Google’ın Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmasından sadece birkaç gün sonra Amazon, hedefli reklamlar için müşteri verilerini elde etmek üzere İngiltere’nin en büyük yayıncısı Reach ile yeni bir tür anlaşma imzaladı
Google’ın “çerezleri” ortadan kaldırmasına yanıt olarak teknoloji devi Amazon, İngiltere’nin en büyük yayıncısı Reach ile hedefli çevrimiçi reklamcılık için müşteri verilerinin edinilmesine odaklanan yeni bir tür anlaşma yaptı. Google’ın, Apple’ın Safari’ye yaptığı benzer hamlenin ardından, Chrome tarayıcısındaki çerezleri aşamalı olarak kaldırma kararı, medya endüstrisini alternatifler aramaya sevk etti.
Avrupa’da türünün ilk örneklerinden biri olan bu ortaklık, kullanıcıların web sitelerindeki çevrimiçi etkinliklerini takip ederek kullanıcı bilgilerini toplayan “üçüncü taraf” çerezlerinin kaybına karşı koymayı amaçlıyor. Amazon ve Reach’in işbirliği, kullanıcıların makale tercihleri gibi “bağlamsal” birinci taraf verilerinin paylaşılmasını içerecek ve Amazon’un Reach platformlarında hedefli reklamları geliştirmesine olanak tanıyacak. Anlaşmanın mali ayrıntıları açıklanmadı.
Mantis’teki işbirliği merkezleri, başlangıçta reklamların uygunsuz içerikle birlikte görünmesini önlemek için bir marka güvenliği aracı olarak geliştirildi. Artık Mantis, içeriğe dayalı reklamcılık için kullanılıyor ve reklamları kullanıcının ilgi alanlarına uygun içeriğin yanına stratejik olarak yerleştiriyor. Çerezlerden uzaklaşma, internet kullanıcılarının çoğunluğunun daha az tanımlanabilir hale gelmesi ve potansiyel olarak yayıncıların reklam tekliflerinin değerini düşürmesi nedeniyle reklamverenler için zorluklar yaratmaktadır.
İlgili Makaleler
Amazon, çalışanların hareketlerini yasa dışı olarak takip ettiği ve performansı düşüren faaliyetler nedeniyle 32 milyon Euro para cezasına çarptırıldı
Apple’ın hisseleri, güçlü kazançlara, Meta ve Amazon’un yükselişine rağmen kazanç duyurularının ardından 70 milyar dolarlık bir darbe aldı
Amazon Ads AB AdTech Satış Direktörü Frazer Locke, çerezlerin yokluğunda birinci taraf bağlamsal sinyallerinin önemini vurguladı; bu sinyaller, erişimden, alaka düzeyinden veya reklam performansından ödün vermeden reklamverenlere uygulanabilir bilgiler sağlıyor.
Medya endüstrisi, yayıncıların kullanıcılardan birinci taraf bilgileri toplamak için kayıt sayfalarını ve ödeme duvarlarını keşfetmesiyle müşteri verilerini içeren daha fazla anlaşma yapılmasını bekliyor. Reklam geliri kayıpları ve işten çıkarmalarla karşı karşıya kalan Reach, okuyucularından daha fazla birinci taraf verisi elde etmek için şimdiden çalışıyor.
Rakip bir FTSE 250 yayıncısı olan Future’ın CEO’su Jon Steinberg, hedef kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak için reklamverenler, ajanslar ve kaliteli yayıncılar arasında daha yakın işbirliği öngörerek üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmanın önemli etkisini kabul etti.
Reklamcılık firması S4 Capital’in CEO’su Sir Martin Sorrell, birinci taraf verilerine erişimi olmayan şirketlerin kullanıcı kayıtlarını teşvik etmelerinin aciliyetini vurguladı ve şirketlerin veri depolarını güçlendirmek için “izin verilen verilere” daha fazla odaklanılmasının altını çizdi.
(Kurumlardan gelen girdilerle)