Ticari açıdan yıl sonu tatilleri oldukça stratejik bir dönemi temsil ediyor. Ancak Web’de çevrimiçi satışlar ilerlemeye devam ediyor veAdobe AnalyticsABD’deki tüketiciler tarafından 220,1 milyar dolar harcandı. Bu yaklaşık 10,4 milyarlık bir artışı ifade ediyor; yani geçen yıla göre %5 daha fazla.
Bu yeni rekor şaşırtıcı değil ancak bazı ilginç eğilimlerin altını çiziyor. Birincisi: Vadeli ödeme yöntemi olan “Şimdi Al Sonra Öde” giderek daha cazip hale geliyor ve satıcılar tarafından ciddi indirimler yapılıyor. İkincisi: Mobil alışverişler artık bilgisayar satın alımlarını geride bıraktı.
2023 yılında benzin fiyatlarındaki artışı ve günlük ürünlerdeki enflasyonu izleyen analistler, tüketicilerin bunu kısmen yıl sonu tatillerinde telafi ettiğini tahmin ediyor. Açıkçası harcamalarda gözlenen artışın birçok ürünün fiyatlarındaki artıştan da kaynaklandığını da unutmamak gerekiyor.
En çok satın alınan ürünler arasında, müşterilerin ilgisini çeken indirimler sayesinde elektronik pazarı birinci sırada yer alıyor. Ve hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde oyuncaklar ve hazır giyim podyumda ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor. Tüm bunlar, bu yıl sonundaki çevrimiçi harcamaların yaklaşık %65’ini oluşturdu. Tüketiciler her zamanki gibi aynı kanallardan geldi: %29,4’ü ücretli arama, %19,3’ü web trafiği, %16,6’sı bağlı satış ve ortaklıklar, %15,9’u organik arama ve %15,3’ü haber bültenleri aracılığıyla.