Bu bölüm şu tarihte mevcut: yayın platformları.
Meta’nın şapkasından çıkan en son sosyal ağ olan Threads, Avrupa hariç, Temmuz 2023’te dünya çapında kullanıma sunuldu. Platform eski kıtaya yalnızca Aralık ayında indi. Temmuz ayında olduğu gibi, bir durgunluk öncesinde kayıt ve indirmelerde zirve yaşandı. O zamandan beri orada topluluklar yapılanmaya başladı, markalar kendi kitlelerini yaratıyor. X’e ve onun yakınlığına karşıt olarak düşünülen Threads, olumlu bir yer olmayı hedefliyor. Avrupa’ya açılışından yaklaşık iki ay sonra, Dijital Yüzyıl We Are Social’ın Stratejik Planlayıcısı Nathan Pillot ile ilk değerlendirmeyi yapmaya karar verdi.
Doğrudanlık ve eğlence arasında hibrit bir platform olan Threads
Avrupa Birliği’ndeki lansmanından üç gün sonra Threads 2,6 milyon indirme sayısına ulaştı. O zamandan beri bu yeni platforma olan ilgi azalmış gibi görünüyor. Nathan Pillot’a göre hiçbir şey bundan daha mantıklı olamaz. bir patlama oldu. Artık darbe diğerlerinde olduğu gibi sakinleşiyor. Bugün artık sosyal medya ekosisteminde henüz net olarak yerini bulamayan bir platformda değiliz. “. Threads henüz başlangıç aşamasında, başarısını analiz edecek veriler eksik ve topluluklar henüz yeni şekillenmeye başlıyor. Bunlar son” Haberler ve öne çıkanlar sırasında doğal olarak sıcak konular etrafında reform yapın. Örneğin yakın zamanda Lewis Hamilton’un Formula 1’de Ferrari ile sözleşme imzalayacağı duyurusu “, açıklıyor. Aklınıza X’i getirebilecek bir operasyon. Sonuç olarak kullanıcılar, Meta’nın yeni ağına hızla “hayırsever Twitter” adını verdi. “ Daha sonra tabii ki internet bununla dalga geçme görevini üstlendi “, gerçeği eklemeden önce uzmanı bir perspektife oturtuyor, “ Meta’nın çok daha katı denetim politikaları uygulamaya koyma konusunda gerçek bir isteği var – ve X ile Meta arasındaki en büyük fark da budur “.
Konular bu nedenle dolaysızlığa odaklanmış görünüyor, ancak yalnızca kısmen. Nathan Pillot’un açıkladığı gibi, onun özelliği haber ve eğlence arasında bir melez olmasında yatıyor: ” Öncelikle algoritma kronolojiye odaklanmaz, abone topluluğu ile yaratıcıların önerileri arasında yer alan Instagram’a benzer. İkinci şey, aralarında büyük bir fark var. “. Threads, Instagram’ın mimarisini temel alıyor. Bu ağı başarılı kılan formatlar da dolayısıyla orada mevcut. Türlerin bu karışımı, markaların iyi bir izleyici kitlesi yaratmasına olanak tanır. “ Bu hibrit format markalar için son derece ilgi çekici olabilir », diye onaylıyor.
Ancak ikincisi “test et ve öğren” dinamiği içinde kalıyor. Bu yıl reklamlar gibi yeni özelliklerin gelmesiyle bu durum değişmeli. “ Reklamsız bir platform olmak neredeyse önemli bir farklılaşma noktası olacaktır. Sonrasında bu platformların iş modelinin nasıl çalıştığını biliyoruz. Markalar için harika fırsatlar sunan reklam formatlarının gelişini görmek çok muhtemel », Nathan Pillot’u analiz ediyor.