Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını azaltmak amacıyla geçtiğimiz Ocak ayında Google Chrome, Özel Korumalı Alan girişiminin bir parçası olarak çevrimiçi izlemeyi en aza indirecek yeni bir reklam sistemini duyurdu.
Google’ın Korumalı Hedef Kitle API’si, bilgilerinizi ve göz atma etkinliklerinizi üçüncü taraflarla paylaşmadan, size alakalı reklamlar uyarlamak için artık tarayıcı tarafından cihaz üzerinde açık artırmalara olanak tanıyor.
Şu ana kadar çok iyi, en azından kağıt üzerinde. Ancak reklam engelleyici ve VPN servis sağlayıcısı AdGuard’a göre bu çözüm “özel olmaktan çok uzak” çünkü tarayıcıyı fiili olarak bir reklam açık artırma aracına dönüştürecek. Bunun gizliliğiniz açısından ne anlama geldiğini görelim.
Yarı gizlilik çözümü
AdGuard kurucu ortağı ve CTO’su Andrey Meshkov bana “Bir yerde yalnızca Korumalı Hedef Kitle API’sinin kullanımının her türlü sorunu çözdüğünü ve davranışsal hedeflemeyi GDPR’ye uygun hale getirdiğini okursanız bu doğru değil” dedi.
Google’ın yeni mekanizmasının gizlilik açısından “biraz daha iyi” olduğunu kabul etmesine rağmen, gerçek yeteneklerinin reklamında gösterilenden önemli ölçüde farklı olduğunu düşünüyor.
Biliyor musun?
A ağ kurabiye bir web sitesine her eriştiğinizde tarayıcınıza kaydedilen küçük bir kod parçasıdır. Bazıları, örneğin e-ticaret platformlarındaki fatura adresi ve ödeme yöntemi gibi dijital profilinizi özelleştirmek için gerekli olsa da, diğerleri, web sitesinden ayrıldıktan sonra bile çevrimiçi etkinliklerinizi gözetlemek amacıyla çok daha müdahaleci olabilir. Reklamverenler, çevrimiçi olarak gördüğünüz reklamları uyarlamak için ikinci türü kullandılar. Daha fazlasını öğrenmek için web izleyicileri hakkındaki açıklayıcımıza göz atın.
Peki Google’ın Korumalı Hedef Kitle API’si çevrimiçi gizliliğinizi nasıl korumayı vaat ediyor?
Geleneksel olarak reklamverenler, çevrimiçi davranışlarınız aracılığıyla ilgi alanlarınızı anlamak için sizi web’in her yerinde izlerdi. Bu, daha önce çevrimiçi olarak aradığınıza veya tıkladığınız şeye göre size en iyi reklamları göstermelerine yardımcı oldu.
Artık büyük teknoloji devi olarak açıklıyor, yeni API, farklı sitelerin kullanıcılarıyla alakalı reklamlar görüntülemesine olanak sağlamak için ilgi alanı grupları olarak adlandırılan grupları kullanır. Web tarayıcınızın bu gruplara katılmasına, reklam alanı için teklif vermesine ve sonunda kazanan reklamı göstermesine izin vererek çalışır.
AdGuard’ın Google’ın yeni reklam sisteminde esaslı bir sorun olduğunu düşünmesi tam da bu noktadadır.
Sağlayıcı, bu işlemleri gerçekleştirmek için ilgi grubunun sahibiyle iletişim kurmak ve teklif etkinlikleriyle ilgili güncellemeleri almak amacıyla Chrome’unuzun arka planda çeşitli komut dosyaları ve reklamlar çalıştırması gerektiğini açıklıyor. Daha da kötüsü, belki de bu, kullanıcının bilgisi veya rızası olmadan gerçekleşecektir; bazı yorumcular bunun AB GDPR kurallarına aykırı olabileceğine inanmaktadır.
Meshkov bana, “Bunu yapılandırmaya ve özellikle reklam kullanımına yönelik yeni bir mekanizma uygulamaya çalışmak kesinlikle eskisinden daha özel olacaktır” dedi. “Fakat gerçekte çerezlere yalnızca biraz daha özel bir alternatif elde ediyoruz.”
Üçüncü taraf çerezleri, sizi web sitelerinde izlemek için kullanılan çerezlerin bir alt türüdür. Çoğu tarayıcının aksine Chrome bunları hâlâ devre dışı bırakmadı. Bunun yerine, Google’ın alternatif çözümü Korumalı Hedef Kitle API’si, tarayıcınızı bir reklam açık artırma aracına dönüştürür.https://t.co/7dwuEB53UZ12 Ocak 2024
Google’ın bu hamlesi bir boşluktan gelmiyor; ancak bu, veriye açlığıyla nam salmış web tarayıcıları arasında kullanıcıların gizliliğini artırma yönündeki daha büyük bir eğilimin parçası. Meshkov, “Bu basit bir şeyi içeriyor: eskiden sunucuda gerçekleştirilen eylemler artık kullanıcıların cihazlarına taşınıyor” dedi.
Apple, artık UIEventAttributionView olarak bilinen, Safari’de Özel Tıklama Ölçümü olarak adlandırılan özelliğiyle bu yöndeki yolu açtı. Çözüm, “gizlilik dostu izlemeyi” mümkün kılmak için bir Webkit geliştirmesi biçimini alıyor. Bu, sistemin üçüncü taraf çerezlerini tamamen değiştirmek yerine yalnızca bazı hassas kişisel verilerin toplanmasını engellediği anlamına gelir.
Meshkov, “Apple’ın aksine Google, reklam ekosisteminin küçük bölümleri için alternatifler sunarak küçük adımlarla ilerlememeye karar verdi.” dedi. “Bunun yerine, en önemli şeyi, yani reklam açık artırmasının mekanizmasını doğrudan tarayıcılarına aktaran “yerel” bir çözüm sunmaya çalışıyorlar.”
Basitçe söylemek gerekirse, Google’ın yapmayı amaçladığı şeyin pratikte sağlayıcının kullanıcıları etkili bir şekilde korumasını sağlamak için fazla karmaşık olduğunu açıklıyor. Web tarayıcısı artık ekosistemin merkezi aslında. Bu, Google Chrome’un tüm bilgilerinizi yerel olarak depolaması, reklamverenlerle iletişim halinde olması ve gerekli ayrıntıları sürece dahil olan kuruluşlara iletmesi gerektiği anlamına gelir.
Yukarıda belirtilen gizlilik riskleri ışığında AdGuard, Google’ın Korumalı Hedef Kitle API’sini bastırın İzlenme Koruması filtresi etkinleştirilmiş kullanıcılar için. Ekip aynı zamanda başka yollar üzerinde de çalışıyor. API’yi güvenli bir şekilde devre dışı bırakın ve kullanıcıları bunun riskleri konusunda eğitmek.
Sağlayıcı bile bir araya getirdi demo sitesi endişelerini daha iyi ifade etmek için. Bunu, reklamverenlerin size bazı toplu sinyaller yerine kişisel verilerinize dayalı olarak reklam göstermeye devam edip edemeyeceğini kontrol etmek için kullanabilirsiniz; yalnızca web sitesine erişmeniz ve talimatları izlemeniz yeterlidir.