Kendimle çıkma riskini göze alarak Best Buy’un mağaza zincirlerinde zorlu bir rakibi olduğu günleri hatırlayacak kadar büyüğüm: Devre Şehri. Bir cihaz mağazası (en azından cihaz satmayı bırakana kadar) ile çok yönlü elektronik perakendecileri arasında bir geçiş olan Circuit City, ebeveynleri alışveriş yaparken saatlerce video oyunu demolarını tekrar oynatmaktan memnun olan benim gibi inek, teknoloji takıntılı çocukların bulunacağı yerdi. yeni bir bulaşık makinesi için.
Ayrıca P. Diddy bir zamanlar barındırılan Circuit City’nin NYC amiral gemisinde bir albüm çıkış partisi. Daha fazla bilirsen!
Circuit City’nin büyüklük olarak Sears’a rakip olmasının üzerinden neredeyse yirmi yıl geçti ve zincirin iflas başvurusunda bulunup tüm fiziksel mağazalarını kapatmasının üzerinden ~15 yıl geçti. Ancak bir süreliğine yalnızca çevrimiçi perakendeci olarak faaliyet gösteren Circuit City, bir geri dönüşe hazırlanıyor veya en azından bunun için para toplamayı umuyor.
Bu hafta, Circuit City için Delaware merkezli holding şirketi, evrak işi SEC, 25 milyon dolar toplamayı planladığını belirtti. 2016’dan bu yana, aynı zamanda Circuit City’nin CEO’su olan ve kendini “perakende emektarı” olarak tanımlayan Ronny Schmoel’e ait olan Circuit City, yorum talebine yanıt vermedi. Ancak bağış toplama muhtemelen Circuit City’nin Kasım ayında bir basın açıklamasında duyurduğu A Serisi.
Peki Circuit City parayı güvence altına almayı başarırsa bu parayla ne yapmayı planlıyor? Maalesef fiziksel mağazaları açmıyoruz. Bunun yerine Schmoel, “Powered by Circuit City” ortak markalama programını başlatmak için adı açıklanmayan ulusal şirketlerle “stratejik ittifaklar” kurmayı planlıyor:[empowers] müşteriler… Circuit City’nin küratörlüğünü yaptığı bir dizi elektronik ürünü keşfedip satın alabilecekler.”
Buradaki fikir temel olarak Circuit City’nin marka fiziksel ve e-ticaret perakendecilerine özel markalı ürünlerine, çevrimiçi perakende platformuna (veya ondan geriye kalanlara) ve müşteri hizmetleri organizasyonuna erişim olanağı sunacak. Schmoel bunu perakendecilerin “potansiyelini fark etmeleri” için bir yol olarak öne sürüyor. [their] kazançlı alan[s]” şirket içi uzmanlık ve altyapı oluşturmanıza gerek kalmadan.
Hazır bir açıklamada, “Ortaklıklar, Circuit City’nin yeniliğe olan bağlılığını ve daha geniş bir müşteri tabanına stratejik yapay zeka odaklı çözümler sunma konusundaki kararlılığını yansıtan ikonik markaların bir işbirliğidir” dedi.
Bu stratejinin daha önce uygulandığını gördük. Yıllar yıllar önce Apple’ın kuyruğunun peşinde, Samsung ve Microsoft başlatıldı yüzlerce Best Buy lokasyonlarındaki “mini mağazaların” sayısı. Tamamen başarısız olmasalar da mini mağazalar tam anlamıyla büyük bir başarı elde etmediler; en azından Samsung’un dava.
Ve Circuit City’nin de aynı şeye sahip olduğuna ikna olmadım… kaşe Samsung olarak. Durduğum yerden zorlu bir savaş gibi görünüyor; Web veri analitiği sitesi Benzerweb, Circuit City’yi sıraladı İnternet sitesi Yayın tarihi itibarıyla tüketici elektroniği kategorisinde trafik sıralamasında 842. sırada.
Ama hey, perakende geri dönüşleri duyulmamış bir şey değil. Belki Circuit City, bu muhabirin çocukluğundan kalma başka bir sevilen marka olan Toys “R” Us’un yolundan gidecek ve hesaba katılması gereken bir gücü yeniden ortaya çıkaracaktır. Veya belki de aradığı mütevazı sermayeyi toplayamayacak ve kültürel ilgisizliğe doğru yavaş yavaş inişine devam etmeyecektir.
Bunu öğrenmemiz çok uzun sürmeyecek. Circuit City, ortak markalaşma programını çevrimiçi ortamda ve “belirli yerlerde” bu yıl başlatmayı planlıyor ve 2024’te daha kapsamlı bir kullanıma sunma planlarına sahip.