Meta Çinli markaların ilgisini çekiyor. Kaliforniyalı devin platformları ülkede yasaklanmış olsa da reklam faaliyetleri burada gelişmeye devam ediyor. Ancak bu durum uzun sürmeyebilir.
Yabancı tüketicileri çekecek meta
Meta, 2023’te bir önceki yıla göre %16 artışla 134,9 milyar dolar gelir elde etti. Çin, önceki iki yıldaki %6’ya kıyasla bu rakamın %10’unu oluşturdu. South China Morning Post’un haberine göre, Orta Krallık ayrıca Meta’nın Asya-Pasifik bölgesindeki gelirinin daha büyük bir payını oluşturdu ve 2022’deki %27’ye kıyasla %38 seviyesinde kaldı.
Bu performans, Çinli markaların Meta’nın devasa reklam olanaklarından yararlanarak yabancı tüketicileri çekme çabalarıyla açıklanabilecek bir performans. “ E-ticaret ve oyun sektörleri, diğer pazarlardaki kullanıcılara ulaşmak için Çin’deki reklamverenlerden gelen güçlü talepten yararlandı “, Meta’nın finans şefi Susan Li, analistlerle yapılan bir konferans görüşmesi sırasında yorumladı.
Şirketin Çin’deki satışlarının geçen yıl toplam gelir artışına %5 katkıda bulunduğu belirtildi. Mark Zuckerberg’in firması Çinli reklamcıları cezbeden tek reklam devi değil. X, eski adıyla Twitter ve Google da ikincisi tarafından işletilmektedir. Reuters’e göre Çin, 2022’de X’in en hızlı büyüyen yabancı reklam pazarı haline geldi ve bu da onu ABD dışındaki en büyük gelir kaynaklarından biri haline getirdi.
Jeopolitik bağlam şüphe uyandırıyor
Ancak ülkede YouTube, X, Facebook ve hatta Instagram yasaklanmış, hükümet bu platformları değerlendiriyor” tehlikeli » kullanıcılar için. Mark Zuckerberg, 2016 yılında yetkilileri, özellikle Facebook’u geri getirmeleri için kandırmaya çalıştı ancak sonuç alamamıştı.
Meta’nın Çin’deki performansını süresiz olarak sürdürebileceği garanti edilmiyor. Şirket, Orta Krallık’ın ABD’ye karşı bir ticaret savaşına girmesi nedeniyle jeopolitik bağlamın faaliyetleri üzerindeki olası sonuçları konusunda yatırımcılarını uyardı. Pekin’in şirketlerinin Meta platformlarında reklam kullanmasını engellemek için önlemler alması göz ardı edilmiyor.
Aynı zamanda Amerikan devinin yakında Çin pazarına tamamen farklı bir kanaldan girmesi bekleniyor. Aslında Tencent ile VR kulaklığı Meta Quest 3’ü ülkede pazarlamak için bir anlaşma imzaladı. Şu anda herhangi bir lansman tarihi açıklanmadı.