YouTube, 100 milyon ödeme yapan abone sınırını aşarak, sunduğu teklifin kullanıcılar arasında giderek artan çekiciliğini doğruladı. Ancak reklamcılık, yayın devinin ana gelir kaynağı olmaya devam ediyor.
İstikrarlı büyüme
Platform, 2015 yılında reklamsız görüntüleme ve Play Müzik’e erişim olanağı sunan YouTube Red’i piyasaya sürdü. Teklif üç yıl sonra bölünerek bir tarafta YouTube Premium, diğer tarafta ise YouTube Music Premium oldu. YouTube Premium reklamları kaldırır ve daha iyi oynatma kalitesi sağlar. Abonelik ayrıca arka planda oynatmaya ve indirmelere de olanak tanır.
Bu abonelikler, lansmanlarından bu yana istikrarlı bir büyüme kaydetti ve şu anda 100 milyon abone eşiğini aştı. Kasım 2022’de sayıları 80 milyona ulaşmıştı. YouTube belirli rakamları açıklamadı; Spotify veya Apple Music ile karşılaştırıldığında YouTube Music abonelerinin sayısı bilinmiyor.
YouTube teklifleri, Google’ın YouTube TV ve Google One’ı da içeren abonelik hizmetleri için önemli bir gelir kaynağıdır. Bölümün cirosu 2023’te 15 milyar dolara ulaştı.
Aralık ayında YouTube, Premium aboneliklerini aralarında Cezayir, Kamboçya, Gana, Irak, Ürdün, Kenya ve Senegal’in de bulunduğu on ülkeyi daha kapsayacak şekilde genişletti. Şu anda yüzden fazla ülkede mevcutlar.
Premium kullanıcılar önemli katma değer sunar
“ Premium kullanıcılar, iş ortaklarımıza ve YouTube’a, reklamlardan yararlanan kullanıcılardan daha fazla değer sağlar. Ortalama olarak her ek Premium kaydı, içerik oluşturucuların, müzik ve medya iş ortaklarının ve YouTube’un gelirini artırır “, dedi Google Ticari Direktörü Philipp Schindler.
Platform, kullanıcıları ücretli aboneliklerine çekmek için çeşitli stratejiler uyguladı. Özelliği devre dışı bırakmadan insanların video izlemesini engellemek için bir uyarı görüntüleyerek doğrudan reklam engelleyicileri hedef aldı. Bir dönem yüksek çözünürlüklü ve reklamsız içeriklere erişim için ödeme yapılması da teklif edilmişti.
YouTube Premium, mini oyunlar ve daha iyi video kalitesiyle yukarı yönde genişletildi. Platformun ana gelir kaynağı reklam olmaya devam ediyor. Sürekli olarak abone kazanan Premium sürüm, yine de gelişiminde giderek daha önemli bir rol oynuyor.