Hızla yaklaşıyoruz yarım milyar insan Podcast’leri dinliyorum ve bugün bu aktiviteden para kazanmayı ümit eden bağımsız oyunculardan biri büyümek için bir miktar fon açıkladı.
PodimoNetflix tarzı bir aylık abonelik ücreti üzerine kurulu Kopenhag merkezli podcasting girişimi, 44 milyon Euro daha (bugünkü kurlarla 48 milyon dolar) fon topladı; bu, tüm dünyayı genişletmek için kullanacağı bir özsermaye turu. işi: üretim araçlarını geliştirmek olacak; kendi platformunun yanı sıra dağıtım ağını da genişletiyor; ve yerelleştirmenin derinliklerine iniyoruz.
Podimo şu anda Danimarka, Norveç, Almanya, İspanya, Hollanda, Finlandiya ve Latin Amerika’da mevcuttur; burada dinleyicilerden ayda 5 ile 7 dolar arasında ücret alınır ve yaratıcıların araçlarını kullanmaları için daha yüksek ücretler alınır ve plan, bu listeye daha fazla ülke eklendi.
Finansman, Podimo’nun kullanıcı başına ortalama etkileşiminin ayda 20 saate yükseldiği ve abonelik tabanının %80 arttığı bir yılın ardından geldi; ancak bir röportajda CEO ve kurucu Morten Strunge birkaç kez açıklama yapmayı reddetti. gerçek bir abone numarası. Haftada yaklaşık 350 gösterinin yayınlandığını, yalnızca “bir avuç dolusu” yaratıcının birden fazla gösteri yaptığını, yani bugün platformu kullanan yaklaşık 350 yaratıcının bulunduğunu söyledi.
Danimarka İhracat ve Yatırım Fonu (EIFO), HighlandX ve Augustinus Fabrikker’in de katıldığı tura liderlik ediyor. Strunge, bu turdan önce şirketin 200 milyon Euro’nun biraz üzerinde para topladığını söyledi. (Son tur, bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce Eylül 202258 milyon Euro’nun biraz üzerindeydi.)
Strunge değerlemeyi açıklamayı reddetti, ancak bununla ilgili daha fazla bilgi vermek için: bunun bir yükseliş olduğunu ve şirketin şu anda kendi ana pazarı olan Danimarka’da kârlı olduğunu ve diğer her yerde karaya çıkmaya odaklandığını doğruladı. (Değeri ne olursa olsun, PitchBook’taki son tahmin şuydu: 240 milyon dolarancak bu rakam artık son iki finansman turundan önce geldiği için burada pek doğru bir rehber değil.)
Podimo’nun finansmanı ve ilgi odağı podcast endüstrisi için zor bir zamanda geliyor. Podcasting’den iş yapmayı umut edenler için dinleyici kitlesinin arttığına dair açık işaretler olsa da – “bunlar” hem podcasting platformları ve araçları geliştiren şirketlerin yanı sıra yaratıcıları da içeriyor – sayılar hâlâ artmıyor olabilir.
Eylül ayında, WSJ Spotify’ın podcasting üzerindeki 1 milyar dolarlık bahisine karşı olasılıkların nasıl göründüğüne dair aydınlatıcı bir yazı yazdı; bu rakam, yüksek profilli isimlerle yapılan bir dizi özel (okundu: pahalı) anlaşmaları, platform yatırımlarını ve daha fazlasını içeriyordu. Bu yılın başlarında Google, bağımsız podcasting uygulamasını kapatmaya ve faaliyetlerini YouTube’a aktarmaya karar verdi; bu, alanda başarılı bir oyuncu olmak için hâlâ doğru formülü aradığının bir işareti. Ve Haziran ayında SiriusXM’in Stitcher’ı kapatPodcasting’in en uzun süredir devam eden, ikonik isimlerinden biri, satın aldıktan sadece üç yıl sonra.
Bu bağlamda Podimo ile ilgili dikkate değer bir ayrıntı, daha büyük platform oyunlarından ayrı, bağımsız bir teklif olarak kalması ve bu potansiyel olarak ona daha fazla çeviklik sağlaması, ancak aynı zamanda daha büyük operasyonların iş öncelikleri nedeniyle dışlanma riski taşımasıdır. Sonuçta, hem doğrudan dağıtım (bir uygulama olarak) hem de dolaylı olarak (yaratıcıları için çapraz gönderi bölmeleri, onları tanıtmak ve daha fazlası için) hala diğer platformlara güveniyor.
Strunge, Podimo’nun “tek durak noktası” konumunun, podcasting mücadelesinin geri kalanından öne çıkmasına yardımcı olduğuna inanıyor. İçerik oluşturucular, platformu içerik üretmek için kullanabilir (ve Podimo’nun kendi reklam işi aracılığıyla bu platforma “yerel” reklamları da dahil edebilirler. satın almalar yıllar içinde yaptı); onu Podimo’nun kendisine dağıtın; söz konusu içeriği diğer podcasting platformlarına dağıtmak için platformu kullanmak; ve ardından tüm bu etkinliklere ilişkin ölçümleri toplayıp okuyun.
Strunge, planın her zamankinden daha fazla “hiper yerel” içeriğe odaklanarak bu modeli daha da ileriye taşımak olacağını söyledi. Bu, farklı dillerde daha fazla içerik üretmeyi ve insanlara daha fazla yerelleştirilmiş bilgi sunmayı içerecektir.
Yerelleştirilmiş yapının, podcast’lerde reklam vermenin bu kadar zor olmasının bir nedeni olduğunu ekledi. “Bugün tüketimin yüzde doksanından fazlası ana dillerde yapılıyor” dedi. “Yani parçalanmış bir arz tarafınız var. Medya endüstrisi buna hizmet ederken hâlâ ölçek konusunda zorluk yaşıyor.” (Kayıt olarak belirtmek isterim ki, Podimo’nun yakın gelecekte reklama dayalı katmanlar sunarak abonelik oranlarını düşürme veya kaldırma yönünde herhangi bir planı olmadığını söyledi.)
Bu arada ona göre içerikte hâlâ yenilik için çok yer var. Şirket yakın zamanda kısa biçimli podcast’ler olarak tanımladığı şeyleri oluşturmaya başladı: geleneksel radyoda alabileceğiniz haber özetlerinden farklı olmayan, yerel pazarlar için özelleştirilmiş altı veya yedi dakikalık haber güncellemeleri.
Modelin piyasada halihazırda mevcut olana yaklaşması gerekiyorsa, asıl zorluk kendini farklılaştırmaya devam etmek ve bunu karlı bir temelde yapıp yapamayacağı olacaktır. Ve rekabet pes etmiyor. Sadece son iki örneği ele alırsak, Spotify artık OpenAI ile çalışıyor podcast’lerin otomatik çevirilerini oluşturmak için. Ve Apple, birçok yaratıcı aracını genişletiyor.
“Podimo’ya yaptığımız yatırım, EIFO’nun Danimarka’daki güçlü teknoloji şirketlerinin korunmasına katkıda bulunma stratejisine doğrudan uyuyor. Aynı zamanda bu yatırım, ileri aşamalarda daha fazla büyüme yatırımı yapma yönündeki 2024 stratejimizi de destekliyor” dedi. “Podimo’da büyük hedefleri olan ve arkasında süper profesyonel bir ekip bulunan, güçlü, uluslararası genişleme planını uygulayabilecek bir teknoloji şirketi görüyoruz. Ayrıca podcast pazarı, önümüzdeki birkaç yıl için yıllık yüzde 32’lik bir temel büyüme beklentisiyle tercih ediliyor. Yani bugün zaten büyük olan pazar, hızla daha da büyüyecek gibi görünüyor.”