Hepimiz balyozuz, Apple hayranlarına şunu söylemeyi seviyor. Hepimiz büyük bir ekrana doğru hızla koşan, o demir yumruklu tutuşu kıran yıkıcılarız. diğer teknoloji firmaları bize empoze etmek istiyor. Apple’ın ünlü “1984” reklamındaki cehennem distopyası dünyası, George Orwell’in ufuk açıcı distopyasından esinlenilerek tasarlandı 1984 asla gerçekten gerçekleşmedi. Söylemesi ne kadar saçma olsa da Apple haklıydı. Tam olarak belirsiz bir kurtuluş elde edemedik. Bir kazandık tamamen farklı teknoloji tabanlı distopya çorbası.
Sürekli çevrimiçi olan amcanızın yemek masasında sövüp saymasına rağmen, henüz kitlesel, totaliter bir ikili düşünce ve haber söylemi rejimine ayak basmış değiliz (gerçi jüri hala dışarıda hakkında Büyük kardeş). Bunun yerine, Apple ve diğer büyük teknoloji şirketleri bize, Orwell’in yaklaşımından hem daha sinsi hem de daha az göze çarpan farklı bir büyük teknoloji hakimiyeti tadı sundular. Aynen öyle, bu, İngilizce 101 profesörünüzün üniversitenin birinci yılında geçerken bahsettiği eski Huxley-Orwell tartışması.
Günümüzde teknoloji şirketleri, kullanıcılarından mümkün olduğu kadar fazla para çekmek için insanların en kötü dürtülerine boyun eğiyor. Aldous Huxley’in tasarladığı bir model. 1932 tarihli romanı Cesur Yeni Dünya, sıradan insanların uyuşturucu ve teknolojinin basit, akılsız zevkleri için nasıl kendi baskılarını aradıklarını, kapasitelerini azalttığını ve hatta özerkliklerini elinden alan şeye karşı savaşma isteklerini nasıl aradıklarını anlatıyor. Evet, her ne kadar felaketçilik gibi görünse de günümüzün mevcut teknoloji ortamı, Orwell’inkinden çok Huxley’in saçma sapan vizyonuna çok daha yakın.
Bundan sadece 40 yıl ve bir gün önce, 1984 Super Bowl sırasında, Apple ve yeni yönetmen Ridley Scott, orijinal Macintosh bilgisayarla ilgili gelecek vizyonunu paylaştılar. Parlak kırmızı koşu şortu ve ön tarafında Macintosh logosu işlenmiş kolsuz bluz giyen bir kadın, uzun, karamsar bir koridorda çizmeli polisten kaçıyor. “Büyük Birader” benzeri otoriter bir figürün yer aldığı büyük bir televizyon ekranına balyozla saldırıyor. Parçalara ayrılırken, bu sığınağın tüm büyülenmiş, beyin ölümü gerçekleşmiş sakinleri, ekran kör edici bir ışıkla parlarken sadece ağızları açık bakabiliyorlar.
“24 Ocak’ta Apple Computer Macintosh’u tanıtacak. Ve 1984’ün neden ‘1984’ gibi olmayacağını göreceksiniz.”
Günümüzün reklam standartlarına göre bu gerçekten merak konusuydu ve Apple’ın içinden bile tuhaf ve tuhaf görülüyordu, ancak 900.000 dolarlık reklamın daha sonra başarılı olduğu kanıtlandı. Apple ertesi gün Mac’i piyasaya sürdü ve şirket yıl sonuna kadar 250.000 Macintosh 128K sattı. George Orwell’in mirası reklama telif hakkı ihlali gerekçesiyle itiraz etse de, Apple daha sonra reklamı ortaya çıkardı. aynı reklam Yine 2004’te, ancak iPod’u tanıtmak için değiştirildi. Scott daha sonra aradı ticari “yıkıcı derecede etkili.”
Bu reklama geri dönüp duruyoruz 40 yıl sonra bile. Apple’ın asıl hedefi IBM, eski halinin bir kabuğuyken, Apple rahatlıkla gezegendeki en büyük teknoloji devlerinden biri. O kadar çok şey vardı ki parodiler Ve kaplamalar Yıllar geçtikçe yayınlanan reklamın kendisi tüm etkili anlamını yitirmiştir.
Bunda sorun yok, çünkü kafa karıştırıcı reklamın ardındaki anlam, içinde balyoz şeklinde bir delik bulunan devasa bir TV ekranı kadar kırık, zaten ölü. Bunun yerine sosyal medya uygulamalarımız ve bunların ürün olarak kullanıcı modeli var itme ürünleri Hem organik hem de yapay olarak. TikTok ve benzeri uygulamalar Facebook Kullanıcıların verilerini alıp satmak reklamverenlere. BT genç ya da yaşlı olmanızın bir önemi yokbu uygulamalar verileriniz karşılığında insan bağlantısı şansı sunarak para kazanır.
Apple doğrudan sosyal uygulamalar işinde değildir ve kendi gizlilik ayarlarına ve uygulama talimatlarına dikkat çekmekten hoşlanır (bu hususları göz ardı ederek). Apple cihazlarının doğasında olan diğer gizlilik sorunları). Yine de cihazları bildiğimiz uygulama ekosistemini oluşturdu. Şirket şimdi bunun için baskı yapıyor kendi anti-metaverisi Vision Pro ile. Bilmiyoruz ne kadar popüler olabilirne de İnsanların kaç uygulamayla etkileşime geçmesi bekleniyor? kulaklığa bağlandığında.
Ne Apple ve CEO Tim Cook artık tam AR gözlük istiyor. Bu cihazlar, yayınlarımızı doğrudan gözümüzün önüne ne kadar izole olduğumuzu göremediğimiz noktaya kadar zorlayarak bizi sosyal uygulamaların izolasyonundan uzaklaştırmak için tasarlanmış gibi görünüyor. Bu, zaten kullanıcılarının uygulama ekosisteminde kalmasını gerçekten isteyen bir şirket olan Apple için bir nimet olacaktır. O görünmez, zorunlu teslimiyetin artık rutin bir biçimi Apple’ın ürün ve hizmetlerine yönelik yaklaşım oldukça bütünsel görünüyor. Yine de kullanıcıların azalan dikkat süresi için yarışan tek kişi Apple değil. Apple suçlu ancak diğer büyük teknoloji şirketlerinden daha fazla sorumlu olup olmadığı tartışmalı. Yine de Apple’ın çocukları muhtemelen “biz bunu sizi izleyerek öğrendik” gibi bir şey söyleyecektir.
Apple, fırlatılan çekicin gücüyle parçalanması gereken “adam” mı oldu? Evet, kesinlikle ama diğer büyük teknoloji şirketlerinden daha fazla değil. O zamanlar bile, Apple’ın artık meşhur olan reklamındaki anti-otoriter mesaj, arkasındaki bariz tüketici niyeti nedeniyle geçersiz kılınmıştı. Diğer bilgisayarlar sizi kör kabule doğru yürütüyor. Beyin ölümü gerçekleşen koyun olmayın. Bunun yerine bir Mac satın alın.
İnsanların Orwell’e yazıları uğruna para ödemesi ironikliğini yazar hayattayken hiç unutmamıştı. Aynı ironi duygusu, birkaç girişime de dönüşebilir. 1984 beyazperdeye çıktı, ancak onun çalışmasına dayanan bir reklam, tam bir şüphecilik gerektiren garip bir hayalet. Apple ve Scott, Eric Blair’in, yani George Orwell’in, kaleme almadan önce tüm hayatı boyunca sömürgeciliği, sanayiciliği ve kapitalizmi eleştiren ateşli bir sosyalist olduğunu görmezden gelmek zorunda kaldı. 1984 Bu, İspanya İç Savaşı’nda faşistlere karşı anarşistlerin safında savaşırken yaralanan aynı ateşli anti-faşistti (bu tarihi onun kişisel hesabından okuyabilirsiniz). Katalonya’ya Saygı). Gibi birkaç makale yazdı Aslan ve Tekboynuz Burada gazetelerdeki reklamları ve bunların dikkatleri modern sorunlardan uzaklaştıracak bir sistemin parçası olarak nasıl çalıştıklarını açıkça eleştirdi.
Orwell’in görüşlerini, hatta bizzat kendisini eleştirmenin milyonlarca ve bir yolu var. Onunla geçinilmesinin zor olduğu biliniyordu ve tam olarak iyi bir babanın örneği değildi. Yine de Apple’ın 1984 reklamı bir sanat ürünüdür. Ona nostaljik bir saygıyla gönderme yapıp duruyoruz ama mesajı o zaman da şimdiki kadar kafa karıştırıcıydı. Reklamda balyoz ve ekranlarla ilgili büyük bir şakadan başka bir şey varmış gibi davranmamayı tercih ederim.