yalnızca Vizio CEO’su William Wang’a dayanan anlaşmanın gerçekleşmesi durumunda Walmart, alternatif bütçeli TV üreticileri Roku ve Amazon Fire TV ile doğrudan rekabete girecek. İlginç bir şekilde, Walmart’ın daha önce de belirtildiği gibi Roku ile halihazırda devam eden ve Walmart ürünlerinin Roku işletim sistemi aracılığıyla satılmasına olanak tanıyan özel bir anlaşması var.
Walmart’a ait bir Vizio markasının, uzun süredir rakipleri olan Roku ve Amazon’a (her ikisi de kendi TV’lerini ve akıllı platformlarını yapanlar) karşı nasıl bir performans sergileyeceği herkesin tahminidir, ancak bu, tüm dünyadaki Walmart mağaza raflarında daha ucuz, kaliteli TV’lerle sonuçlanırsa. Bu durumda, şirketin faaliyet gösterdiği diğer 19 ülkedeki Walmarts’ta olduğu gibi, diğer iki büyük ABD oyuncusunun da başı dertte olabilir.