Burger King’in Brezilya kanadı bu hafta, Noel ile Yeni Yıl arasındaki içki dolu günleri yüz tanımayla kutlayan “Akşamdan Kalma Whopper” adlı bir gözetleme teknolojisi pazarlama kampanyasının duyurusunu yaptı. Tek yapmanız gereken, masmavi gözlerinizi bir kameraya doğru tutmak ve şirket, yüz tarama yazılımının ne kadar akşamdan kalma göründüğünüze karar vereceğini ve buna uygun bir kupon dağıtacağını söylüyor. Geleceğe hoş geldiniz: En kabus gibi teknolojinin sadece başka bir sevimli tanıtım aracı olduğu sıkıcı bir distopya.
Burger King kampanyasını şöyle duyurdu: video tarafından fark edildi Pazarlama Dalışı. Çizburger görüntüleri sahte bilgisayar kodu üzerinden girip çıkarken belli belirsiz robotik bir ses, “Yılın sonunda, her gün cuma ve akşamdan kalmalık başlıyor” diyor. “BK, akşamdan kalma seviyenizi tarayan ve bununla mücadele etmenize yardımcı olacak ideal kombinasyonda indirim sunan bir teknoloji olan Hangover Whopper’ı sunuyor.” Dublör 2 Ocak’a kadar sürecek.
Çok fazla şarap içtikten sonra Noel sonrası bulanıklığında uyanırken, bu Orwell tarzı fast-food hilesi için mükemmel bir denektim. İndirimler yalnızca Brezilya’daki teslimat siparişlerinde geçerli, ancak yüz taraması şirketin mobil uygulamasının yanı sıra özel bir uygulama üzerinden de yapılıyor. İnternet sitesi (siteyi denediğimde yalnızca mobil cihazlarda çalışıyordu). Web sitesine iPhone kamerama erişme izni verdim ve bir fotoğraf için poz verdim. Burger King yazılımı bir anlığına düşündü ve ardından Double Whopper Jr.’ı önerdi. Bu sadece akşamdan kalmalık ölçeğinde bir rakam -bunu başımı ağrıtacak şekilde söyleyin- ama mahremiyetimden fedakarlık ettiğim için küçük bir indirim kazandım: 3,00 R$ değerinde bir kupon kodu veya Amerikan doları cinsinden yaklaşık 0,62 dolar.
Son on yılda savunucular, yüz tanıma teknolojisinin giderek yaygınlaşması konusunda alarma geçti. yok etmeyi vaat ediyor geriye kalan birkaç mahremiyet kırıntısı. Daha geçen hafta, FTC, Rite Aid’in yüz tanıma özelliğini kullanmasını yasakladı Yapılan bir soruşturmada eczanenin, 11 yaşında bir kızın dahil olduğu bir olay da dahil olmak üzere, binlerce insanı haksız yere hırsızlıkla suçlamak için teknolojinin tembel bir uygulamasını kullandığının ortaya çıkmasından sonra beş yıl boyunca. Ancak çoğunlukla casuslar kazandı. Bugün, yüz tanıma her yerdeve kamusal alanlarda dolaşırken, sürekli teknolojiyi çalıştıran kameraların meraklı gözetimi altında.
İşte yüz tanımayla ilgili şey: zar zor işe yarıyor. Teknoloji, beyaz adamların yüzleri üzerinde %100 doğru olmasa da kabul edilebilir bir iş çıkarıyor; ancak çok sayıda çalışma bunun doğru olduğunu gösteriyor. çok daha az doğru Siyah, Asyalı, Latin ve kadın yüzlerini tanımlamada. Aynı zamanda diğer şeyler için işlevsel olarak işe yaramaz duygularınızı ölçmektespit siyasi bağlantılarveya sana bir randevu bulmak, dijital frenoloji vaat eden düzinelerce şirkete rağmen. Muhtemelen akşamdan kalmalığı tespit etmede de işe yaramayacaktır ve eğer biraz araştırırsanız Burger King bunu kabul ediyor gibi görünüyor.
Burger King yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Hangover Whopper web sitesinde yer alan Portekiz gizlilik politikasına göre (“Akşamdan kalma olsa bile, ilan ediyorum…” diye başlayan) Burger King, sistemi “akşamdan kalma seviyenizin hayali bir değerlendirmesi” olarak tanımlıyor. Başka bir deyişle hiçbir şeyi ölçmüyor olabilir. İyi haber şu ki şirket, verilerinizle de ürkütücü bir şey yapmadığını söylüyor. Burger King, fotoğraflarınızı üçüncü taraflarla paylaşmayacağına söz veriyor ve bunları reklam amacıyla veya akşamdan kalma aracını çalıştırmak dışında herhangi bir amaçla kullanmayacağını söylüyor.
Akşamdan kalma durumunu gerçekten vurgulamaya çalışırken oluşan yüz ifadesini göz önüne alırsak, bu fotoğrafların uygun şekilde imha edildiğini umalım.