Gelen verilere göreAdobe, Google ve diğerlerinin endişelenecek bir şeyleri var. TikTok artık sadece eğlendirmeye hizmet etmiyor ve genç kullanıcılar arasında gerçek bir arama motoru haline gelerek “başlangıçtaki rolünün” ötesine geçiyor. Uzmanlar, bu yeni trend ve bu sosyal ağdaki arama alışkanlıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için ABD’deki yüzlerce tüketici ve iş lideriyle anket yaptı.
Temel olarak Çin platformu bir arama aracı değil, İnternet kullanıcılarının ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre uyarlanmış içerik sunan bir öneri motorudur. Somut olarak bu, %36 oranında yemek tarifi bulma talebi, %30 oranında moda tavsiyesi, %25 oranında ürün incelemesi ve %18 oranında edebi tavsiyeler anlamına geliyor. Bazı kullanıcılar TikTok’u seyahat destinasyonları hakkında %20, hatta yeni restoranlar hakkında %19 oranında geri bildirim almak için de kullanıyor.
Z Kuşağı, TikTok’ta arama yapan bir numaralı kullanıcıdır. Adobe’nin gözlemlerine göre sosyal ağ, Atlantik genelindeki arama motorlarına rakip oluyor. Atlantik genelinde beş İnternet kullanıcısından ikisi bilgi bulmak için zaten TikTok’u kullandıklarını söylüyor.
Bu açıkça nesillere ait bir şey. Y kuşağı (%45) ve Z kuşağı (%64) TikTok’u bir arama motoru olarak görenlerdir; baby boomer kuşağının aksine (%14). X kuşağı sonunda kendini %29’un ortasında buluyor. Gençler arasında her on kullanıcıdan birinin çevrimiçi arama yapmak için TikTok’u Google’a tercih ettiği tahmin ediliyor.
Kullanım gelişse de yanıt verenlerin %91’i Google’ın bilgi aramak için en uygun platform olmayı sürdürdüğünü açıklıyor. Bing, onun arkasında yapay zekaya yetişebilmek için büyük yatırım yapıyor gibi görünüyor.
TikTok’ta en sık yapılan aramalar
Çin sosyal ağının gücü, kullanıcıların dikkatini çekebilme yeteneğidir. Dolayısıyla bir mesajı veya bilgiyi kısa formatta ve günümüz kodlarına uygun şekilde aktarabilmemiz gerekiyor. Bu nedenle TikTok’ta yapılan aramalar arasında çok sayıda video eğitimi (%62), ürün ve hizmetler hakkında incelemeler veya görüşler (%39), “hikaye zamanı” formatında anekdotlar veya kişisel deneyimler (%38) ve kılavuzlar buluyoruz. her türlü (%26). Adobe gözlemcileri, kullanıcıların öncelikle uzman görüşleri ve geri bildirimler aradığına inanıyor.
Platform bu nedenle genç internet kullanıcılarının ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik stratejik bir kanal olarak öne çıkıyor. Artık her iki pazarlama uzmanından birden fazlası, arama yoluyla tanıtım açısından TikTok’un potansiyelini takdir ediyor. Platformda farklı stratejik hedefleri destekleyecek spesifik içerik oluşturmak için giderek daha fazla bütçe kullanılıyor:
- %43 oranında ürünleri yaratıcı bir şekilde tanıtın,
- %36 oranında ürün veya hizmet testleri gerçekleştirmek,
- %35 oranında öğreticiler oluşturun,
- %29 oranında deneyimleri ve anekdotları anlatmak,
- bir trendi takip edin veya %25’lik bir mücadeleye katılın.