Google, 4 Ocak’tan bu yana Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakma planını başlattı. Mountain View firmasının güven belirteçleri geliştirmeye zaman ayırmayı tercih etmesi, çerezlere benzer bir rol oynaması, ancak şifrelemenin bir İnternet kullanıcısının kimliğini gizlemesi ile reklamverenlere sunulması uzun zaman alan bir girişim.
Yıl sonuna kadar Google Chrome’da artık çerez kalmayacak
Aralık ayındaki bir blog yazısında Google bunun başlayacağını açıkladı ” Web sitesine erişimi varsayılan olarak üçüncü taraf çerezleriyle kısıtlayarak siteler arası izlemeyi sınırlayan yeni bir özellik olan İzleme Korumasını test etmek için “. Bu ilk adım dünya çapındaki Chrome kullanıcılarının %1’ini, yani 30 milyon kullanıcıyı ilgilendiriyor. Test edilip onaylandıktan sonra, güven tokenleri kademeli olarak tüm kullanıcılara sunulacaktır.
Üçüncü taraf çerezlerinin silinmesinin etkisi, internetteki hedefli reklam sistemine katkıda bulunan önemli bilgiler sağladıkları için önemli olacaktır. Artık kullanıcılar ilgi alanlarına göre gruplandırılacak ve ilgi alanları son göz atma etkinlikleri sayesinde belirlenecek. Reklamverenler, bu bilgileri, İnternet kullanıcılarının kişisel bilgilerine erişmeden, hedefe yönelik reklamlar sunmaya devam etmek için kullanabilecektir.
Başlangıçta 2022’nin üçüncü çeyreği için duyurulan, ardından 2023’e ertelenen Google, bir kez daha Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesini 2024’e erteleme kararı almıştı. Gerçekte teknoloji devi, yeni işlevselliğini 2021’den itibaren test etmeye hazırdı ancak bunu genel veri koruma düzenlemesinin (GDPR) belirli noktalarını dikkate almayarak geliştirmişti. Güven belirteçlerinin bu sürümünü elinde bulunduran şirket, Amerika Birleşik Devletleri’nde testler başarılı olsa bile bunları Avrupa’da konuşlandıramayacaktı.
Kopyasını revize eden teknoloji devi, 2024 yılının ikinci yarısında üçüncü taraf çerezlerine son vermeyi umuyor, “ Birleşik Krallık Rekabet Kurumu’nun gerekliliklerini karşılamaya tabidir “. Nitekim Ocak 2021’de Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’ın hakim konumunu kötüye kullandığından şüphelenilen üçüncü taraf çerezlerine son vermek için uygulamaya koyduğu sürece ilişkin bir soruşturma başlattı. Aynı yılın Haziran ayında şirket, antitröst düzenleyicisine güvence vermek amacıyla, çerezlerin yerini almak üzere geliştireceği ve uygulayacağı teknolojiler üzerinde CMA ile birlikte çalışmayı taahhüt etti.