Özgünlüğü vurgulayan yükselen bir sosyal medya uygulaması olan BeReal, ilk yardımını markalara ve ünlülere yapıyor. 6 Şubat’tan itibaren markalar ve ünlüler “RealBrands” veya “RealPeople” olarak kaydolabilecek ve hayranlar, onların hayatlarından başka yerde paylaşmayabilecekleri sahne arkası anlarını paylaşmalarını izleyebilecek.
BeReal, sosyal medyanın daha az sahnelenmiş hissettirmesi için tasarlandı. Kullanıcılar her gün farklı bir saatte “BeReal zamanı”nın geldiğini söyleyen bir anlık bildirim alıyor ve ardından ne yapıyorlarsa onu yayınlamak için iki dakikaları var. Uygulama 2022’de ivme kazanmaya başladığında, insanların mevcut arkadaşlarıyla daha fazla bağlantı kurmasına yardımcı olmaya öncelik verdi. BeReal’in Instagram karşıtı olması gerekiyor; kullanıcıları günlük hayatlarına (çoğunlukla) filtrelenmemiş bakışları paylaşmaya davet ediyor; rastgele zamanlanmış, “BeReal”e yapılan günlük anlık bildirim sizi havalı ve göz alıcı bir şey yapmaktan ziyade bulaşıkları yıkarken yakalasa bile .
BeReal’in tüm özellikleri göz önüne alındığında, RealBrand ve RealPeople özellikleri kullanıcılara biraz sol alanın dışında görünebilir.
Bu özelliğin duyurulduğu blogda “Ne düşündüğünüzü biliyoruz… ‘Bunun gibi bir şey BeReal’in misyonuna nasıl uyuyor?” diyor. “Önemli kişilerin ve markaların aslında tıpkı bizim gibi insanlar olduğunu (farklı zamanlarda eşit derecede sıkıcı ve ilginç) göstererek, modern sosyal platformlardan gelen olumsuzlukların bir kısmının sıfırlanmasına ve iyileştirilmesine yardımcı olduğumuza inanıyoruz.”
BeReal, TechCrunch’a şu anda günlük 23 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu söyledi; BeReal, ağustos ayında günlük 20 milyon aktif kullanıcısı olduğunu açıklamıştı, bu da küçük bir artışa işaret ediyor. Ancak büyümesi yavaşladıkça BeReal’in kullanıcıları nasıl elde tutacağını bulması gerekiyor. Geçtiğimiz yıl BeReal, gruplar, bahsetmeler, günde birden fazla gönderi, sabitlenmiş gönderiler ve “arkadaşların arkadaşları” beslemesi gibi bir dizi yeni özelliği kullanıma sundu. Pew araştırmasına göre ABD’deki gençlerin tahminen %13’ü uygulamayı kullanıyor.
Ancak BeReal’in sorunu ve mevcut dostlukları geliştirme konusundaki kararlılığı para kazanamamasıdır. Başlangıçta insanları birbirine bağlamakla motive olan başka bir şirket olan Facebook’un bir reklam işine dönüşmesinin nedeni budur. BeReal, risk sermayesi tarafından finanse edilen sosyal platformlar için aynı talihsiz gerçekle karşı karşıyadır; bu, bir noktada ya reklam satmak ya da kullanıcıların premium özellikler satın almasını sağlamak zorundadır. İkincisi genellikle daha zorludur.
Bu RealBrands ve RealPeople kendi başına reklam değildir. BeReal’deki diğer kullanıcılar gibi, onların da anında paylaşım yapmaları gerekecek. Ancak BeReal’in biraz gelir elde etme planlarında markalara kapıyı açmanın ilk adım olabileceğini görmek oldukça kolay bir sıçrama.
Blog yazısında şöyle yazıyor: “Bunun odak noktamızı değiştirdiğinden endişe duyanlar için, BeReal’in her zaman önce arkadaşlar ve yakın bağlantılarla ilgili olacağını garanti edebiliriz.”
Markaların BeReal gönderilerini görmeye başlayacaksak alçakgönüllü bir şekilde markaları aday gösterebilir miyiz? Duolingo Baykuş erken erişim için mi?