Sosyal medya uygulamaları hızlı bir şekilde yükselebilir ve aynı hızla tükenebilir, ancak bir adım geriye gitmek ve bu trendlere daha uzun bir zaman çizelgesinde bakmak, büyük resme daha iyi bir bakış atmanızı sağlar.
Pew Araştırma Merkezi’nin son rapor Amerikalıların sosyal medya alışkanlıklarına ilişkin rapor, son iki yıldaki ABD kullanıcıları arasındaki sosyal medya kullanım eğilimlerini özetliyor. Her ankette birkaç küçük değişiklik olsa da Pew çoğunlukla aynı soruları birkaç yılda bir soruyor ve bu da zaman içindeki anlamlı değişiklikleri takip etmeyi mümkün kılıyor.
Bu yılki rapor, 5.733 ABD’li yetişkinle anket yaptı ve Mayıs ile Eylül 2023 arasındaki verileri topladı. Bulguların çoğu sezgiseldir ve sosyal platformlar arasındaki yavaş geçişleri gösterir, ancak ankette vurgulanmaya değer birkaç ilginç an vardır.
Pew Araştırma Merkezi Araştırma Direktör Yardımcısı Jeff Gottfried, TechCrunch’a şunları söyledi: “Sanırım bu yıl gördüğümüz en ilginç şeylerden biri, üzerinde çalıştığımız birçok platformda gördüğümüz istikrar miktarıydı.”
Pek çok sosyal medya takipçisi çoğunlukla 2021’deki önceki sayılarına yakın seyrederken – şaşırtıcı bir şekilde eski adıyla Twitter olan X dahil – TikTok iki yıllık zaman dilimi içinde nispeten patlayıcı bir büyüme gördü. 2021’de yetişkinlerin %21’i TikTok’u “hiç kullandıklarını” söyledi, ancak geçen yıl bu oran %33’e çıktı. TikTok’un ABD kullanıcıları arasındaki büyümesi, Instagram’ın da daha fazla benimsenmesini engellemiş gibi görünmüyor ve Meta’ya ait uygulama aynı zaman diliminde %40’tan %47’ye çıktı.
Resim Kredisi: Pew Araştırma Merkezi
“Özellikle TikTok ve diğer birkaç sitede gerçekten gördüğümüz şey, belirli siteler arasında ne kadar öne çıktığıdır. [groups] nüfusta,” dedi Gottfried.
Son iki yılda pek fazla değişiklik görmeyen iki platform, Pew’in anket verilerine göre en baskın iki sosyal uygulama olan YouTube ve Facebook’tu. 2023’te ankete katılanların %83’ü YouTube’u kullandığını belirtirken, %68’i Facebook kullandığını belirtti. İkinci sayı, Facebook’un yıldızının düştüğü yönündeki yaygın algı göz önüne alındığında oldukça güçlü ancak bu özel çalışmanın kısıtlamaları dahilinde durum böyle görünmüyor.
Gottfried, “Tüm yaş gruplarının çoğunluğu bu iki platformu kullanıyor, bu da verilerimizde gerçekten göze çarpan bir şey” dedi.
Veriler, sosyal uygulama kullanımında bazı sezgisel ancak yine de dikkate değer yaş farklarını ortaya çıkardı. 65 yaş ve üzeri kişilerin yalnızca %15’i Instagram kullanırken bu oran 18-29 yaş grubunda %78’dir. Snap ve TikTok benzer yaş farklılıkları gösterdi ancak 65 yaş ve üzeri yetişkinlerin %10’u TikTok kullandığını bildirdi. Ankette genel olarak kadınların %40’ı, erkeklerin ise %25’i platformu kullandıklarını söyledi.
Pew ayrıca ırkla ilgili bazı demografik bilgiler de topladı ve bu da anketin farklı toplulukların sosyal uygulamalarla nasıl etkileşimde bulunduğu konusunda biraz daha ayrıntılı olmasını sağladı. Birkaç farklılık ortaya çıktı; bunlar arasında İspanyol ve Asyalı yetişkinlerin yaklaşık %60’ı, siyahi yetişkinlerin ise yalnızca %46’sı ve beyaz yetişkinlerin %43’ü Instagram kullandıklarını söyledi. Siyahi yetişkinler (%39), Asyalılar (%29) ve beyaz yetişkinler (%28) ile karşılaştırıldığında İspanyol kökenli yetişkinler en yüksek TikTok kullanım oranına (%49) sahipti.
Pew’in rakamları ilginç, ancak basit yaklaşımı bu rakamların neden bu şekilde olduğu konusunda pek fazla fikir sunmuyor. Özellikle ırk ve cinsiyet farklılıkları daha derin araştırmalara elverişlidir.
2021 Pew anketi Nextdoor kullanımını daha geleneksel sosyal medya uygulamalarıyla birlikte ölçerken, 2023 sürümü bunun yerine BeReal’e geçti (ankete katılan Amerikalıların yalnızca %3’ü bunu kullandığını söyledi). Gottfried’e göre uygulamanın eklenmesi keşif amaçlıydı ve 2025’te neyin kesintiye uğrayacağını merak edeceğiz – belki Threads veya henüz duymadığımız bir şey.
“Gerçekten değişmeye başlayanlardan sadece biriydi [become] Konuşmanın bir parçasıydı ve temel bir ölçüm almaya başladığımızdan emin olmak istedik” dedi Gottfried.