Podcasting dünyasında 2019 yılı paralel bir evrende yaşanmış gibi görünebilir. AkbabaNicholas Quah bunu “büyük podcast çağının” başlangıcı olarak kabul etti Spotify’ın podcast operasyonunu geliştirmek için yatırdığı milyonlarca dolara ve diğer şirketlerin de bunu takip etmesiyle beklenen domino etkisine işaret ediyor. Quah, “2019’dan önce podcast yayınları vardı ve 2019’dan sonra da podcast yayınları olacak. 2024’te podcast yayınlarının nasıl görüneceği henüz keşfedilmeyi bekliyor” diye yazdı.
Her ne kadar 2024’ün görünümü hala tam olarak belli olmasa da, altın yılların geride kaldığı oldukça açık. Bu yıl podcasting ve ses dünyasında şaşırtıcı sayıda işten çıkarmalar yaşandı; kamu radyosundan aboneliğe dayalı yayın organlarına ve kurumsal devlere kadar her kurumu etkiledi. Spotify geçti üç bu yıl ayrı işten çıkarmalar, işten çıkarmalar 2.300 kişi toplamda Spotify’ın podcast iş gücünün ve yöneticilerinin önemli bir kısmı da dahil. Şirket şu anda sadece bir yıl öncesine göre 8.300’den fazla iş gücüne göre neredeyse üçte bir oranında (yüzde 27,5) daha küçük. İsveçli ses devi ayrıca 2019’da yaklaşık 400 milyon dolara satın aldığı podcast şirketlerini de (podcast stüdyoları Gimlet ve Parcast ile barındırma platformu Anchor) ortadan kaldırdı ve bünyesine kattı. SiriusXM tüm bölümlerde 475 çalışanını işten çıkardı ve gün batımı dikişçisipodcast uygulaması 325 milyon dolara satın alındı 2020’de CNN’de podcast işten çıkarmaları yaşandı. Los Angeles zamanlarıMalcolm Gladwell’in podcast stüdyosu Pushkin Industries, Vox Media (Sınırana şirketi), Atletik, ESPN, TWiTSony Müzik, Bar Taburesi SporlarıFuturo Medya, Marvel Eğlence, PRX, iHeartMediave diğerleri.
Daha genç ve daha çeşitli kitlelere ulaşmanın bir yolu olarak podcast’lere yönelen aynı kamu radyo kurumları, 2023’ü podcast bölümlerini küçülterek ve programlarını iptal ederek geçirdi. NPR iş gücünün yüzde 10’unu kesti Bütçesindeki 30 milyon dolarlık açığı kapatmak için üretimi durdurdu Görünmezlik, Bir isyandan daha gürültülü, Kaba ÇeviriVe Herkes ve Anneleri. WNYC, personelinin yüzde 6’sını işten çıkardı ve kesintilerin çoğu podcast dikeyini etkiledi. Podcastleri de iptal etti Daha mükemmel Ve La Bregave neredeyse on yıllık podcast’i verdi Ölüm, Seks ve Para yeni bir ev veya finansman kaynağı bulmak için yıl sonuna kadar. LAist radyo istasyonunun sahibi olan Güney Kaliforniya Halk Radyosu, ortadan kaldırıldı 21 personel pozisyonu.
Şaşırtıcı bir şekilde, tüm bu kesintiler her ikisinin de bir arada olduğu bir zamanda gerçekleşiyor. podcast reklam geliri ve podcast dinleyiciliği büyüyor istikrarlı bir şekilde. İleriye dönük olarak podcast endüstrisinin çok daha küçük bir iş gücüyle büyümeye devam etmesi gerekecek.
2024: Daha iyi analizlerin yılı mı?
2024 aynı zamanda podcast endüstrisinin ölçümleri konusunda hesaplaşabileceği bir yıl. Podcasting’de saklanan en kötü sır, podcast analitiğinin berbat ve kafa karıştırıcı olmasıdır. İşleri daha da kötüleştirmek için, hiç kimse gerçekten yüzde 100 güvenmez dinleyici istatistikleri – reklamverenlerden temsilcilere ve podcast yaratıcılarının kendilerine kadar. Podcast’inizin indirme sayısı, dinleyicilerinizin nereden geldiği, tercih ettikleri podcast oynatıcısı ve demografik bilgileri gibi verilere sahip olmak reklamverenler için güzeldir ancak aynı zamanda birden fazla barındırma platformuna da dağılmıştır.
Yani Apple Podcasts’in size gösterdiği veriler Spotify’ın size gösterdiği verilerden biraz farklı, bu da diğer tüm hosting platformlarından farklı. Sonuç olarak, bir podcast’in performansını ölçmek 2023’te bile sıkıcı ve karmaşık olmaya devam edecek.
Ancak bu yıl gerçekleşen iki büyük değişiklik, 2024’te podcast verilerinin daha az bulanık olmasını sağlayabilir.
Artık otomatik indirme yok
iOS 17’nin piyasaya sürülmesiyle birlikte, son 15 gün boyunca bir podcast’i oynatmamanız veya depolama alanınız azalması durumunda Apple Podcasts artık yeni bölümleri otomatik olarak indirmiyor. Podcast’e döndüğünüzde Apple Podcast’ler eski bölümleri indirmiyorum kaçırdınız; ancak otomatik indirmeler devam edecek.
Bu, çoğu podcast için genel indirme sayılarının düşmesine yol açabilir – ancak bu aslında iyi bir şeydir. İndirme sayıları her zaman bir podcast’in popülaritesinin önemli bir ölçüsü olmuştur, ancak (iOS 17’den önce) Apple Podcast’ler abone olunan podcast’lerin bölümlerini otomatik olarak indirdiğinden (dinleyiciler dinlemeyi çoktan bırakmış olsalar bile), sektördeki birçok kişi için bunların rakamlar şişirildi.
iOS 17’nin genel indirme sayıları üzerinde ne kadar büyük bir etki yaratacağını söylemek için henüz çok erken (değişiklik Eylül ayının ortalarında uygulamaya konuldu), ancak meslektaşım Ariel Shapiro’nun da işaret ettiği gibi, bu, reklamverenlerin hoşuna giden ölçümlerde daha fazla doğruluk elde edilmesine yol açacak. .
Spotify Reklam Analizi’nden başka veri yok
Podcast analitiğinde bir başka büyük gelişme de bu yaz İsveç’te yaşandı ve çoğunlukla rapor edilmedi. Dünyanın en büyük bağımsız podcast barındırma şirketi (ve Spotify gibi merkezi Stockholm’de bulunan) Acast, artık Spotify Ad Analytics’ten veri kabul etmeyeceğini sessizce duyurdu.
Acast’e göre, Spotify’ın üçüncü bir tarafa güvenmek yerine hem podcast reklamları satması hem de bu reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmesi felaketin reçetesidir. Spotify, 2022’de büyük podcast analiz şirketleri Podsights ve Chartable’ı satın aldığında, teknoloji basınının çoğu bunu Spotify’ı dünyanın en büyük ses devi olma hedefine yaklaştıracak akıllı bir hareket olarak değerlendirdi. Bu tür satın almaların Spotify için çıkar çatışması olabileceği fikri pek açık görünmüyordu ancak podcast endüstrisinde heyecan yarattı.
CEO Ross Adams, “Bu, Acast’in ani bir kararı değil” dedi. bir bölüm Podnews Haftalık İncelemesi dijital ses dosyası şirketin Spotify’ın reklam platformuyla bağlarını kesme kararı hakkında. “Uzun süredir üzerinde çalıştığımız bir konu. Dünya genelinde her gün binlerce ve yüzlerce reklamveren ve ajansla çalışıyoruz ve veriler aracılığıyla bilinçli kararlar alıyoruz ve bu, özellikle Podsights ve Chartable’ın Spotify’a devredilmesiyle birlikte farklı markalar tarafından bize konuşulan bir konu. Spotify Analizi.”
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde Spotify, Acast’in bu hamlesini eleştirdi ve bunun şeffaflığı olumsuz etkileyeceğini öne sürdü. “Acast’in kampanya analizlerini, erişimi ve performansı sınırlama kararı, reklamverenleri, yayıncıları ve yaratıcıları olumsuz etkileyerek ekosistemin açıklığına zarar verecek ve kârlılık açısından alt yönde bir etki yaratacaktır.” Bir Spotify sözcüsü söyledi PodPod.
Bu olayların her ikisi de (Apple’ın otomatik indirmelerden uzaklaşması ve Acast’in Spotify Reklam Analizi ile bağlarını kesmesi) bana bir değişikliğin yaklaştığının sinyalini veriyor. Podcasting daha kurumsal ve profesyonel hale geldikçe, reklamverenler daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirlik talep edecek. Podcast endüstrisi, reklamverenlere daha karmaşık ve doğru veriler sunarak adım atmak zorunda kalacak. Ancak bazı markalar yine de gördüklerinden hoşlanmayabilir ve daha geniş erişime sahip diğer dijital reklamcılık türlerini tercih edebilir.