Geçtiğimiz birkaç yılda, giderek artan sayıda kullanıcı, analist ve uzman, web tarayıcılarında gezinen pek çok kişinin açıkça bildiği bir gerçek hakkında alarma geçti: Google sonuçlarının kalitesi ciddi düşüşte. Google aynı fikirde değil.
Şirkete sorduğunuzda, arama devinin halkla ilişkiler ekipleri, amiral gemisi ürününün sınıfının en iyisi olduğuna söz veriyor. Aslında Google Arama’nın her zamankinden daha iyi olduğu söylendi. O halde, başka bir çalışmanın internetin bu kadar çok kullanıcısı için bariz görünen bir şeyi doğrulamış olması garip.
Ürün aramaları söz konusu olduğunda, en azından Google, düşük kaliteli içeriklerini sayfanın en üstüne çıkarmak için sistemle oyun oynayan önemsiz sitelere karşı savaşı kaybediyor gibi görünüyor. Bu bir göre yeni çalışma Leipzig Üniversitesi, Bauhaus Üniversitesi Weimar ve Ölçeklenebilir Veri Analitiği ve Yapay Zeka Merkezi’nden araştırmacılardan oluşan bir ekip tarafından ilk kez rapor edildi. 404 Medya Salı.
Her şey bağlı kuruluş pazarlaması adı verilen bir şeye bağlı. Terimi bilmeseniz bile etkilerini gördünüz.
Pek çok web sitesi için para kazanmanın yollarından biri ürün incelemeleri ve özetlerdir. Bu makaleler Amazon, BestBuy ve Walmart gibi perakendecilerden ürün satın almak için özel bağlantılar içerir. Bu “Ortaklık Bağlantılarından” birine tıkladıktan sonra bir şey satın alırsanız, sizi yönlendiren web sitesi komisyon alır.
Gizmodo da dahil olmak üzere hemen hemen her gazetecilik kuruluşu bunu yapıyor. Büyük yayıncılar, incelemeleri ve editoryal kararları bu ticari kaygılardan koruyan güvenlik duvarı oluşturan katı politikalara sahip olma eğilimindedir. Hızlı kâr elde etmek için sistemle oynamaya çalışan pek çok daha az titiz site bunu umursamıyor ve interneti önemsiz şeylerle dolduruyorlar.
Bunun Google için anlamı, herkesin aynı ürünü inceleyebilmesi ve böylece sayfada daha fazla göze çarpan kişinin daha fazla para kazanmasıdır. Bu, “en iyi şemsiye” gibi popüler arama terimleri için Google’da kimin ilk önce görüneceği konusunda sürekli bir savaş yaratıyor.
Google’da daha üst sıralarda görünmenin pek çok hilesi var, bazıları diğerlerinden daha aşağılık. Bir bütün olarak bu stratejilere “Arama Motoru Optimizasyonu”nun kısaltması olan SEO adı verilir. SEO, Google’ın interneti yönettiği bir dünyada gerekli bir kötülüktür ve insanların harika içerikleri tanıtmasına yardımcı olmak için kullanılabilir. Hatta Google bunu teşvik ediyor. Şirket, kullanıcılara en iyi, en kaliteli sonuçları göstermek istiyor ve Google, daha iyisini yapmak isteyen web siteleri için ipuçları sunuyor. Ancak pek çok kalitesiz web sitesi sadece parayı istiyor ve sistemi yenmek için her türlü hile ve gizli teknikler mevcut. Son zamanlarda savaşı kesinlikle kazanıyorlar gibi görünüyor.
Çalışma, bir yıl boyunca Google, Bing ve DuckDuckGo’da 7.392 ürün incelemesi arama terimini inceledi. Sonuçlar açıktı: En yüksek sıradaki sayfalar daha optimize edilmiş, daha fazla bağlı kuruluş bağlantısı içeriyor ve genel olarak metinleri daha düşük kalitede. Başka bir deyişle, fazladan birkaç dolar kazanmak için çöp içeriğini dışarı pompalayan pislikler kazanıyor.
Araştırmacılar, “SEO sürekli bir savaştır ve arama motorları ve SEO mühendisleri sırayla parametrelerini ayarlarken, sonuçlara giren ve çıkan inceleme spam’lerinin tekrarlanan modellerini görüyoruz” diye yazdı.
Google ve rakipleri bunun olmasını istemiyor ve geri adım atmak için sürekli olarak ayarlamalar yapıyor ve algoritmalarını değiştiriyorlar. Araştırmaya göre, bu çabalar işe yaramıyor ancak “arama motorları, SEO spam’i olan kedi-fare oyununu kaybetmiş gibi görünüyor.” Bu değişiklikler genellikle “geçici olumlu etkiye” yol açar, ancak spam gönderenler yeni boşluklar bulur.
Ancak çalışma, Google’ın Bing ve DuckDuckGo’ya kıyasla önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini ortaya çıkardı. Ayrıca sorunun ciddiyetine rağmen Google’ın sonuçları çalışma boyunca iyileşme gösterdi.
Bir Google sözcüsü Gizmodo’ya, araştırmanın Google’ın genel performansının tam resmini yansıtmadığını söyledi.
Sözcü, “Bu özel çalışma, ürün inceleme içeriğine dar bir açıdan baktı ve her gün gördüğümüz milyarlarca sorgu için Arama’nın genel kalitesini ve yararlılığını yansıtmıyor” dedi. “Bu sorunlara çözüm bulmak için belirli iyileştirmeler başlattık ve araştırmanın kendisi, Google’ın geçtiğimiz yıl içerisinde gelişme gösterdiğine ve diğer arama motorlarından daha iyi performans gösterdiğine işaret ediyor. Daha genel anlamda, çok sayıda üçüncü taraf, diğer sorgu türleri için arama motoru sonuçlarını ölçtü ve Google’ın diğerlerinden çok daha yüksek kalitede olduğunu buldu.”
Yine de, Google’ın ve genel olarak arama motoru işinin ciddi bir sorunu olduğunu öne süren giderek artan kanıtları ve yoğunlaşan anlatıyı değiştirecek hiçbir şey yok. Google, araştırma süresince biraz ilerleme kaydetmiş olabilir, ancak uzmanlar, son yıllarda Google’ın çok daha kötüye gittiği konusunda hemfikirdir.
SEO Kıdemli Direktörü ve Organik Araştırma Başkanı Lily Ray, “Direksiyon başında biri uyuyormuş gibi bir his veriyor” dedi. Duygusal Dijital.
Ray, kendisinin ve tüm SEO topluluğunun Google’ın bu sorun üzerinde çalıştığını görebildiğini ancak işlerin bir dereceye kadar dağıldığı konusunda yaygın bir fikir birliğinin bulunduğunu söylüyor.
“Google’ı hiç bu kadar dağınık durumda görmemiştik” dedi.
şirket sorunları olduğunun farkında bu alanlarda ve bunları düzeltmek için çalışmak zor. Google web sitelerini sürekli inceliyor ve sonuçları iyileştirmek için sistemlerini revize etmek. Bu çabalar etkili, ancak şu ana kadar bazı kanıtlar bunların yeterli olmayabileceğini gösteriyor.
Ray, “Google bazı yönlerden iyiye gidiyor, ancak diğer yönlerden daha da kötüye gidiyor” dedi.
Google her gün milyarlarca arama gerçekleştiriyor ve bu da arama motorunda olup bitenlerin dışarıdan tam bir resmini elde etmeyi neredeyse imkansız hale getiriyor. Ancak bu araştırmacıların gösterdiği ilk sefer değil Google düşüşte. Bu, sonsuz bir anekdot listesi hakkında hiçbir şey söylememek demektir. Daha geçen hafta Gizmodo, Google’ın ortaya çıktığı tuhaf bir durumu anlattı bir çocuğun ev ödevi neye benziyordu eski başkan John F. Kennedy’nin idam cezası konusundaki tutumuna ilişkin bir araştırma için.
Ayrıca, Google’ın yıllar içinde arama sonuçlarının en üstünde gösterilen reklamların sayısını artırdığı ve gösterilen arama sonuçlarını giderek daha fazla tercih ettiği gerçeği var. Google’ın kendi hizmetlerinden alınan bilgiler, daha iyi bilgilerin başka yerlerde mevcut olduğunu varsayabileceğiniz durumlarda bile. Google, reklam deneyiminin kullanıcılar için yararlı, alakalı ve müdahaleci olmayan bir deneyim olduğunu savunmaktadır. Şirket, reklamların son dört yılda aramaların yalnızca %20’sinde en üstte göründüğünü söylüyor.
Ancak SEO sorunu tamamen farklı bir hayvandır. Orijinal, faydalı sonuçlar bulmak o kadar zorlaştı ki insanlar, sadece para kazanmaya çalışan biri yerine gerçekten önemseyen biri tarafından yazılan içeriği bulmak için arama terimlerine “Reddit” kelimesini eklemeye başladı. Google, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe o kadar bağımlı hale geldi ki, bu, spam gönderenlerin giderek daha fazla manipüle etmenin yollarını bulduğu bir şey. Google Arama sonuçları kötüleşti Reddit’te yakın zamanda yaşanan bir elektrik kesintisi sırasında. Bu arada, SEO internette iş yapmanın o kadar kritik bir parçası haline geldi ki, web siteleri Google’ın robotlarını memnun etmek için tuhaf planlar yoluyla kendi içeriklerini yamyamlaştırıyor. 2023’te bir Gizmodo araştırması, teknoloji haber kaynağının CNET binlerce makaleyi sildi çünkü ekibi bunun sitenin Google Arama’daki performansına yardımcı olacağını düşünüyordu.
İnternet ekonomisinin tamamının ve dolayısıyla toplumumuzun büyük bir bölümünün Google etrafında kurulduğunu düşündüğünüzde, bunların hepsi oldukça anlamlıdır.
Ray, “Şu anda kimsenin Google’dan şikayet etmekten başka bir şey yaptığını anlamıyorum” dedi.