Amerika Birleşik Devletleri’nin en çok izlenen spor etkinliği Super Bowl, Amerikan televizyonları için yeni bir rekora imza attı. Bu performans, sporun izleyicileri çekecek bir vektör olarak potansiyelini gösteriyor.
Super Bowl LVIII, Amerikan televizyonu için yeni rekor
11 Şubat Pazar günü, Amerikan futbol şampiyonası NFL’nin finali, Kansas City Chiefs ile San Francisco 49ers’ı karşı karşıya getirdi. Nefes kesen uzatmaların ardından Chiefs üst üste ikinci şampiyonluğunu kazandı. Amerikan kültüründe önemli bir etkinlik olan bu Super Bowl, yayıncı CBS’ye göre 2023’te belirlenen 115,1 milyon izleyicilik önceki rekora kıyasla %7 artışla 123,4 milyon izleyiciyi bir araya getirdi.
Bu rakama CBS ağı ve yayın hizmeti Paramount+’daki 120 milyon izleyici de dahildir. Maç aynı zamanda çocuk kanalı Nickelodeon’da ve diğer medya kanallarında da yayınlanarak genel toplama katkıda bulundu. Benzer şekilde X’teki eşleşmeyle ilgili mesajların sayısı da %26 artışla 12,94 milyona ulaştı.
Paramount yöneticisi Bob Bakish’e göre Taylor Swift ile Chiefs oyuncusu Travis Kelce arasındaki ilişki seyircinin artmasına yardımcı oldu. Pek çok taraftarın ilgisinden faydalanmanın bir yolu olarak, maç sırasında kameralar birçok kez şarkıcıya yöneldi. “ Şüphesiz NFL’nin izleyiciliğini artırıyor. NFL izleyici ağını daha da genişleten harika bir katkı “, diye yorumladı Bakish.
Olağanüstü bir reklam etkinliği
Super Bowl büyük bir spor etkinliği olmasının yanı sıra markalar için olağanüstü bir reklam fırsatını da temsil ediyor. Aslında CBS, maçla ilgili yayınını, neredeyse tüm güne yayılan, öncesinde ve sonrasında eksiksiz bir programla destekledi.
Bu yıl 30 saniyelik reklamların reklamverenlere maliyeti yaklaşık 7 milyon dolardı. Markalar için geniş bir kitleye ulaşmak için mükemmel bir fırsat. Amerikan e-ticaretinde daha fazla pazar payı elde etmeyi amaçlayan Temu, örneğin Super Bowl sırasında çeşitli reklamlar yayınladı. Microsoft ise yapay zeka (AI) asistanı Copilot’u tanıttı.
Super Bowl’un patlayıcı rakamları, canlı sporların nasıl güvenilir bir pazarlama aracı olmaya devam ettiğini gösteriyor. Bu, yayıncıların giderek daha çok imrendiği bir sektör; Netflix, Disney+, Apple TV+ ve Amazon Prime Video da dahil olmak üzere neredeyse tüm yayın hizmetleri bu alanda bir saldırı başlattı.