Facebook binlerce şirketten bireysel kullanıcılara ilişkin verileri alıyor ve yeni çalışma (PDF’ler) Consumer Reports’tan daha kesin rakamlar vermeye çalıştı.
Araştırmacılar, Facebook’un 709 gönüllünün her biri için ortalama 2.230 farklı şirketten veri aldığını buldu. Uç bir örnek, “tek bir gönüllünün verilerinde yaklaşık 48.000 farklı şirketin bulunduğunu” gösterdi. Toplamda, Facebook veri arşivleri 186.892 şirketin araştırmaya katılan tüm katılımcılar hakkında veri sağladığını gösterdi.
Yardımla işe alınan gönüllüler itibaren İşaretleme Bilgilerinizi İndirin aracını kullanarak kişisel verilerini Facebook’tan çekip araştırmacılarla paylaştı.
Meta’nın reklam platformunu kullanan şirketler, müşterilerin kişisel bilgilerini ve satın alma alışkanlıklarını yükler ve Meta, bu kişilere veya benzer profillere sahip kişilere hedefli reklamlar sunmak için kullanır. Araştırmacılar, belirli kullanıcı verilerine yönelik “mikro hedefleme” kampanyalarının kolaylığının, listelenen şirketlerin 96.000’inin yalnızca gönüllülerden birini hedef almasına neden olduğuna inanıyordu.
Çalışma katılımcılarının arşivlerinin yüzde doksan altısı LiveRamp adlı bir veri komisyoncusu tarafından paylaşılan bilgileri içeriyordu, ancak bunların tamamı veri komisyoncuları değildi. The Home Depot, Walmart veya Amazon gibi büyük perakendeciler de geldi; diğer küçük işletmeler ise “şaşırtıcı derecede iyi temsil ediliyordu”; örneğin Teksas’ta 24.665 kişilik bir kasabada araştırma gönüllülerinin yüzde 10’unu kapsayan bir araba bayisi. sahip olmak.
Ancak çoğu, “Bm 5 100tkqc nlm” gibi saçma karakter kombinasyonları veya “Viking” gibi genel adlar kullandıkları için tanımlanamadı. Ama ismin pek önemi yok, değil mi? LiveRamp’ın sahibi olan şirket Acxiom, ulaşabileceğini söylüyor “dünyanın pazarlanabilir tüketicilerinin 2,5 milyardan fazlası” ve “tüketicinin daha iyi tanınması için tüketiciye ilişkin eksiksiz bir görüş oluşturma becerisiyle” övünüyor.
Hepimiz birisinin akıllı telefonlarımızın bizi dinlediğini söylediğini duymuşuzdur ve bize hangi reklamları göstereceklerini bu şekilde biliyor olmalılar. Gerçek şu ki, şirketler öylece oturup bizim kot pantolon hakkında konuşmamızı beklemiyor; kot pantolonu istediğimizi, hangi beden giydiğimizi, hangi markaları beğendiğimizi ve genellikle yılın hangi zamanında onları almaya başladığımızı zaten biliyorlar.