Pinterest, şirketin reklam gelirini artırmayı hedeflemesi nedeniyle Google ile yeni bir reklam anlaşması yaptığını duyurdu. Google, Amazon’un geçen yıl Pinterest ile çok yıllı bir anlaşma imzalamasının ardından sosyal platformun ikinci üçüncü taraf reklam ortağı oldu.
Şirket, 2023’ün 4. çeyreğine ilişkin kazanç çağrısı sırasında Google ortaklığından bahsetti ve analist beklentilerinin altında sonuçlar yayınladı. Pinterest’in bu dönemdeki geliri yıllık %12 artışla 981 milyon dolar oldu. Aylık aktif kullanıcı sayısı ise yıllık %11 artışla 498 milyona yükseldi.
Beklentilerin altındaki gelir nedeniyle Pinterest’in hisseleri yaklaşık %28 düştü ancak CEO Bill Ready’nin Google anlaşmasını duyurmasının ardından toparlandı. Şirketin birkaç hafta önce yeni reklam entegrasyonunu uygulamaya başladığını ve şimdiden olumlu sonuçlar aldığını söyledi.
“Bu ortaklık, reklamların Google’ın Reklam Yöneticisi aracılığıyla Pinterest’te sunulmasını sağlayarak, şu anda para kazanılmayan uluslararası pazarlarımızın birçoğundan para kazanmaya odaklanacak. Birkaç hafta önce canlı yayına geçtik ve bu artmaya başlıyor. Üçüncü taraf reklam talebi beklediğimiz gibi artıyor” dedi.
Ready, Pinterest’in ABD dışındaki kullanıcıların %80’ine sahip olduğunu ancak gelirin yalnızca %20’sini temsil ettiğini belirtti. Google ortaklığının uluslararası pazarlarda kullanıcı başına ortalama gelirin artmasına yardımcı olacağını söyledi.
Büyüyen kitleler
Pinterest CEO’su, kullanıcı tabanını ve etkileşimi oluşturmak için yapay zekadan ve yeni formatlardan yararlanmaktan bahsetti. Şirketin, kullanıcıların çıkartmaları ve nesneleri kullanarak yeni bir görüntü oluşturmasına olanak tanıyan kolaj özelliğini dünya çapındaki tüm iOS kullanıcılarına sunduğunu söyledi. Şirket, üniversitelerin %75’inin alışveriş yapılabilir bir ürün pinine sahip olduğunu söyledi ancak dönüşüm rakamları hakkında hiçbir şey söylemedi.
Geçtiğimiz yıl şirket, kullanıcılar için benzer raptiyeleri tanıyan ve kullanıcıları pano oluşturmaya yönlendiren bir otomatik düzenleme özelliği de başlattı. Bu özellik, sosyal platformda oluşturulan panolarda %30 artışa yol açtı.
Ready ayrıca şirketin üretken yapay zeka tabanlı arama kılavuzlarının, kullanıcıların sorgularını netleştirmelerine ve onları “hareket veya satın alma noktasına” yaklaştırmalarına yardımcı olduğunu söyledi.
Geçtiğimiz Kasım ayında Pinterest, sonuçları daha kapsayıcı hale getirmek amacıyla vücut tipi aralıklarını aramaya dahil edecek yeni bir araç denemelerine başladı.