Alman araştırmacıların yaptığı bir araştırma, çoğumuzun uzun süredir şüphelendiği şeyi doğruladı: Google arama gerçekten kötüye gidiyor.
Leipzig Üniversitesi, Bauhaus Üniversitesi Weimar ve Ölçeklenebilir Veri Analitiği ve Yapay Zeka Merkezi liderliğindeki bir araştırmacı ekibi, bir araştırma gerçekleştirdi. bir yıl süren araştırma deneyi “Google Daha Kötüye mi Gidiyor?” sorusuna yanıt verdi ve yanıt aslında büyük bir ‘evet’ oldu. Çalışma yalnızca Google ile sınırlı değildi; ayrıca Bing ve DuckDuckGo arama motorlarından elde edilen sonuçlar da analiz ediliyordu.
Araştırmacılar özellikle ürün incelemesi arama terimlerini incelediler; bu da hemen paniğe kapılmamamız gerektiği anlamına geliyor: örneğin, gerçek yanıtlara sahip kısa sorular için yapılan aramalar yine de doğru sonuçlar veriyor. Ancak çalışma, tüm arama motorlarında “daha yüksek sıradaki sayfaların” sıklıkla “düşük metin kalitesi işaretleri”, özellikle de SEO spam’i gösterdiğini buldu.
Arayın, Etkileyin, Yok Edin
Deneyimsiz olanlar için SEO ‘arama motoru optimizasyonu’ anlamına gelir: arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmek için bir web sayfasının içeriğini optimize etme süreci. Bu süreç yıllar içinde önemli ölçüde gelişti; Ürün adını bir makaleye 100 kez yazabileceğiniz ve arama sonuçlarında en üst sıraya kilitlenebileceğiniz günler geride kaldı. Google, spam ile mücadele etmek ve kullanıcılara en iyi sonuçları sunmak amacıyla kendi arama algoritmalarını optimize etmek için yorulmadan çalışmaktadır, bu nedenle SEO’nun talepleri sürekli değişmektedir.
SEO, birçok çevrimiçi medya kuruluşu arasında kirli bir kelime haline geldi; Google’ın sürekli değişen algoritmalarına ayak uydurmaya çalışmak, çoğu zaman sitelerin neyin kalıcı olduğunu görmek için her şeyi duvara fırlatmasına neden oluyor ve bazen düşük kaliteli içeriğin arama motorları tarafından ‘ödüllendirilmesine’ neden oluyor çünkü doğru kutuları işaretlemeyi başarıyor. SEO, şirketlerin (bazen yanlış bir şekilde) bunu garanti altına alma sözü verdiği bir tür küçük sektör haline geldi. senin site, ilgili arama terimleri için en üst sıradaki sonuç olacaktır. İyi bir SEO ihtiyacı, içerik kalitesinin kendisinin pahasına olabilir; yüksek kaliteli içeriğin doğal olarak arama sonuçlarının en üstüne çıkması gerektiği için sinir bozucu bir paradokstur.
Elbette burada tamamen Google suçlu değil. Çalışma, Google’ın bazı temel alanlarda Bing ve DuckDuckGo’dan daha iyi performans gösterdiğini kaydetti ve yorum almak için iletişime geçtiğimizde, bir Google sözcüsü şu konuda hemfikirdi: “Araştırmanın kendisi, Google’ın geçen yıl geliştiğini ve diğerlerine göre daha iyi performans gösterdiğini belirtiyor.” arama motorları”. Ayrıca Google’ın “bu sorunları çözmek için belirli iyileştirmeler başlattığını” iddia ettiler ve diğer üçüncü taraf araştırmalarının “Google’ın sürekli olarak daha yüksek kaliteli sonuçlar ortaya çıkardığını” tespit ettiğini vurguladılar. bu New York Times araştırması 2022’den itibaren.
Ancak, SEO spam girişimlerinden daha derin sorunlar da olabilir. Son derece popüler olan üretken yapay zeka araçlarının ortaya çıkışı SohbetGPT Özellikle Google’ın algoritmasını hedefleyen düşük kaliteli içerikte belirgin bir artış görüldü ve biz bunun henüz başlangıcındayız.
Arama sonuçlarınız için makineler geliyor
Araştırmanın arkasındaki Alman ekip “basitleştirilmiş, tekrarlayan ve potansiyel olarak yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe yönelik bir eğilim” olduğunu belirtti ve Bing ve Google’ın kendisi zaten ChatGPT destekli Bing yapay zekası ve Google’ın kendi aracılığıyla yapay zeka tarafından üretilen arama sonuçlarını sunuyor. Google Ozanı. Sonuçta, bir makine bunu sizin için yapabiliyorsa neden içerik yazıp onu bir arama motoru için optimize etmeye çalışasınız ki?
ChatGPT’nin doğuşundan bu yana çevrimiçi olarak yapay zeka tarafından oluşturulan içerikte gerçek bir çığ oluştu ve birçoğu, Google arama trafiğinden hızlı bir şekilde para kazanmak için makine öğrenimi araçlarına yöneldi. Uygun bir şekilde adlandırılan Robots.net gibi siteler, popüler arama terimlerini hedef alan makaleler yayınlamak ve trafiği meşru yorumculardan ve gazetecilerden uzaklaştırmaya çalışmak üzere tasarlanmıştır. Bu makaleler, ürün incelemecilerinin ve satın alma rehberi editörlerinin gerçek çalışmalarından derlenmiş, düzinelerce saygın siteden alınmış ve yapay zekanın Google’ı memnun edeceğini düşündüğü bir şeye dönüştürülmüştür. Algoritmalar algoritmaları tatmin etmeye çalışıyor… tuhaf bir dünya, değil mi?
Diğer haber sitelerine atıfta bulunduğumuzda doğrudan bağlantı verme şeklindeki alışılagelmiş uygulamamıza rağmen, ki bu – biraz eğlenceli bir şekilde – SEO nedenleriyle Robots.net’e bağlantı vermediğimi fark edeceksiniz. Google’ın her şeyi gören algoritmasının, TechRadar’da bizim bu tür yapay zeka tarafından yazılan saçmalıklarla herhangi bir şekilde ilişkili olduğumuzu düşünmesini özellikle istemiyorum, ancak isterseniz bunu kendiniz kontrol edebilirsiniz; kasvetli bir şey.
Yapay zekanın erişim alanı genişledikçe araştırmacılar, birçok internet kullanıcısının “arama sonuçlarında her türlü yararlı bilgiyi boğan” “düşük kaliteli bir içerik seli”ni zaten fark ettiği konusunda uyarıyor. Katılmıyorum diyemem ve konu SEO olduğunda yapay zeka programlarının ‘sistemle oynama’ konusunda insan yazarlardan ve editörlerden çok daha büyük bir kapasitesi olduğu söylenebilir, dolayısıyla işlerin daha da kötüleşeceği kesin bir tehlike var.
Elbette Google bunu öylece kabul etmeyecektir. Yapay zeka spam’iyle mücadele etmek şu anda teknoloji devi için büyük bir öncelik, ancak bazıları Google’ın bu konudaki samimiyetini sorguluyor. Google’ın arama sonuçlarında yapay zeka kullanımına yönelik kendi girişimleri. Ancak Google’daki güçlerin, insanların botlar tarafından botlar için yazılan içeriği istemediğini bildiğine inanmak isterim. Umuyoruz ki yakın gelecekte, ‘en uygun bütçeli oyun bilgisayarı’ diye arama yaptığınızda karşınıza çıkan makalelerin insanlar tarafından, insanlar için yazılmasını sağlayacak değişiklikler yaşanacaktır.