Bozuk bir plak gibi göründüğüm için özür dilerim ama rakamlar yine düştü. Bu sefer çok fazla, ancak yıl sonu için bu alışılmadık bir durum değil. Podtrac, en iyi 20 yayıncı arasında, İndirmeler yüzde 19 düştü aydan aya ve yıldan yıla yüzde 24 düşüş gösterdi. Raporda, düşüşün “büyük ölçüde iOS 17’nin podcast dinleyicileri tarafından benimsenmeye devam ederken değişen indirme davranışından kaynaklandığı” belirtiliyor.
Eylül ayında Apple, indirmeler üzerinde büyük etkisi olan küçük bir değişiklik içeren iOS 17’yi tanıttı. Eskiden bir programa abone olup, onu bir süreliğine unutup sonra geri döndüğünüzde, aradaki tüm bölümler otomatik olarak indirilirdi. Ancak iOS 17, otomatik indirmeler olmadan indirme işlemlerinin kaldığınız yerden devam etmesini sağladı. Sonuçta bu, hem telefonunuzun hafızası hem de reklamlarını gerçekte kimin dinlediğine dair kesin bir fikir isteyen reklamverenler için iyi bir şeydir. Ancak yayıncılar için bu, kısa vadede genel metriklerinin ölçeğini küçülten bir düzeltmedir.
Ne kadar kısa vadede görülecek. Kasım ayı itibarıyla Podtrac, podcast dinleyicilerinin yüzde 75’inin iOS 17 kullandığını ve bu rakamın Aralık ayında muhtemelen daha da arttığını tespit etti. Ancak Aralık ayı rakamına (aydan aya yüzde 19 düşüş!!) ihtiyatla yaklaşılmalıdır. Dinleyici alışkanlıkları tatillerde bozuldu ve Podtrac aydan aya yüzde 11’lik bir düşüş bildirdi Aralık 2022’de. Bununla birlikte, geçen yılın Aralık ayındaki düşüşe rağmen indirmeler yıllık bazda yüzde 2 arttı.