Elon Musk, X’i metin tabanlı bir sosyal medya platformundan video odaklı bir platforma dönüştürmeye çalışıyor. Bu, en son reklamveren göçünün ardından yaşanan bir dizi aksiliğin ardından servetini yeniden canlandırma teklifiyle karşılaştı
Eskiden kısa metin tabanlı mesajlar için bir platform olan Elon Musk’un X’i, bir dizi aksiliğin ardından talihini yeniden canlandırmak amacıyla, kendisini “önce video platformu” ilan ederek stratejik bir değişim duyurdu.
Şirket bu iddiayı reklamverenlere yönelik bir blog yazısında dile getirerek son gelişmelere ve geleceğe yönelik planlara dikkat çekti.
X, TikTok’un tam ekran, sonsuz kaydırma özelliğine benzeyen ve günlük 100 milyondan fazla kullanıcıya sahip yeni bir video özelliğinin sunulmasıyla dönüşümünü vurguladı.
İlgili Makaleler
Elon Musk’un X’i, reklam satışlarının beklentilerin altına düşmesi nedeniyle Fidelity tarafından yeniden değer kaybetti; şu anda değeri 12-14 milyar dolar
ABD Çalışma Kurulu, Elon Musk’un kendisini Twitter/X maskaralıkları nedeniyle eleştiren SpaceX çalışanlarını yasadışı bir şekilde kovduğunu iddia etti
Blog gönderisinde, bu kullanıcıların yarısından fazlasının platformda hızla büyüyen bir demografik grup olan Z kuşağına ait olduğu iddia edildi. Ancak gönderide bu iddiaları kanıtlayacak spesifik ölçümler yoktu.
Videoya öncelik verme hareketi, Musk’un Yahudi karşıtı bir komplo teorisi hakkındaki tartışmalı açıklamasının ardından Disney, IBM ve Apple gibi önde gelen isimlerin de aralarında bulunduğu reklamverenlerin ciddi bir şekilde göç etmesinin ardından geldi.
X’in yatırımcılarından biri olan Fidelity’ye göre, diğer yanlış adımlarla birlikte bu olumsuzluk, X’in iş değerinde önemli bir düşüşe yol açarak geçen yılki 44 milyar dolarlık satış fiyatından yüzde 70’in üzerinde bir düşüşe neden oldu.
Şirketin “önce video platformu” olduğu iddiasına rağmen, içeriden bazı kişiler arasında şüpheler sürüyor. X’ten isimsiz bir kaynak, çekincelerini şöyle ifade etti: “Bence bizi videoya öncelik veren bir platform ilan etmek için henüz çok erken.”
Elon Musk, içerik oluşturucuları aktif olarak X’e davet ediyor ve videolarından elde edilen reklam gelirini paylaşma teklifinde bulunuyor.
Blog gönderisinde X’in bir yıldan kısa bir süre içinde 80.000’den fazla içerik oluşturucuya ödeme yaptığı iddia edildi. Ancak bu ödemelerin boyutlarının değişmesiyle ilgili endişeler dile getirildi ve bazı kullanıcılar memnuniyetsizliklerini dile getirdi.
Reklamcılıktaki iyileştirmelere değinen X, blog yazısında bunun reklam alaka düzeyini artırdığını ve bunun sonucunda toplam reklam etkileşimlerinde yüzde 22’lik bir artış sağladığını belirtti.
Bu iddiaya rağmen kullanıcılar, sahte lüks ürünleri ve Shark Tank tarafından onaylanan sahte Keto Damlalarını tanıtan pazarlamacıların düşük kaliteli reklamlarının yaygın olduğunu bildirdi.
2024’e baktığımızda X, kullanıcı ve reklam deneyimini geliştirmek için yapay zekadan yararlanmaya odaklanma planlarının ana hatlarını çizdi. Platform, eşler arası ödemeleri tanıtmayı ve kullanıcılar için gönderi alaka düzeyini iyileştirmeyi amaçlıyor. Blog yazısı iyimser bir bakış açısıyla sona erdi ve kullanıcıları ve reklamverenleri “X’in geleceğine doğru heyecan verici bir yolculuğa” katılmaya davet etti.
(ajanslardan gelen girdilerle)