Reborn, 2023’te 650.000 yenilenmiş cihaza ulaştı — Siècle Digital

Var ovası endüstrileriyle tanınmıyor. Carros bölgesi de yüksek teknoloji şirketleri açısından iyi değil. Bu nedenle Reborn markasının Nice’in merkezinden birkaç düzine kilometre uzakta gelişmesi tam bir takdir yetkisidir.

Depoları tatil sezonunda en çok aranan ürünlerden birini içeriyor: akıllı telefonlar, özellikle de dev Apple’ın akıllı telefonları. Her ay binlerce terminal genç KOBİ çalışanlarının uzman ellerine geçiyor. Yaklaşık kırk test ve pil ile ekranın değiştirilmesi, bunların yeni bir yaşam için iyi durumda olmalarını sağlar. Carros’tan yeni çıkan telefonlar, teknoloji ürünleri satış zincirine geri dönüyor. Reborn markası halihazırda Fnac-Darty, Boulanger’de, ana kitlesel perakende markalarında veya telefon operatörlerinin butiklerinde mevcuttur. 2023 yılında, iPhone’ların büyük çoğunluğu da dahil olmak üzere, önceki yıl 385.000 olan rekor sayıda cihaz satışına kıyasla 650.000 cihaz satılmış olacak. “ Döngüsel ekonominin henüz başlangıcındayız », Aile grubunun CEO’su Roger-David Lellouche’a söz veriyor. “ Herkes bunu yapıyor, lüks markalar bile “.

Ofisinden, bir sonraki Reborn projesinin bu yılın başında başlayacağı komşu araziye bakıyor. Lellouche’lar mevcut tesislerinin genişletilmesine on beş milyon euro yatırım yapmaya karar verdi. Bölgede halen mevcut olan birkaç binadan biri olan arsada, yakında 7.000 metrekarelik bir bina yükselecek ve bu da pazarın büyümesini takip etmeyi mümkün kılacak. Reborn, boyutunu iki katına çıkararak Avrupa’nın en büyük yenileme fabrikası haline gelecek.

2017 yılında faaliyete geçtiğinde Lellouche ailesi zaten elektronik ekipmanlarda birkaç yıllık deneyime sahipti. Hatta 1976’da bireylere, özellikle de araba üreticilerine araba radyoları ithal ederek başladı. Yıllar geçtikçe, VCR’ler, DVD oynatıcılar, DTT kutuları, overboard’lar, çoğunlukla Asya’dan gelen düzinelerce yeni ürün, müşterileri ve elektronik satıcılarıyla değişen ticari şanslar yaşamadan önce Nice depolarına inecek.

“ 2016 yılında DTT’ye geçiş için 1 milyon kutu sattık », Roger-David Lellouche’u hatırlıyor. Yenileme işine başlamak için Lellouche’ların uzman olmadıkları endüstriyel teknik bilgileri edinmeleri gerekecek. Merkezi Doğu Avrupa’da bulunan sektördeki büyük oyuncularla rekabet edebilmek için Nice merkezli şirket, kaliteyle eşanlamlı olan Fransa’da üretilen ürünlere güveniyor. “ Artık cep telefonlarını evde tasarlamıyoruz, ancak onları endüstriyel olarak yenileyebiliriz », Notlar Roger-David Lellouche, 43 yaşında, halihazırda 20 yaşında aile şirketinde çalışıyor.

Fotoğraf: Yeniden Doğmuş.

Bu yeni işin kaynağında her yıl piyasaya sürülen milyonlarca telefon, kulaklık veya tableti buluyoruz. Yeni bir iPhone’un her piyasaya sürülmesi, kaçınılmaz olarak önceki nesilden bir cihaz akışı yaratır. Dünyanın en büyük pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri’nde bir telefon, sahibinin elinde yalnızca birkaç ay kalır. Reborn’un yenileme atölyesinde Asya’dan gelen ürünler çok daha nadirdir. Avrupa pazarının gereksinimleriyle daha az uyumludurlar. Örneğin Çin iPhone’ları FaceTime uygulamasını tanımıyor. Japonlar, özellikle Japon etekleri altında düşüncesiz fotoğraf çekmekten kaçınmak için asla tamamen sessiz değiller.

Reborn, açık artırmaya çıkarılan veya Amerika Birleşik Devletleri, Asya ve Dubai’deki uzman tüccarlar tarafından müzakere edilen lotları gözeterek, kendisini bu geniş Amerikan stokunun bir kısmını ele geçirecek şekilde konumlandırıyor.
2024 koleksiyonunun büyük bir kısmı Ocak ayının ilk günlerinde, yıl sonu tatilleri için yenilerinin satın alınmasıyla elde edilen ikinci el iPhone’larla başlayacak. Bu akış Nice’in etkinliğinin önemli bir kısmını sağlayacak. Fransa’da her yıl yaklaşık 15 milyon yeni telefon satılıyor. “ Yenilenmiş ürünler yeni pazarın üçte birini temsil edebilir », Roger-David Lellouche’u tahmin ediyor.