Podcasting’in geleceği video mu? — Dijital Yüzyıl

Büyümeye devam eden ve Fransız halkının günlük hayatında önemli bir yer edinen bir medya: Médiamétrie’nin eStat Podcast ölçümüne göre ülkede Kasım 2023’te 133 milyon Fransızca podcast dinlendi veya indirildi.

Spotify’a gelince, akış platformunda podcast söz konusu olduğunda dinleyici sayısı 3 yılda 5 kat arttı. Son yıllarda, ünlü radyo programlarının dijital formattaki başarısına rağmen, yerel podcast’ler çoğaldı ve bilgili bir izleyici kitlesi arasında tanındı. Podcasting’in cazibesi artık yeni tür yaratıcıları cezbediyor gibi görünüyor.

“ Merhaba, ben Léna Situations ve şu anda Canapé Six Places’i dinliyorsunuz »&nbsp: Sesi binlerce kişi arasında tanınabilir ve bunun iyi bir nedeni var. YouTube’da 2,69 milyon, Instagram’da ise 5 milyon abonesi bulunan influencer, 2022’nin sonunda adlı bir podcast yayınladı. Altılı KoltukSanatçılarla, yaratıcılarla veya arkadaşlarıyla tamamen rahat bir şekilde röportaj yaptığı. Spotify’ın orijinal eseri ve 2023’te platformda en çok dinlenen podcast, sesli… veya video versiyonuyla mevcut.

İçerik oluşturucuların podcast’lerinin çok olduğu YouTube’da da aynı gözlem: Edison Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre YouTube, 2023’ün sonunda düzenli dinleyicilerin podcast dinlemek için Spotify’ın arkasında ve Apple Podcast’in önünde en çok kullanılan ikinci platform olacak. Kısacası video, özellikle içerik yaratıcıları arasında ses ortamında yeni ve önemli bir trend gibi görünüyor.

İçerik oluşturucuların tarafında, samimi olanı ve yeni bir pazarı teşvik ediyoruz

Fransız Moda Enstitüsü’nde pazarlama alanında profesör-araştırmacı olan Alice Audrezet’e göre, YouTube’da içerik oluşturuculardan bu kadar çok podcast görüyorsak, bunun nedeni kısmen onların medya tekliflerini yapılandırmasıdır. “ Etkileyiciler fırsatları nasıl yakalayacaklarını biliyorlar ve bir platformdan diğerine geçmeye alışkınlar “, o anlatıyor. YouTube’dan Instagram’a ve podcast’e bu nedenle yalnızca tek bir adım olacaktır. “ Bazı içeriklerin görsel olması gerektiğini, bazılarının ise ikincil olduğunu fark ediyorlar ve farklı platformlar için farklı içerikleri ayırt edebiliyorlar. », diye ekliyor araştırmacı.

Hedef kitleleriyle yakın bir bağlantı kurma arzusunda da onların lehine çalışan bir segmentasyon. “ Bu onların sesli bir günlük gibi çelişki olmadan kendilerini uzun uzun ifade etmelerine olanak tanır. » podcast’ler konusunda uzman gazeteci Matilde Meslin’i analiz ediyor Arduvaz. Spotify’ın Fransa ve Benelüks ülkelerindeki podcast direktörü Claire Hazan, Léna Situations podcast’i için şöyle açıklıyor: ” daha güvenli bir alan, dinleyen insanlar bunu yapmayı seçti “.

“Parıldayan her şeye ilgi duymak” feat. Geraldine Nakache podcast’imde Sofa 6 Places…🎧✨ https://t.co/T5g5isHIRU pic.twitter.com/O0a2yLaJMg

— Lena Durumları (@lenasituations) 11 Kasım 2022

Alice Audrezet’e göre bu video podcast’ler yakınlığın kodlarını ele alıyor, ” rahat bir atmosfere, koltuklara ve belirgin bir özgünlüğe sahip », neredeyse yalnızca monolog formatlarıyla veya konuklarla yapılan sohbetlerle. Araştırmacı için bu bir şeyin işaretidir: Profesyonelleşen ve animasyon veya gazetecilik faaliyetine yönelen etki ortamının olgunluğu “. Geleneksel medyada sıklıkla alay edilenler, özellikle de olanlar için yenilenmiş bir meşruiyet mi? “ Podcast dünyasında içerik yaratıcılarının işe ne zaman başladığı merak konusu oldu çünkü podcasting’in entelektüel bir imajı var. Aslında anlatacakları var », diye belirtiyor Matilde Meslin. Açıkça YouTube Fransa sözcüsü Charles Sevreux’un açıkladığı gibi: ” bu konuşma formatları platformun yaratıcıları için oldukça tamamlayıcıdır “.

Ancak video ortamlarındaki içerik oluşturucular için güvenli alanın ötesinde, para kazanmaya da olanak sağlayan yeni bir pazardır. “ Bu marka uzantısı, bu samimi imajla tutarlıdır ve markalarını özgünlük etrafında inşa eder. Özellikle dinleyicilerin güven duyduğu podcast için seçilmiş dinlediğimiz için », Alice Audrezet de aynı fikirde.

Bu nedenle daha ilgili ve olası reklam veya sponsorluk konusunda daha dikkatli bir izleyici kitlesi. “ İçerik oluşturucular için bu, uzun vadede bir izleyici ve ek gelir kaynağıdır ve bunun için oldukça erken harekete geçmemiz gerekiyor ve şu anda olan da bu. ”, Spotify’dan Claire Hazan’a göre. Özellikle bazen yüzbinlerce aboneye sahip olan aynı yaratıcılar veya etkileyiciler için bir podcast başlatmak büyük bir risk teşkil etmiyor: anonim podcaster’ların aksine, zaten sağlam bir topluluğa sahipler. Orijinal yaratıma kadar gitmeden, birçok içerik oluşturucunun zaten yaptığı gibi, bir video formatını sese dönüştürmenin basit gerçeği (Oval Masa McFly ve Carlito tarafından, Ayna Zamanı EnjoyPhoenix’ten, İyi bir an Kyan Khojandi ve Navo…) podcast sektöründe video platformlarına kıyasla daha yüksek ortalama gelirlerden yararlanmayı mümkün kılıyor.

Video, daha genç ve daha “ilgili” bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmenin bir yolu

Medyanın görüntüden sese bu yakınlaşması, bazen farklı bir izleyici kitlesine ulaşma arzusunun da kanıtıdır. “ Özellikle genç nesiller arasında imaj olmadığı takdirde bu mecraya gitmeyecek insanlar var. Aynı zamanda podcast’e video olanağını dahil etmek, bu görseller dünyasından gelen yaratıcıların ilgisini çekmenin bir yoludur. », Alice Audrezet’i analiz ediyor. Ekranlara ve Instagram ve TikTok’un aralıksız görüntülerine alışmış gençleri dönüştürme arzusu mu?

Spotify’da video özelliği, platformda yayın yapan tüm içerik oluşturuculara açıktır. “ Amaç bir video platformu olmak değilClaire Hazan ısrar ediyor. “ Yaratıcılara verdiğimiz tavsiyelerde öncelikle bir ses projesi düşünmeleri gerekiyor. Ancak bu işlevsellik, podcast formatını demokratikleştirmek, gençleri tanıştırmak ve keşfetmelerini desteklemek için var. “. Açıkçası, video bir seçenek, ancak meyve veren bir seçenek gibi görünüyor: Platform, okul yılının başında akşam 6’dan gece yarısı zaman diliminde, yani okuldan sonra video formatının tercih edildiğini belirtti.

Spotify’dan Claire Hazan, bu demokratikleşmenin yalnızca video yoluyla değil, aynı zamanda diğer özellikler aracılığıyla da gerçekleştiği konusunda ısrar ediyor: yaratıcılar için para kazanma çözümleri, dinleyicilerle etkileşim olanakları ve Radar programı aracılığıyla orijinal yaratımlar. İkincisi, yeni ortaya çıkan 5 içerik oluşturucuya yılda iki kez izleyicilerini geliştirme ve podcast’lerini tanıtma konusunda destek sağlıyor.

Matilde Meslin, belirli platformlar ve stüdyolar için ” Halihazırda sosyal ağlarda bir topluluğu olan kişilerle konuşun ve bağımsız yaratıcıların kurgu veya belgeselleri gibi diğer formatlarda daha az konuşun “. Böylece ilk bölüm Daha sezon varKomedyen Swann Périssé’nin yapımcılığını Binge Audio’nun üstlendiği yeni podcast’in halka açık ilk kaydı tükendi.

İçerik oluşturucular ve reklamverenler hızla büyüyen bu medyaya daha fazla ilgi duymaya başlıyor: ” Podcasting’i yatırım yapmak istedikleri yaratıcı bir evren olarak gören giderek daha fazla insan görüyoruz » Claire Hazan’a dikkat çekiyor. “ Orijinal yapımlarımızdan para kazanma özelliğini bir buçuk yıl önce başlattık ve gelen reklamveren türlerini görmek ilginç » Fransa ve Benelüks’teki podcast’lerin direktörünü ekler. Ona göre eğer hâlâ varsa “ Podcast izleyicisinin değeri konusunda reklam pazarında yapılması gereken birçok eğitim var », gerçek bir coşku var. Podcast dinleyicisi programını seçtiği için daha fazla yatırım yapıyor ve dolayısıyla videonun sponsorunu veya önerilen reklamı dinleme olasılıkları daha yüksek: reklamverenler için bir nimet.

Video, kendini yeniden yapılandıran bir endüstrinin işareti mi?

Video podcasting dünyasına giriş, belki de 2023’te birçok değişikliğe uğrayan sektörün yeniden yapılandırılmasının bir işaretidir. ” Bu, çevrenin sağlamlaştırılmasının başlangıcıdır. Şimdiye kadar yapım şirketlerinin editoryal programlarını finanse etmek için marka içeriğine ve reklama dayalı bir ekonomik modeli vardı. » Matilde Meslin’i açıklıyor. Bu model birçok stüdyoyu mali sıkıntıya soktu. Krizi çözmek için bazıları yeniden gruplaşarak (Binge Audio ve Paradiso gibi) ya da İsveçli grup PodX tarafından satın alınan Nouvelles Éducations stüdyosu gibi daha güçlü medya oynatıcılarına yakınlaşarak konsolidasyona gitti. Bazı programlar, Patreon’daki katılım talepleri veya Premium teklifler yoluyla ücretli tekliflere de doğru ilerliyor.

Yani videonun podcast dünyasına gelişi “ bir tane daha » Spotify’dan Claire Hazan’a göre. “ Bunlar kullanımı geliştirmeye hizmet eden çözümler, ancak önümüzdeki yıllarda piyasaya sürülecek pek çok başka şey var. ” diyor. Ona göre video işlevi yalnızca etkileyicilere fayda sağlamakla kalmıyor, Spotify’a da fayda sağlıyor ” her türden yaratıcı » onunla ilgilenenler. Platformun karşılaştığı yeni zorluklardan biri, içeriğinin yarı-algoritmik ve yarı-manuel önerilerle keşfedilebilirliğidir. “ Podcast’leri keşfetmek için ağızdan ağza iletişim hala önemlidir “, Spotify’da not ediyoruz.

Ancak gazeteci Matilde Meslin’e göre bir aktör 2024’te her şeyi değiştirebilir: YouTube, YouTube Music’te podcast’lere ayrılmış bir bölüm oluşturulduğunu duyurdu ve bu süreçte Google Podcast’ten vazgeçildi. “ Öneri algoritmaları iyi çalışıyor ve bu, SEO konusunda uzman olan ve halihazırda YouTube’u düşünen içerik oluşturuculara fayda sağlayacaktır. “. Özellikle platform zaten podcast kullanımında kendini kanıtlamış olduğundan ve geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasını sağlayan nesiller arası bir yapıya sahip olduğundan. Gerçek bir ” ekosistemdeki olay » Matilde Meslin’e göre podcast’ler.

Ancak podcasting’in geleceği video mu? Claire Hazan için değil: “ Podcast düşündürücü ve ilgi çekici bir formattır. Video bir artı, ancak videonun podcasting’in geleceği olduğunu asla söyleyemem “. Bilgelere.