Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık ve Almanya’daki Amazon Prime Video aboneleri, 29 Ocak’tan itibaren platformda reklamların göründüğünü gördü. Platform, kullanıcılarına şunları vaat ediyor: Lineer TV’ye ve diğer TV yayın sağlayıcılarına göre çok daha az reklam “.
Amazon Prime Video’daki reklam Fransa’ya ilkbaharda geliyor
Genel olarak konuşursak, yayın platformları şiddetli rekabet karşısında ekonomik dengelerini bulmakta zorlanıyor. Amazon acele etmedi ama sonunda reklam geliri çağrılarına boyun eğdi. Eylül ayında bu gelişme ortaya çıktığında Seattle grubu amacının şu olduğunu söyledi: ilgi çekici içeriğe yatırım yapmaya devam edin ve bu yatırımı uzun bir süre boyunca artırmaya devam edin “. Zaten söz vermişti” sınırlı reklamlar “.
Netflix, 2022 yılında ilk abone kayıplarının ardından aynı kararı almıştı. Disney+ aynı yılın sonunda pazar lideri örneğini takip etti. İki platform, reklamsız teklifleri için daha yüksek bir fiyatı ve bu tekliflere sahip aboneler için ayrıcalıklı bir ücreti tercih etti. Eleştirilere rağmen formül Netflix’te bir miktar başarı elde etti.
Amazon’da strateji biraz farklı. Tüm kullanıcılar varsayılan olarak reklam alacaktır. Sahip olmak istemeyenlerin Amerika Birleşik Devletleri’nde ayda 2,99 dolar ek ödeme yapması gerekiyor. Reklamların bahar aylarında gelmesi beklenen Fransa’da bu ek fiyat bilinmiyor.
Bank of America araştırmasına göre, bu politika değişikliğinin 2024’te 3 milyar dolar reklam geliri getirmesi bekleniyor. Buna, ekstra ödemeyi tercih eden kullanıcılardan 1,8 milyar dolar daha eklenmesi gerekiyor. %70’inin reklamlarla birlikte teklifte kalacağını tahmin ediyor. Diğer araştırmalar ise %80 ila %90 arasında bir pay ve 5 milyar dolarlık reklam geliri elde edilmesini bekliyor.
Amazon’un çevrimiçi reklamcılıktaki konumunu daha da güçlendirmesi bekleniyor. Bunu özellikle Twitch yayın platformunda sunan grup, Batı’da elde edilen gelir açısından Meta ve Google’ın ardından üçüncü sırada yer alıyor.